La dernière génération de téléphones pliables de Samsung – le Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5 — promet un raffinement dans l’espoir de rendre la catégorie plus accessible que jamais.
Mais avec le Galaxy Z Fold 5 et le Z Flip 5 à partir de 1 799 $ et 999 $ respectivement, ils ne sont pas bon marché par rapport à la plupart des Meilleurs téléphones actuellement sur le marché. Donc, quand je me suis assis pour interviewer Drew Blackard, vice-président du marketing des produits mobiles chez Samsung, j’ai dû demander si un Galaxy Z Fold FE (ou quelque chose comme ça) était dans les cartes.
La gamme de produits FE ou « fan edition » de Samsung sélectionne des fonctionnalités phares dans les appareils à moindre coût. Avec des rumeurs d’un Samsung Galaxy S23 FE À l’horizon, il semble possible pour la famille de la série Z de recevoir un traitement similaire et économique. Surtout si Samsung prévoit de fabriquer des pliables 50% de sa gamme de produits mobiles d’ici 2025. De plus, le chef mobile de Samsung, TM Roh, déclaré précédemment dans le dossier que l’entreprise « essaie de faire un bond dans notre positionnement en matière de prix ».
Alors, Samsung travaille-t-il vraiment sur un pliable moins cher? Ci-dessous, vous pouvez voir ce que Blackard avait à dire sur la réduction des coûts. Dans l’interview, qui a été éditée pour plus de clarté et de longueur, l’exécutif de Samsung parle également des plus grandes mises à niveau matérielles de cette année et de la concurrence croissante dans la catégorie pliable.
Kate Kozuch : La charnière redessinée sur le Z Fold 5 et le Z Flip 5 semble être un gros problème. Pourquoi était-ce une priorité pour cette génération d’appareils ?
Drew Blackard : Lorsque nous créons un nouveau produit, nous voulons toujours comprendre de nos utilisateurs actuels ce qu’ils aiment de l’appareil, les différents problèmes qu’ils ont rencontrés et essayer de les résoudre. Et quand nous pensons à la charnière en particulier, ces appareils sont vraiment sur la portabilité et la capacité de poche. Nous voulons donc les rendre de plus en plus minces à chaque génération. En optant pour ce que nous appelons une charnière à intervalle zéro, nous sommes en mesure de réduire l’appareil. Cela aide du point de vue de la durabilité, car il y a moins d’espace pour que les choses dans votre poche puissent entrer entre l’appareil.
Comment diriez-vous que la dernière génération de la série Z se compare à ses débuts en 2019 avec le Fold original ?
C’est un peu fou, c’est notre cinquième génération de pliables. Si vous repensez à nos débuts, beaucoup de choses ont changé. Nous avons vraiment innové avec les caméras, elles sont beaucoup plus de ce que nous considérerions comme une sorte d’expérience phare. Les cas d’utilisation des pliables sont devenus de mieux en mieux à chaque génération. Si vous repensez au premier Flip, il y avait un très, très petit panneau où vous pouviez juste voir l’heure, en gros. Et maintenant, vous avez un écran interactif complet à l’avant où vous pouvez lire rapidement les notifications, répondre aux messages et plus encore.
Prévoyez-vous que les facteurs de forme Fold et Flip finiront par persévérer, ou y a-t-il une place pour un autre type de smartphone flexible à l’avenir?
Comme point de départ, les facteurs de forme Flip et Fold montrent qu’il y a beaucoup d’intérêt. Cela dit, il y a encore de la place pour l’innovation. Samsung est fondamentalement une entreprise innovante et nous faisons un travail incroyable avec les écrans, donc nous regardons toujours juste en termes de facteur de forme où les choses vont. Je pense que pour le moment, nous pensons que nous avons une très bonne gamme de produits qui attire une gamme différente de cas d’utilisation et différents utilisateurs. Mais nous sommes vraiment impatients de voir où va la technologie pliable en général.
Qu’est-ce que Samsung a identifié comme le plus grand obstacle à l’adoption des pliables et comment allez-vous y remédier?
Nous avons identifié quelques domaines d’utilisateurs précédents sur lesquels nous voulons innover pour rendre l’expérience pliable plus courante. L’un est le facteur de forme lui-même. Pour Fold en particulier, nous avons entendu dire que les utilisateurs aimeraient qu’il soit plus léger afin qu’il soit plus facile à transporter. Le deuxième domaine est la durabilité. Nous savons que de nombreux consommateurs connaissent maintenant les pliables, mais ils n’en ont peut-être pas touché et utilisé pour la première fois. Nous voulons donner la tranquillité d’esprit que quelqu’un qui passe d’un morceau de verre solide à un écran flexible n’a rien à craindre.
Quelle est la stratégie de Samsung pour contrôler la part de marché mondiale des smartphones pliables, compte tenu de la concurrence du Google Pixel Fold et du Motorola Razr +?
En termes de concurrence, nous nous en réjouissons vraiment. Samsung a créé la catégorie pliable et à mesure que de nouveaux concurrents entrent, cela confirme vraiment qu’il s’agit d’un facteur de forme pour lequel il y a beaucoup d’intérêt. Nous avons annoncé l’année dernière que nous avons vendu plus d’un million de pliables dans le monde, et nousHink que plus la catégorie est connue, cela nous met vraiment dans une excellente position pour continuer à diriger la catégorie.
Pensez-vous que nous verrons un jour un Galaxy Z Fold FE ou un Flip FE pour cibler les acheteurs avec un budget plus serré?
Le prix des pliables finira par baisser. Cette année, nous nous sommes vraiment concentrés sur la résolution des problèmes que nous avons vus pour notre base d’utilisateurs pliables actuelle. Avec Fold, cela avait beaucoup à voir avec le fait de le rendre plus mince, de le rendre plus léger et plus puissant. Et sur Flip, cela a été conduit à travers la fenêtre Flex et cette expérience d’écran de couverture. Nous nous concentrons donc sur la poursuite de l’affinement de l’expérience. Bien sûr, au fil du temps, à mesure que la technologie évolue, nous continuerons à voir l’innovation et, espérons-le, à la faire baisser dans le prix à l’avenir.
Donc, la priorité d’abord est d’affiner le produit, et ensuite à partir de là, nous pouvons parler de faire baisser le prix?
Absolument, parce que la première chose est la première, nous devons nous assurer que c’est une expérience incroyable. Nous voulons continuer à l’affiner afin qu’il devienne courant en termes de tous les cas d’utilisation que vous faites et, et vraiment les aspects premium du produit. Au fur et à mesure que ceux-ci se perfectionnent, nous pouvons commencer à réfléchir à la façon dont nous élargissons le portefeuille.
Comment voyez-vous la part de marché se répartir entre les pliables de la série Z et la série S à l’avenir?
Eh bien, nous avons de grands objectifs pour les pliables. Notre objectif d’ici 2025 est que ce soit 50% de notre mix phare mondial. Et pour le moment, je dirais que nous sommes plutôt sur la bonne voie vers cette trajectoire.
Alors que nous voyons l’adoption des pliables augmenter, à quoi pensez-vous que cela ressemblera à l’avenir pour le marché des smartphones?
La façon dont j’aime y penser, c’est que j’ai des jumeaux de quatre ans et demi. Il suffit de penser à votre propre évolution des téléphones que vous avez eu au fil des ans, il a évolué de peut-être ne pas avoir de téléphone, à flip type téléphone, à bar type téléphone. Ils vont passer par la même évolution. Que ce soit au lycée ou à un moment donné à l’université, ils ne vont pas transporter un smartphone de type bar, ce sera pliable, ce sera des facteurs de forme différents. L’innovation que nous voyons aujourd’hui n’est que le point de départ et gratte la surface de ce qui va être une nouvelle vague énorme de facteurs de forme différents.
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