Source : Christine Romero-Chan / iMore
Il semble que plus de gens soient d’accord avec les applications qui les suivent cette année que l’année dernière.
Selon de nouvelles données de la société d’analyse Adjust (via 9to5Mac), le nombre d’utilisateurs sur iOS qui optent pour le suivi des applications est en hausse cette année par rapport à 2021. Selon l’entreprise, les taux d’utilisateurs optant pour l’activation sont passés d’environ 16 % l’an dernier à 25 % cette année.
Selon le cabinet d’études, l’industrie craignait que la nouvelle transparence du suivi des applications dans iOS ne nuise au marché des applications mobiles, qui dépend fortement des publicités. En mai 2021, les taux d’opt-in étaient d’environ 16 %. Maintenant, ce nombre est passé à 25% un an plus tard.
En ce qui concerne les jeux, le nombre est encore plus élevé : 30 % des utilisateurs ont autorisé les développeurs à collecter leurs données pour les publicités. Les chiffres sont basés sur une recherche mondiale prenant en compte les 2 000 applications les plus populaires de la base de données d’Adjust. Dans certains cas, les jeux populaires ont atteint des taux d’adhésion allant jusqu’à 75 %.
Le rapport poursuit en indiquant que les applications peuvent s’attendre à une tendance à la hausse des opt-ins de la part des utilisateurs, car certains utilisateurs préféreront des expériences et des publicités plus personnalisées.
Alors que l’industrie s’est largement adaptée et a compris les avantages de travailler avec un mélange de données ATT opt-in, de données au niveau de l’appareil et de données agrégées SKAdNetwork, l’obtention de l’opt-in est devenue un point de départ stratégique essentiel.
Les taux de consentement varient cependant considérablement, mais nous nous attendons à voir une tendance à la hausse continue à mesure que de plus en plus d’utilisateurs comprennent la valeur de l’inscription et de la réception de publicités personnalisées – ce que l’industrie du jeu a réussi à présenter jusqu’à présent.
Malgré la tendance à la hausse des opt-ins, les mesures anti-pistage d’Apple ont toujours un impact significatif sur les annonceurs. Selon un rapport publié plus tôt cette semaine, Facebook pourrait voir un impact de 10 milliards de dollars sur son activité en 2022.
