La valeur de la publicité vendue par programmation aux États-Unis devrait atteindre 725 milliards de dollars d’ici 2026, selon les dernières prédictions. Pendant ce temps, en 2021, les dépenses publicitaires mobiles ont atteint 288 milliards de dollars américains. à l’échelle mondiale.

Alors que les agences de publicité et les médias s’adaptent aux conditions changeantes, l’industrie de la publicité devient de plus en plus compétitive. Les annonceurs sont sous pression pour créer des stratégies plus efficaces pour communiquer les messages de la marque, en particulier sur des canaux comme le mobile.

Le programmatique est une partie importante de la publicité numérique ; Cependant, comment les marques peuvent-elles garantir le succès des campagnes mobiles programmatiques en 2022 ? Roman Vrublivskyi, responsable de SmartHub, une solution programmatique en marque blanche, partage ses idées.

1. Lancez des campagnes mobiles pour chaque segment démographique

L’expérience client doit être avant tout centrée sur l’humain. C’est là que les profils démographiques sont utiles.

Le profilage démographique fait référence à la catégorisation du marché cible en fonction de variables spécifiques, telles que l’âge, l’éducation et le sexe. Ces octets de données de profil peuvent être divisés en différents segments, permettant aux spécialistes du marketing de cibler les clients plus précisément que jamais.

Sur la base de données démographiques, les spécialistes du marketing peuvent ajuster les caractéristiques du produit ou la stratégie de distribution afin d’atteindre un segment de marché qui a le plus de potentiel. Les marques peuvent utiliser les données démographiques dans leurs campagnes mobiles pour diffuser des publicités plus personnalisées, stimuler les conversions et améliorer la satisfaction des clients pour chaque segment démographique.

2. Combinez ciblage contextuel et comportemental

Du point de vue de la confidentialité, le ciblage contextuel est toujours très utile, car il est basé sur le contexte de la page Web et non sur les données de l’utilisateur. Cependant, vous ne devez pas complètement rejeter le ciblage comportemental, car il offre une meilleure personnalisation sur les plateformes programmatiques.

Par exemple, une agence de voyages peut utiliser une campagne publicitaire contextuelle pour se concentrer sur les personnes qui utilisent des applications liées aux voyages. Pourtant, la même agence peut également cibler le même public sur pratiquement n’importe quel type d’application, pas seulement thématique. Pourquoi? Parce que le ciblage comportemental montre des publicités aux personnes qui peuvent être potentiellement intéressées par le produit ou le service en fonction de leurs caractéristiques numériques (définies par les annonceurs sur DSP). De cette façon, le contenu de l’application ne joue pas un grand rôle dans la détermination des destinataires de l’annonce : l’audience est ce qui compte le plus.

3. Lancez des campagnes de reciblage

Alors que le reciblage était à l’origine présenté comme le meilleur moyen de reconquérir les abandons de panier, la pratique a récemment été rédigée dans d’autres fonctions :

• Les marques B2B l’utilisent pour promouvoir le contenu et l’affinité avec la marque

• Les organisations éducatives l’utilisent pour sensibiliser les recrues potentielles

• Les marques de distribution l’utilisent pour augmenter la valeur vie client avec des campagnes de fidélisation

Le reciblage peut être utilisé efficacement par les marques pour reconquérir l’attention des utilisateurs qui n’ont pas converti sur le Web. Dans l’ensemble, le reciblage augmente l’efficacité des autres efforts de marketing et augmente la notoriété de la marque. Lorsque le reciblage est bien fait, cela peut être un moyen incroyablement efficace de convertir le client potentiel en fans fidèles de la marque.

4. Tirez le meilleur parti de vos créations pour mobile

C’est simple : une création de qualité engage. Mais générer des créations de qualité est loin d’être simple.

Une création est l’annonce diffusée aux utilisateurs sur une page Web, une application ou un autre environnement numérique ; il peut s’agir d’images, de vidéos, d’audio et d’autres formats qui sont livrés aux utilisateurs. Les créatifs sont le premier point de contact que les marques ont avec leurs consommateurs et jouent un rôle important dans le marketing à la performance.

Lors de l’exécution de campagnes programmatiques, cependant, les créations sont souvent négligées, car les spécialistes du marketing se concentrent davantage sur les données et l’aspect optimisation du ciblage. D’autres fois, les spécialistes du marketing ressentent le besoin de bourrer la création avec trop d’informations, ce qui la rend encombrée. Dans l’environnement mobile, vous devez éviter cette pratique à tout prix.

En outre, votre création doit être adaptée à l’environnement mobile dans lequel elle est diffusée. Dans l’environnement Web pour mobile, vous pouvez diffuser les mêmes créations que sur le Web ; l’environnement intégré à l’application nécessite d’adapter les annonces aux spécificités de l’application.

5. Automatisez votre campagne mobile

La publicité programmatique offre de nombreux avantages que vous pouvez appliquer à vos campagnes mobiles ; le plus important est qu’il peut automatiser les processus de diffusion d’annonces et d’achat d’inventaire. Un DSP mobile peut supprimer de vos épaules le fardeau du placement manuel des annonces, car sur ces plates-formes, les algorithmes d’enchères en temps réel automatisent le flux de la campagne du début à la fin. Sur la base des critères de ciblage saisis, le système trouvera automatiquement le placement le plus approprié pour chaque impression d’annonce (selon vos besoins).

« De plus, les plates-formes programmatiques mobiles modernes sont également équipées d’algorithmes d’optimisation exceptionnels qui permettent aux annonceurs d’économiser les budgets publicitaires. De même, des technologies telles que les enchères d’en-tête rendent le commerce des médias universel et équitable, car les annonceurs ont la possibilité d’accéder simultanément au meilleur inventaire. Cependant, ce n’est pas la liste complète de ce que le programmatique peut offrir aux annonceurs. Format d’annonce audio, CTV, wearables – ces choses représentent la nouvelle ère du programmatique qui se caractérisera par un impact et une efficacité encore plus grande », déclare Roman Vrublivskyi, responsable de SmartHub.

Voici ce qui s’en vient dans le programmatique :

• Articles portables : La technologie portable devient si populaire que les spécialistes du marketing commencent à l’utiliser pour diffuser des publicités programmatiques. Les appareils portables peuvent fournir aux utilisateurs des notifications instantanées pour les applications, les e-mails et les SMS, leur permettant de voir et de répondre aux notifications beaucoup plus rapidement. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie avoir un accès plus rapide aux données pertinentes qui éclaireront des campagnes publicitaires plus adaptables et réactives. Dans le même temps, les spécialistes du marketing devraient adapter leurs stratégies pour tirer parti de l’essor des appareils à écran plus petit. Par exemple, il n’est pas réaliste d’attendre d’un consommateur qu’il lise plusieurs paragraphes de texte sur une montre connectée avec un écran de 38 mm. Dans ce cas, les appareils portables, tels que les montres connectées, peuvent nécessiter la modification de vos créations pour mieux s’adapter à la taille de leur écran, ce qui permet aux utilisateurs d’obtenir ce qu’ils veulent de vos annonces sans se sentir frustrés.
• l’audio: Le programmatique a déjà fait sa marque dans la vidéo, le mobile et l’affichage, et il fait maintenant des vagues dans l’audio également. Avec la publicité audio, les marques peuvent atteindre un public plus large tout en amplifiant la voix de leur marque. Le contenu audio débloque des options de ciblage que d’autres formats n’offrent pas de la même manière. Les podcasts sont méticuleusement ventilés par niche et par sujet. La musique peut être adaptée à différentes ambiances et activités ; Les marques de vêtements de sport feraient bien de cibler les listes de lecture de gym, par exemple. Alors que l’audio continue de gagner en popularité, les formats bien établis, tels que les vidéos intégrées à l’application et CTV/OTT, resteront dominants. En conséquence, les équipes marketing qui utilisent les trois formats auront un avantage significatif dans un avenir proche.
• Biscuits: Les cookies sont progressivement supprimés, mais comment la publicité programmatique et, plus précisément, les audiences programmatiques seront-elles affectées en l’absence d’identifiants persistants ? Depuis que les gouvernements ont resserré les cadres de confidentialité et confirmé leur intention de supprimer les cookies tiers, les acteurs de la publicité numérique doivent se mobiliser et sauver la mise. Comme alternative, davantage de marques rechercheront les opportunités offertes par la publicité contextuelle et les campagnes directes aux clients.

Emballer

Le mobile est un canal publicitaire unique qui devient chaque année plus avantageux – de nouveaux formats et technologies publicitaires interactifs apparaissent, rendant l’expérience utilisateur plus engageante et significative. Le programmatique, quant à lui, rend la publicité mobile plus simple et plus efficace. Grâce aux options de ciblage et aux technologies innovantes, les annonceurs peuvent diffuser plus précisément des publicités sur les écrans des utilisateurs afin d’augmenter la probabilité de conversion. Suivre ces 5 conseils de l’article pourrait aider votre campagne programmatique mobile à devenir rentable et efficace.