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De l’adversité vient l’opportunité, disent-ils, et cette pensée pèsera dans l’esprit des dirigeants de Huawei à Shenzhen en ce moment – parce que leur adversité ouvre rapidement des portes à d’autres, et il n’y a aucune garantie qu’il y aura jamais un retour aux affaires comme d’habitude. Nous sommes toujours sous le choc de l’escalade dévastatrice des sanctions américaines contre Huawei, annoncé la semaine dernière, mais certaines des ramifications commencent maintenant à devenir plus claires. À l’heure actuelle, il n’y a pas d’issue évidente pour le principal acteur technologique chinois, et d’autres tournent autour.
Avant la liste noire de Trump, Huawei avait dépassé Apple pour les ventes mondiales de smartphones et était en passe de dépasser Samsung également. Malgré la liste noire, Huawei a gardé la main sur le numéro deux mondial et a en fait dépassé Samsung au deuxième trimestre de cette année, alors que le marché se détournait de l’impact du coronavirus. Mais cela ne durera pas – la dernière série de sanctions américaines aura un impact important sur les ventes de Huawei l’année prochaine. Mais, mettant Huawei de côté, Apple et Samsung ont maintenant une nouvelle menace chinoise frappant leur domination par ailleurs duopolistique des ventes mondiales.
J’ai déjà désigné Xiaomi comme le véritable bénéficiaire du déclin de Huawei sur les principaux marchés étrangers, en particulier en Europe.. Le rival national de Huawei a remarquablement amélioré les ventes de Huawei en Europe pour la première fois au deuxième trimestre de cette année, augmentation des revenus de 65% alors que Huawei a diminué de 17%. Xiaomi est remonté à la troisième place derrière Samsung et Apple – Huawei a chuté à la quatrième place.
Cette image sombre pour Huawei est maintenant bien pire. Dans ses résultats du deuxième trimestre, publié cette semaine, Xiaomi a peut-être enregistré une croissance annuelle modeste des revenus (en hausse de 3,1%), mais tout était une question de détail. Les marchés d’exportation de Xiaomi ont retrouvé leurs niveaux d’avant le coronavirus, avec une augmentation majeure des ventes de smartphones haut de gamme – le segment exact où il doit renverser Huawei. Selon Xiaomi, «sur les marchés étrangers, les expéditions de nos smartphones haut de gamme avec un prix de détail de 300 € ou plus ont augmenté de 99,2% d’une année sur l’autre».
Le fabricant, qui a construit sa marque dans le segment des budgets, a amélioré son jeu pour prendre des parts de marché de Huawei en dehors de la Chine, reproduisant la stratégie de prix / qualité supérieure de son plus grand rival pour s’attaquer aux marchés ambitieux en Europe en particulier. C’était le champ de bataille où Huawei s’est fait connaître en tant que géant de l’exportation. La stratégie de Xiaomi est claire –devenez le nouveau Huawei. Analystes de l’industrie suggérer Xiaomi est maintenant en passe de devenir l’un des trois principaux fabricants mondiaux de smartphones, dépassant Apple et ciblant finalement Samsung, s’il peut véritablement exécuter une nouvelle stratégie Huawei.
Ces chiffres du deuxième trimestre en Europe ont assombri les célébrations de Huawei sur le dépassement de Samsung pour les ventes mondiales de smartphones pour le même trimestre.un résultat induit par le verrouillage de Huawei sur son marché intérieur alors que Samsung se remettait des ventes de Covid-19 sur d’autres marchés. Cela allait toujours être de courte durée. Et c’était tout avant que Trump ne signale un choc sismique sur les ventes de smartphones Huawei à partir de l’année prochaine, refusant à l’entreprise l’accès aux chipsets haut de gamme dont elle a besoin pour alimenter ses appareils phares, pour rivaliser avec d’autres leaders du marché.
Xiaomi n’a pas de telles restrictions et offre toujours aux clients non chinois l’expérience Android complète, sans la perte des logiciels et services Google qui avaient déjà frappé si durement Huawei avant la dernière montée en puissance de l’action américaine.
«Notre activité à l’étranger a réalisé une croissance robuste face aux vents contraires du marché et a obtenu des résultats remarquables sur des marchés clés», a déclaré Xiaomi dans son annonce de résultats. «Nos livraisons de smartphones sur le marché européen ont augmenté de 64,9% d’une année sur l’autre, atteignant pour la première fois la troisième place en termes de part de marché.»
Parmi les rivaux nationaux de Huawei, Xiaomi a été celui qui a reconnu l’opportunité stupéfiante de combler le vide que Huawei laisserait sur les marchés étrangers. Jusqu’à ce mois-ci, tout était à propos de Google. Prédisant que les consommateurs non chinois seraient réticents à passer d’un Android complet à une nouvelle alternative de Huawei sans leurs produits de base, Xiaomi a comblé l’écart. Elle avait déjà fait ses preuves en Inde, où elle était en tête du marché. Il accueille maintenant des millions d’utilisateurs de Huawei en Europe et ailleurs.
L’avenir de Huawei en tant que marque de smartphones haut de gamme est incertain, du moins à court et moyen terme. Cela ouvrira le marché chinois et menacera le verrou de Huawei. Mais en Chine, Xiaomi a Oppo et Vivo à affronter – les règles du jeu sont assez équitables. À l’étranger, cependant, Xiaomi a perfectionné son approche. C’est bien préparé.
Et regardez donc avec intérêt les résultats des 2-3 prochains trimestres – Xiaomi continuera-t-elle de croître fortement en Europe et à quel point Huawei déclinera-t-il alors que son prochain produit phare – le Mate 40 – lance également Google absent et la pré-liste noire P30 obtient un peu plus vieux?
Et puis à l’année prochaine, où à un moment donné – peut-être assez tôt – Huawei épuisera son stock de chipsets, ce qui aura alors un impact considérable sur sa capacité à expédier des appareils, à la fois sur le marché intérieur et sur les marchés d’exportation. Si Xiaomi peut se positionner comme le principal appareil haut de gamme au rapport qualité-prix, il a alors la possibilité d’accélérer cette croissance et d’étendre son empreinte sur d’autres marchés. Huawei a mis à profit sa stratégie pour briser le verrouillage du marché Samsung et Apple et il n’y a aucune raison pour que Xiaomi ne puisse pas reprendre là où son plus grand rival national s’est arrêté. Si quoi que ce soit, le terrain a été dégagé et ce sera plus facile cette fois-ci.
«Dans l’attente de la prochaine décennie», m’a dit Xiaomi dans un communiqué, «nous adhérerons fermement à nos« trois principes directeurs »- ne cesserons jamais d’explorer et d’innover, continuer à offrir des produits avec un bon rapport qualité-prix, et chercher à fabriquer les produits les plus cool, afin de permettre à tout le monde dans le monde de vivre une vie meilleure. » Une R&D fortement financée alimentant des produits sympas au bon rapport qualité-prix – exactement ce que Huawei a réussi avec tant de succès.
En attendant, nous attendons des informations de Huawei sur ce que sa stratégie d’atténuation du chipset est susceptible d’être. le Conférence des développeurs Huawei arrive le mois prochain – peut-être aurons-nous alors des réponses.
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