SAN FRANCISCO, 26 janvier ― Google a annoncé hier un nouveau plan visant à cesser d’utiliser de petits fichiers appelés cookies pour suivre les habitudes de navigation des internautes, après que ses propositions précédentes aient été vertement critiquées.

Les géants américains de la technologie subissent une énorme pression pour revoir leur façon de collecter les données – Google a été condamné à une amende de 150 millions d’euros (710,5 millions de RM) par la France au début du mois pour sa politique en matière de cookies.

Les militants de la protection de la vie privée ont fortement poussé contre l’utilisation des cookies, qui transmettent souvent les informations des utilisateurs à des dizaines d’entreprises chaque fois qu’ils visitent un site Web.

Mais les fichiers constituent l’épine dorsale de l’industrie de la publicité en ligne qui s’est avérée extrêmement rentable pour Google et ses clients.

La société a déclaré mardi qu’elle testerait un nouveau système appelé « Topics », qui, selon elle, protégerait la vie privée tout en continuant à autoriser la publicité ciblée.

Les utilisateurs de Chrome seront toujours suivis et les sites Web qu’ils visitent et les partenaires publicitaires se verront attribuer trois sujets ― des thèmes généraux censés correspondre à leurs intérêts ― en fonction de l’historique de navigation de l’utilisateur.

Cependant, la société a déclaré que le processus de génération de sujets se déroulerait entièrement sur l’appareil de l’utilisateur – même Google lui-même n’y aura pas accès.

Les annonceurs ne pourront conserver les sujets que pendant trois semaines, et les utilisateurs de Chrome auront la possibilité de se retirer entièrement.

« Topics » remplace une idée antérieure lancée par Google appelée « Federated Learning of Cohorts », qui a semé la consternation parmi les annonceurs et l’industrie des médias.

Les critiques ont déclaré que le système FLoC permettrait à Google de thésauriser les données des utilisateurs pour lui-même et de couper les tiers de la boucle.

« Les sujets ont été informés par notre apprentissage et les nombreux commentaires de la communauté sur nos précédents essais de FLoC, et remplacent notre proposition de FLoC », a déclaré Vinay Goel, haut responsable de Google.

Les sociétés Internet sont confrontées à des règles plus strictes depuis que l’UE a adopté une loi massive sur la confidentialité des données en 2018 obligeant les entreprises à demander le consentement direct des utilisateurs avant d’installer des cookies sur leurs ordinateurs.

Les militants de la protection de la vie privée ont déposé des centaines de plaintes contre des entreprises telles que Google et Facebook, affirmant qu’il était beaucoup plus facile de s’inscrire que de se retirer. ― Studio ETX