Contrepoint s’est penché sur l’état du marché des smartphones en Asie du Sud-Est au premier trimestre 2023. Malgré la baisse globale de expéditions de smartphones de 13 % en glissement annuel dans cinq pays clés (Indonésie, Thaïlande, Philippines, Vietnam et Malaisie), des tendances et des développements intéressants façonnent la dynamique du marché.

Il est évident que différents pays ont connu divers degrés de déclin. Le Vietnam, par exemple, a enregistré une expédition considérable au quatrième trimestre 22, ce qui a nécessité une réduction des volumes au premier trimestre 2023. Le marché ne s’y est pas complètement rétabli, avec des facteurs tels qu’une baisse de 10 % de la production de Samsung, une faible demande saisonnière de smartphones après Q4’22, et des revenus réduits pour les équipementiers et les opérateurs, contribuant à la baisse. En revanche, l’Indonésie et la Thaïlande ont enregistré des performances relativement meilleures, la demande ayant commencé à s’améliorer en mars 2023.

Le rapport suggère également que le marché des smartphones dans la région est toujours aux prises avec les effets géopolitiques de l’année précédente et l’impact persistant de l’inflation. Par exemple, les Philippines ont souffert d’une forte inflation en début d’année. Néanmoins, l’industrie montre des signes de résilience avec le développement continu de la 5G et des partenariats avec des entreprises technologiques. De plus, les investissements étrangers affluent vers les grandes économies comme l’Indonésie et la Malaisie, contribuant à la reprise du marché.

En termes de performances de la marque, l’iPhone d’Apple gagne en popularité au Vietnam et en Indonésie, les expéditions d’iPhone ayant augmenté de 18 % en glissement annuel au T1’23. Entre-temps, Infinixbien qu’elle ne corresponde pas aux volumes des grandes marques, a réussi à croître de 41 % au premier trimestre 2023, tirant parti de sa position de partenaire smartphone officiel de la ligue professionnelle Mobile Legends aux Philippines et se positionnant comme une marque de jeux.

Le rapport met en évidence la disparité des comportements des consommateurs dans les différentes gammes de prix. Les smartphones bas de gamme ( 600 $) ont enregistré une croissance de 4 % en glissement annuel malgré une baisse globale des volumes. Cependant, le segment moyen à haut de gamme (201 $ – 600 $) a le plus souffert dans la région.

Les progrès vers la commercialisation de la 5G dans des pays comme le Vietnam et la Malaisie pourraient potentiellement stimuler la demande des consommateurs et faciliter un nouveau niveau de fabrication. En outre, une augmentation du tourisme dans les pays d’Asie du Sud-Est au début de l’année pourrait stimuler les activités et les revenus, entraînant une amélioration de la confiance des consommateurs au cours des prochains trimestres.