Par Vasuta Agarwal
« La puissance et la vitesse soient les mains et les pieds » – cette citation de Ralph Waldo Emerson, le grand essayiste et philosophe américain, est la première chose qui me vient à l’esprit lorsque je parle de l’avènement de 5G en Inde et comment les marques, les spécialistes du marketing et les spécialistes des médias et de la technologie devraient s’y préparer.
Selon un rapport Dellite, l’Inde numérique L’économie devrait atteindre 1 000 milliards de dollars d’ici 2025 grâce à l’adoption accrue des smartphones, à la pénétration rapide d’Internet et à l’accélération du haut débit mobile et de la connexion de données. Cependant, la 5G est envisagée comme le catalyseur clé alimentant cette croissance.
La 5G se caractérise par des débits de données de pointe plus élevés, un débit plus élevé, une latence plus faible et une densité de connexion élevée par rapport aux réseaux 4G, et devrait par conséquent se traduire par une expérience améliorée pour tous les consommateurs connectés.
Avec la promesse transformatrice de la 5G et son déploiement imminent dans toute l’Inde, les spécialistes du marketing doivent examiner attentivement comment cela pourrait profiter à l’avenir du numérique La publicité.
Surtension rapide Divertissement mobile, Jeux, et la consommation de contenu
La technologie 5G va fondamentalement changer la capacité de traitement des combinés. De plus, la vitesse des données devrait être d’environ 10 Gbps. Cela permettra non seulement des expériences utilisateur plus riches, mais révolutionnera également le contenu accessible à l’Indien moyen. Cela signifie que la démocratisation continue du divertissement via les applications de jeu, de vidéo OTT et de vidéo courte connaîtra une augmentation rapide et se taillera la part du lion du temps passé sur les médias par les consommateurs sur leurs appareils, en particulier les mobiles. Les marketeurs doivent être attentifs à ce changement lors de la conception et de la modélisation de leur mix média dans les jours à venir.
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Expériences vidéo mobiles immersives en tant que normeLa 5G fonctionnera avec une latence inférieure à 1 milliseconde, ce qui en termes publicitaires signifie que les problèmes de rendu, de mise en mémoire tampon et d’annonces vierges seraient bientôt impensables. Tous les obstacles à la diffusion d’annonces vidéo et multimédias sur les appareils mobiles devront être supprimés, pour engager les consommateurs avec des expériences hautement ciblées et hyper-personnalisées et de nouveaux niveaux d’interactivité. Cela permettra une connexion beaucoup plus étroite entre le consommateur et une marque et ses produits. La confluence de la 5G, de l’IA, de la technologie cloud de pointe, d’une bande passante exponentiellement plus élevée et d’une plus grande réactivité feront des expériences de publicité vidéo interactives et basées sur la réalité augmentée la nouvelle norme attendue par les consommateurs. Pour les marques et les agences multimédias, cela signifierait une réimagination radicale de leur stratégie de création vidéo pour inclure des publicités vidéo jouables ou achetables comme grand public.
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Comment les marques peuvent se préparer à un avenir publicitaire basé sur la 5G
Compte tenu de son potentiel d’affecter les modèles commerciaux actuels et la concurrence du secteur, les conversations autour de la 5G doivent être portées au conseil d’administration. Les conseils d’administration doivent d’abord comprendre l’impact de la technologie 5G sur les opérations actuelles dans le contexte d’un paysage concurrentiel et, par conséquent, ce que cela signifie pour leur engagement avec les clients.
Le numérique étant devenu le deuxième canal des annonceurs l’année dernière et près de 60 % des publicité numérique dépenses allant au mobile en Inde, il est inévitable que la 5G accélère le déclin des médias non numériques. L’Inde privilégie déjà le mobile dans son approche (près de 90 % des consommateurs accèdent à Internet en utilisant le mobile comme appareil principal), mais la 5G renforcera cela à mesure que l’échange de valeur s’améliorera avec une expérience audiovisuelle et émotive de haute qualité qui mènera à un mobile- approche vidéo d’abord.
Surtout, cela exigera un changement dans l’état d’esprit créatif et la capacité technologique à hyper-personnaliser à grande échelle. Les marques doivent réfléchir à la manière de créer, d’acheter ou d’acquérir la capacité d’agréger, de déverrouiller et de gérer de grandes quantités de données disparates pour générer des expériences client immersives et significatives. Et en temps voulu, ils devront tirer parti d’une toute nouvelle génération d’innovations technologiques et de sciences des données pour mieux comprendre les désirs et le comportement des consommateurs. Cela signifie probablement une technologie de gestion des identités supplémentaire pour connecter et exploiter de manière responsable ces données tout en respectant la confidentialité fondamentale de leurs consommateurs.
Les marques et les agences doivent s’assurer qu’elles disposent de toutes les technologies, processus et personnes en place pour gérer le changement exponentiel des attentes des consommateurs et des expériences de technologie publicitaire en raison de la révolution 5G.
L’auteur est le directeur général, APAC, chez InMobi. Les opinions exprimées sont personnelles.
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