Emarketer, la source bien connue de nombreuses données de recherche numériques, a publié des données montrant que les achats via l’application (généralement pour les biens virtuels) dans les applications mobiles sont de plus en plus une source de revenus et cette publicité, due à Covid, diminue. L’économie des applications mobiles a été dominée par les achats intégrés depuis l’avènement du smartphone, en particulier en raison de la présence de nombreux articles d’achats intégrés dans les applications de jeux mobiles. Dans les applications autres que les jeux, les revenus augmentent grâce aux abonnements au contenu.

Sensor Tower, une société d’analyse de données bien connue dans le domaine des applications mobiles, selon eMarketer, a estimé que les revenus mondiaux des applications provenant d’achats intégrés ont augmenté de 23,4% d’une année sur l’autre au premier semestre 2020 et que 36,6 milliards de dollars provenaient de dans les jeux, une augmentation de plus de 20% en glissement annuel.

Il a été observé dans un passé récent que les modèles de monétisation de plus en plus hybrides deviennent populaires. Ces modèles sont une combinaison d’achats intégrés et de publicité, qui sont particulièrement répandus dans les jeux mobiles. De nombreux développeurs de jeux et éditeurs de jeux achètent de la publicité basée sur le coût par installation pour acquérir leurs utilisateurs en faisant de la publicité sur des applications de jeux mobiles similaires aux leurs.

Je pense que le modèle de revenus publicitaires continuera d’augmenter pour les jeux mobiles, en partie en raison de la forte demande d’inventaire publicitaire mobile par les annonceurs souhaitant transmettre leurs messages aux consommateurs sur les plates-formes mobiles. Mais pour le court terme, il semble que la croissance de la publicité dans les applications mobiles ralentisse.

Selon Appsflyer, une société d’analyse mobile, la part des jeux utilisant un modèle hybride a chuté de 8% entre le T2 2019 et le T2 2020. Pour les jeux occasionnels et midcore, les revenus provenant de la publicité ont chuté de 30% en glissement annuel. Comme l’a dit eMarketer, «En termes absolus, les revenus publicitaires ont bien performé dans ces jeux hybrides, augmentant de 47%, mais les revenus IAP ont bondi de 130%.» Selon Appsflyer, «les utilisateurs étaient beaucoup plus impliqués dans les jeux pendant le verrouillage et, parallèlement aux effets de notre« nouvelle normalité », les utilisateurs sont devenus moins tolérants à l’égard des publicités», a déclaré Shani Rosenfelder, responsable du contenu et des analyses mobiles chez Appsflyer.

Parlant des revenus d’abonnement, eMarketer a cité Ted Krantz, PDG d’App Annie, une autre société d’analyse mobile, posant une grande question: «Combien d’abonnements un consommateur particulier va-t-il réellement payer».