En 2021, la société française de produits cosmétiques et de soins de beauté L’Oréal a soumis une brevet​ pour un appareil innovant qui a été récemment publié plus tôt cette année. La conception brevetée unique offre aux consommateurs la possibilité de formuler et de produire des cosmétiques mélangés dont la teinte correspond au teint et à la coloration exacts de la peau de l’utilisateur via l’assistance d’une application téléphonique.

Utilisant des cartouches de couleur cosmétiques exclusives, la conception a depuis été utilisée pour créer deux produits destinés aux consommateurs : le PersoL’appareil de beauté à domicile personnalisé 3 en 1 de L’Oréal, et le Rogue Sur Mesure​ Créateur de rouge à lèvres personnalisé par YSL. Comme détaillé sur le site Web de L’Oréal, le Perso est un appareil de technologie de beauté de six pouces et demi qui « propose des soins de la peau et des formules cosmétiques personnalisés sur place​. »

Utilisant une combinaison d’interface client et d’IA, le Perso offre des niveaux de personnalisation sans précédent pour créer et distribuer des couleurs de soin des lèvres et de la peau personnalisées qui correspondent parfaitement au teint et à la coloration de la peau de l’utilisateur. L’appareil fonctionne via l’application mobile Perso, qui analyse le visage et l’environnement géographique des utilisateurs ainsi que des informations sur les préférences personnelles ciblant des problèmes spécifiques tels que la peau sèche et les ridules. L’appareil prend ensuite en compte toutes ces entrées pour formuler et distribuer une dose unique de produit parfaitement adapté et formulé pour une utilisation par le consommateur.

Le Rogue Sur Mesure, en revanche, est informé en utilisant les mêmes développements technologiques dans un modèle plus compact qui dispense uniquement des options de couleur de lèvres personnalisées pour les utilisateurs. Comme détaillé sur le site Web d’YSL, l’appareil permet aux utilisateurs de « créez des milliers de teintes personnalisées grâce à l’expertise YSL en matière de couleurs et à la technologie de pointe PERSO​. » En utilisant la même fonctionnalité de base que le Perso, les consommateurs sélectionnent leur jeu de cartouches de couleur préféré, puis utilisent l’application mobile YSL pour ombrer la couleur des lèvres qui convient le mieux à leur coloration et peuvent également utiliser l’application pour analyser et distribuer une couleur pour les lèvres. qui correspond à leur tenue à l’aide du Shade Stylist.

Pour en savoir plus sur le développement et le lancement de la technologie de l’appareil, CosmeticsDesign s’est entretenu avec l’inventeur du brevet, Guive Balooch, responsable mondial de l’incubateur technologique de L’Oréal pour la recherche et l’innovation. Balooch a expliqué le contexte du concept de l’appareil, le processus de développement de la technologie et la manière dont la technologie a été appliquée pour lancer ces produits innovants destinés aux consommateurs.

Alors que les industries des cosmétiques et des soins de beauté personnels continuent de se moderniser et d’intégrer la technologie de l’IA dans leurs offres de produits, ces appareils sont d’excellents exemples de la façon dont ce processus peut être appliqué avec succès pour répondre aux besoins des consommateurs pour des options de produits de beauté plus personnalisées.

CDU : Quelle est l’inspiration pour la conception du brevet ? ​

GB : Nous avons travaillé avec Branch Creative, un designer industriel basé à San Francisco, qui s’est inspiré de formes et d’objets variés. Ensemble, nous avons décidé qu’une variante de cylindre était la meilleure et la plus ergonomique pour le consommateur.

CDU : L’Oréal a-t-il effectué une étude de marché sur la demande d’un appareil doté de ces fonctionnalités ? ​

GB : Absolument ! Alors que de plus en plus de consommateurs férus de technologie entrent sur le marché et que la technologie continue d’évoluer, quelques tendances sur lesquelles nous nous penchons sont la personnalisation, l’inclusivité et la durabilité. La personnalisation ne fait que croître et ne se limite pas à l’espace du luxe – elle devient de plus en plus précise.

Nous avons constaté qu’un nombre croissant de consommateurs veulent moins d’ombre et de déchets de produits, et en même temps, ils veulent être plus expressifs grâce à la beauté. Ce dispositif encourage l’expression de soi et l’inclusivité, qui est toujours au cœur de notre travail.

CDU : Comment fonctionne l’appareil ? ​

Tout d’abord, l’utilisateur télécharge l’application, qui peut être installée sur un téléphone ou une tablette, où il peut explorer et essayer virtuellement des looks. Il/elle peut créer des rouges à lèvres de trois manières différentes :

Roue d’ombrage :​ pour sélectionner une teinte de tous les jours, puis composez-la facilement pour un look de soirée.

Correspondance d’ombre :​ pour assortir une tenue hors du commun ou un accessoire préféré avec une simple prise de photo.

Styliste de teinte :​ un algorithme exclusif imprégné de l’expertise couleur d’Yves Saint Laurent Beauté, conçu pour recommander la coordination des teintes de lèvres avec n’importe quelle tenue.

Ensuite, l’utilisateur appuie sur le bouton de distribution, qui distribue la teinte sélectionnée en une dose unique parfaitement dosée pour une application facile et propre. L’utilisateur applique ensuite le fard à lèvres avec le pinceau fourni (qui se fixe magnétiquement sur l’appareil). L’utilisateur peut retirer le compact pour une retouche instantanée de la teinte sélectionnée.

CDU : Y a-t-il une courbe d’apprentissage à l’utilisation de l’appareil, ou est-il relativement convivial ?​

FR : L’appareil est très convivial et conçu pour être configuré facilement avec des instructions étape par étape dans l’application.

CDU : Quels types de produits cosmétiques peuvent être distribués à partir de l’appareil : maquillage uniquement ou produits topiques ?​

FR : L’appareil a la capacité de distribuer du rouge à lèvres, du fond de teint et des soins de la peau. Nous travaillons sur diverses applications et élargirons bientôt nos offres.

CDU : Comment les cartouches sont-elles vendues ? ​

GB : Les cartouches seront vendues séparément. L’utilisateur achète l’appareil et achète séparément sa couleur de cartouche préférée, parmi lesquelles il existe neuf options : roses, rouges, nus, oranges, deux multicolores, rouges avertis, nus chauds ou nus froids.

CDU : Comment les cartouches sont-elles changées et combien de temps dureront-elles généralement avec une utilisation régulière ? ​

GB : Cela dépend de l’utilisation individuelle, mais nous avons constaté que les cartouches durent généralement au moins un an. Pour changer les cartouches, vous pouvez facilement les retirer en appuyant sur un bouton et les remplacer par d’autres couleurs.

CDU : À quoi ressemble la maintenance des appareils pour les consommateurs ? ​

F : Il n’y a pas de régime d’entretien spécifique, mais nous vous recommandons de nettoyer soigneusement la coupelle distributrice du compact et de l’applicateur avec un coton ou un tissu propre pour essuyer l’excès de formule. Un entretien hebdomadaire de l’hygiène est recommandé pour préserver une performance et une hygiène optimales en nettoyant le compact avec de l’alcool à friction.

CDU : Y a-t-il eu des défis que l’équipe de développement a dû surmonter lors de la conception de l’appareil ? ​

GB : Il y a eu plusieurs défis lors du développement de cet appareil. Tout d’abord, nous devions créer la formule de luxe parfaite, ce qui était difficile pour des raisons de compatibilité avec la technologie et les matériaux de distribution. Deuxièmement, la conception compacte était un défi car nous devions avoir une bonne étanchéité à l’air et être hygiénique. Enfin, nous avons travaillé très dur pour perfectionner la distribution afin d’assurer une précision à 100 %.

CDU :​ Existe-t-il des plans futurs pour développer des dispositifs AR/AI similaires pour les consommateurs L’Oréal ? ​

GB : Absolument. Nous travaillons toujours sur divers projets et appareils qui utilisent la RA/IA pour améliorer nos offres aux consommateurs.

CDU : Bien qu’il y ait un coût initial initial, est-ce que ce dispositif peut potentiellement permettre aux consommateurs de réaliser des économies au fil du temps ? ​

GB : Nous espérons que cet appareil permettra aux consommateurs d’essayer différentes nuances/couleurs et d’économiser sur le gaspillage de produit et d’emballage.

CDU : Quelque chose d’autre à ajouter ? ​

GB : Chez L’Oréal, nous croyons que la personnalisation est l’avenir de la beauté. Cette technologie s’appuie sur les années d’expertise de L’Oréal dans la création d’expériences de beauté innovantes et personnalisées, et souligne l’importance d’utiliser la technologie pour apporter de la valeur à la vie quotidienne des gens.

Cet appareil tient cette promesse et, pour la première fois, permet aux gens de créer leurs propres rouges à lèvres en fonction des tendances, de leur garde-robe ou de créer une nouvelle teinte entièrement à partir de zéro en quelques minutes, où ils veulent, quand ils le veulent. Cette utilisation de la personnalisation ultime aligne et élève parfaitement la mission et l’héritage de la marque.