SHANGHAI, 28 octobre (Reuters) – Honor, la marque chinoise de smartphones issue de Huawei Technologies Co Ltd (HWT.UL), a vu ses expéditions monter en flèche au cours du dernier trimestre pour devenir la troisième marque du pays, a déclaré le cabinet d’études Counterpoint Research, qui suit le matériel.

La montée en puissance rapide de la marque intervient après que Huawei a vu ses ventes baisser à la suite des sanctions imposées par les États-Unis qui l’ont empêchée de s’approvisionner en puces.

Honor a vendu 96% de téléphones de plus au cours du trimestre se terminant fin septembre qu’au cours de la période correspondante de l’année précédente, a déclaré Counterpoint, pour s’emparer d’une part de 15% du marché en Chine.

Il se classe désormais après Vivo et Oppo, avec des parts de marché respectives de 23 % et 20 %.

Honor est à l’origine une sous-marque de Huawei spécialisée dans les appareils bas de gamme et milieu de gamme. Cette année, Huawei a annoncé avoir vendu la division à un consortium d’acheteurs comprenant le gouvernement de la ville en plein essor de Shenzhen, dans le sud du pays.

Depuis, la société a intensifié la publicité et le marketing en Chine. En août, il a lancé sa gamme de téléphones haut de gamme Magic 3 qui se vend jusqu’à 7 999 yuans (1 250 $).

Les ventes globales de smartphones pour le trimestre ont chuté de 9% sur l’oreille, la demande étant restée faible sur des cycles de mise à niveau de plus en plus longs.

Xiaomi Corp (1810.HK) a augmenté ses expéditions de 15 % pour atteindre une part de marché de 14 %, ce qui la place à la quatrième place. Apple Inc (AAPL.O) légèrement en retrait, avec 13 % de part de marché.

Reportage par Josh Horwitz Montage par David Goodman et Clarence Fernandez

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