Les marques chinoises de smartphones dépensent plusieurs milliards de yuans en marketing et en filiales ce mois-ci avec un festival d’achat en ligne exploitant le marché intérieur dans un contexte de concurrence féroce et de ralentissement de la croissance, ont déclaré des responsables de l’industrie.

Au premier trimestre, le marché chinois des smartphones a augmenté de 5%. Huawei sort progressivement du marché intermédiaire et d’entrée de gamme tandis que des entreprises telles que Xiaomi, Oppo, Vivo et Realme visent à se développer dans le segment du secteur, selon les chercheurs IDC et Counterpoint Research.

Le marché voit actuellement des mouvements de « jeu agressif » parmi tous les acteurs de l’industrie, a déclaré Xu Qi, vice-président de Realme.

Realme, qui se concentrait auparavant sur les marchés étrangers, offrira des remises d’une valeur totale de 700 millions de yuans (111 millions de dollars américains) dans l’espoir de vendre environ un million de smartphones 5G en Chine lors du festival d’achat en ligne 618 (18 juin).

Au cours de la première semaine de juin, ses ventes ont bondi de 35 fois par an, la plaçant parmi les trois premières marques pour les ventes sur des plateformes telles que JD, Tmall et Suning. Il a pris certains titres de vente dans des catégories de marché dont le prix se situe entre 1 000 et 2 000 yuans, a indiqué la société.

Xiaomi Corp offrira des remises et des coupons d’une valeur de 1 milliard de yuans pendant le festival et lancera également 20 nouveaux produits.

Il a déclaré que le festival serait le « plus grand événement marketing » de son histoire en termes de remises et de coupons.

Oppo et Vivo ont lancé des concours nationaux de photographie et de vlogs, qui devraient stimuler les ventes de leurs derniers modèles.

Au premier trimestre, Realme et Xiaomi étaient les marques avec le taux de croissance le plus élevé sur le marché chinois des smartphones tandis que Huawei et Honor ont tous deux perdu des parts de marché, selon Counterpoint Research.