« Tous les fournisseurs de services examineront l’IPL cette année pour la communication autour de la 5G. Je m’attends à ce que la télévision et le numérique soient au même niveau dans leurs stratégies (d’achat de médias) car la portée du numérique devrait être massive », a déclaré Rammohan. Sundaramresponsable national des médias intégrés, DDB Mudra Group.
Bharti Airtel et Jio ont lancé leurs services 5G dans le pays depuis octobre 2022. Les planificateurs s’attendent à ce qu’ils fassent sensation lors de l’IPL, car la plate-forme offre un engagement soutenu des consommateurs pendant une période prolongée. « Nous nous attendons à ce que Jio dépense agressivement cet IPL car c’est la seule fois qu’ils activent une campagne de marketing ATL (au-dessus de la ligne). Et cette fois, le tournoi est gratuit pour le visionnage en numérique, ce qui signifie que les utilisateurs prépayés auront besoin de plus de recharges, et Jio voudra profiter de l’augmentation de la demande de données », a déclaré un autre planificateur sous couvert d’anonymat.
Les trois opérateurs télécoms, Vivo, Xiaomi et Samsung n’a pas répondu aux questions envoyées par ET à ce sujet jusqu’au moment de la presse. L’IPL sera diffusé sur JioCinema, l’application de streaming vidéo à l’origine sous le telco Jio. Récemment, il a été fusionné avec Viacom18 en raison d’un accord tripartite entre Indices de confiance, Paramount mondial (anciennement appelé Viacom), et Bodhi Tree Systems, une plate-forme détenue par Lupa Systems de James Murdoch et ancien Star Inde chef Uday Shankar.
Le tournoi sera diffusé gratuitement en numérique pour tous les consommateurs, un grand changement par rapport au modèle payant utilisé par Disney + Hotstar pendant sa période de droits. Cela augmente la portée potentielle (nombre total de téléspectateurs) de l’IPL sur le numérique à 500 millions, un nombre très lucratif pour tout annonceur. Bien qu’il s’agisse d’une plate-forme publicitaire attrayante pour les opérateurs de télécommunications dans le cadre de leur déploiement de la 5G, elle leur offre également une opportunité de capitaliser sur la demande de consommation de données que le streaming numérique d’IPL apporte.
« Si le tournoi est gratuit pour être visionné sur les réseaux de télécommunications, cela signifie certainement une augmentation de la consommation de données. Nous pourrions voir une augmentation de 10 à 15 % de l’utilisation des données étant donné que regarder les deux matchs IPL par jour sur mobile utilisera 3 Go à 4 Go de données. « , a déclaré un analyste d’une grande maison de courtage. Le calendrier IPL a deux matchs joués en une journée.
Cela signifie que les trois opérateurs télécoms auront la possibilité de proposer des packs de recharge de données en utilisant IPL ou le cricket comme crochet marketing. Cela contribuera également à l’adoption de la 5G puisque le tournoi sera diffusé en 4K HD sur le numérique, ce qui offrira une meilleure qualité d’expérience mais utilisera également plus de bande passante.
Ceux qui utilisent la 5G bénéficieront pleinement de la télédiffusion 4K, ont déclaré les analystes, et pourraient pousser les gardiens de la clôture dans les zones couvertes par la 5G à effectuer la mise à niveau.
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