Tewari, Chief Category & Operations Officer, Modenik Lifestyle, parle de la nouvelle identité de marque et de la fusion, de la stratégie marketing, de la campagne TVC, etc.

par

Ritika Raj

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4 minutes de lecture

Modenik Lifestyle Pvt Ltd., l’entité post-fusion de Dixcy Textiles Pvt. Ltd et Gokaldas Intimatewear Pvt. Ltd – la société mère de la marque Enamor, a récemment lancé une campagne télévisée nationale en 3 parties en ligne avec sa nouvelle identité de marque. Selon Shekhar Tewari, Chief Category & Operations Officer (CCOO) chez Modenik Lifestyle, la campagne est centrée sur la confiance intérieure et le rôle des vêtements d’intérieur dans la définition du confort qui se reflète dans le langage corporel. Tewari partage: «Nous essayons de créer un nouveau récit dans notre catégorie basé sur les informations des consommateurs pour renforcer le capital de la marque et étendre notre franchise de marque. Représenter des situations difficiles et des expériences émotionnelles rend la marque plus pertinente pour le consommateur d’aujourd’hui. »

Mettant en vedette l’acteur Rahul Dev en tant que traducteur du langage corporel, cette campagne apporte un changement par rapport aux campagnes habituelles de célébrités hyper-masculines. «Nous avions besoin de quelqu’un qui avait la personnalité, l’âge, la confiance et le physique pour pouvoir marcher dans la pièce avec un sous-vêtement et retenir l’attention des gens. Il était la personne idéale pour attirer l’attention du public et communiquer clairement notre message », a ajouté Tewari.

Nouvelle identité de marque et fusion

Advent International, propriété de deux centrales commerciales distinctes, à savoir Dixcy Textiles Pvt Ltd et Gokaldas Intimatewear Pvt Ltd (société mère de la marque Enamor), a fusionné en décembre 2021. Les deux marques, Dixcy Scott dans le segment des vêtements d’intérieur pour hommes et Enamor dans l’espace de vêtements intimes pour femmes sont en conséquence, en se concentrant sur l’expansion de la distribution, le renforcement de la chaîne d’approvisionnement et d’autres processus front-end et back-end. Tewari commente : « La fusion de Dixcy avec son solide réseau de distribution et Enamor avec ses atouts en matière de style et de conception de produits, devrait générer de la valeur pour toutes les parties prenantes, y compris les consommateurs, les employés, les actionnaires et les partenaires. Avec la fusion, les deux marques envisagent d’exploiter d’autres segments de consommateurs. Il note: «Nous envisageons également de développer des capacités de manière organique ou inorganique dans les catégories adjacentes des deux entreprises et explorons d’autres catégories telles que les vêtements pour enfants où nous avons une présence limitée pour le moment. Cependant, l’activité resterait concentrée sur les catégories principales de vêtements d’intérieur, de vêtements thermiques et de vêtements décontractés ou d’athleisure.

Peu de temps après la fusion, le lancement de cette campagne par Dixcy est aussi une tentative de communiquer la nouvelle identité de la marque aux consommateurs. Selon Tewari, les codes de catégorie avec lesquels l’industrie a joué sont généralement l’ambiance macho et/ou le sex-appeal. Cependant, aujourd’hui, les défis, les responsabilités ou les stimuli auxquels un homme est confronté au quotidien et les attentes de la société à son égard sont très différents. Conformément à cette idée, la marque a lancé une nouvelle identité. Il dit : « L’homme d’aujourd’hui est quelqu’un qui cherche constamment à évoluer et à s’améliorer chaque jour pour réaliser son potentiel. Le TVC dépeint des hommes dans des situations vulnérables mais pertinentes et comment les vêtements d’intérieur confortables agissent comme un catalyseur pour aider ces hommes à gagner les gens et les situations.

Commercialisation & Innovation

Afin d’amplifier et de commercialiser la nouvelle campagne pour un impact maximal, elle sera diffusée sur diverses chaînes GEC, films, musique et informations en hindi, ainsi que sur des chaînes clés spécifiques à la région. De plus, le message sera également amplifié via les plateformes numériques, OTT et d’autres supports environnants tels que BTL et l’extérieur également. «Nous sommes également très heureux de partager que Dixcy Scott fait ses débuts à l’IPL cette année. IPL est de loin le véhicule médiatique le plus percutant et le plus étendu pour atteindre notre public cible masculin en Inde », a noté Tewari.

À l’avenir, la marque dispose d’un pipeline de produits passionnant, axé sur l’innovation et la technologie. En fait, la marque Enamor a introduit des styles qui intègrent des tissus durables comme le dope dye, le coton biologique, Agion, SeaCell et une mode plus respectueuse de l’environnement. En référence à cela, Tewari a commenté: «Dans le cadre de notre philosophie d’entreprise, nous avons toujours cru à l’écoute des consommateurs et à la compréhension de leurs besoins changeants. Nous croyons qu’il faut être proche de nos consommateurs et garder une longueur d’avance en leur proposant des produits innovants. La nouvelle gamme améliorée de produits Dixcy Scott, y compris Originals et Maximus, est désormais dotée de nombreuses fonctionnalités, mais à des prix abordables. Enamor est l’une des premières marques à apporter de la lingerie de qualité internationale en Inde et continue de le faire aujourd’hui en investissant dans la technologie, le design et les produits pour rester pertinent pour le consommateur et garder une longueur d’avance.

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