La deuxième vague pandémique au deuxième trimestre 2021 (avril-juin 2021) et la popularité croissante de la vente au détail en ligne ont porté un double coup à la vente au détail de smartphones hors ligne en 2021. Alors que les métros se sont rapidement remis de la deuxième vague pandémique, dépassant les ventes du premier trimestre (janvier-mars) au quatrième trimestre (oct.-déc.), tant en valeur qu’en volume, les villes des niveaux 2 et 3 sont à la traîne. De plus en plus d’utilisateurs de smartphones ont acheté des appareils dans la catégorie de prix inférieure à 15K, la catégorie 25K ne se développant pas. Vivo, suivi de Xiaomi, étaient les principales marques en valeur et en volume dans les MBO à travers l’Inde. Ces informations et d’autres ont été publiées par PredictiVu, une société d’analyse de données qui suit le marché des smartphones hors ligne dans 50 villes en Inde, dans son rapport annuel MBO Smartphone India Overview Report 2021. Le rapport annuel suit les ventes au détail de smartphones hors ligne dans les 50 principales villes de l’Inde à partir de janvier à décembre 2021.

Le volume de vente au détail de smartphones hors ligne a chuté de 54 % au deuxième trimestre en raison des restrictions liées à la pandémie, augmentant respectivement de 19 % et de 30 % au troisième et au quatrième trimestre. Cependant, le T4 2021 est resté 28% en dessous du volume du T1. De même, la valeur de vente au détail hors ligne a chuté de 57 % au deuxième trimestre, récupérant 23 % et 35 % au troisième trimestre (juillet-septembre) et au quatrième trimestre. Mais le dernier trimestre de 2021 s’est terminé 28 % en dessous du premier trimestre en valeur.

Parmi les marques de smartphones, Vivo a continué de dominer la vente hors ligne de smartphones dans les points de vente multimarques avec 29 % de part de marché en valeur et 27 % en volume. Oppo a pris la deuxième place avec une part de 21 % en volume. Cela a été suivi d’une égalité pour la troisième position entre Samsung et Xiaomi, tous deux à 16 % en volume.

La part des ventes de Samsung dans les MBO a continué de s’éroder au fil des trimestres, passant de 22 % au premier trimestre à 10 % au quatrième trimestre. Apple a perdu sa part de marché de 15% au T4 par rapport au T1 en volume et de 21% en valeur alors qu’Oppo a gagné près de 20% sur la même période dans la catégorie des smartphones 25k+.

La part de marché du Nord au T4 a augmenté de 15% par rapport au T1 dans les smartphones haut de gamme alors que l’Ouest et le Sud ont connu une baisse sur la même période. Les classes des grandes villes ont été le principal contributeur à cette variation des parts. Bien qu’en volume, il n’y ait pas eu beaucoup de changement pour les grandes villes, il y a eu une augmentation de 3 % de la part de marché en valeur. Cela peut être attribué au choix de smartphones plus chers.

Parlant du rapport de synthèse MBO Smartphone India 2021 de PredictiVu, Kunal Sarkar, vice-président de PredictiVu, a déclaré : « 2021 a continué d’être une année difficile pour la vente au détail de smartphones hors ligne en Inde. À la suite de la pandémie et de la deuxième vague, davantage de personnes ont fait leurs achats en ligne, ce qui a rendu difficile pour les détaillants hors ligne de prospérer ou même de survivre. De nombreux commerçants de la catégorie MBO ont fermé leurs volets de manière permanente ou sont restés longtemps en faillite. Alors que la saison des festivals a apporté de l’espoir aux troisième et quatrième trimestres, la reprise significative à travers l’Inde est restée un défi. Cependant, les villes métropolitaines se sont bien comportées, les ventes rebondissant et dépassant les chiffres d’avant la deuxième vague. Alors que les restrictions imposées par Omicron continuent de faire pression sur un marché déjà faible, le premier trimestre 2022 montrera quel a été l’impact réel. »

Rajesh Kurup, membre du conseil consultatif stratégique de PredictiVu, a ajouté : « 2021 devait être une année de reprise pour la vente au détail de smartphones hors ligne, les ventes du premier trimestre étant les plus élevées de tous les trimestres. Cependant, la deuxième vague a joué les trouble-fête. Une tendance intéressante que nous avons observée au cours des quatre trimestres a été l’augmentation constante de la part de marché des petits acteurs sur le marché de la vente au détail de smartphones hors ligne. Il montre qu’avec la hausse des prix et la baisse des revenus, les utilisateurs de smartphones se tournent vers les smartphones de poche. Cela est également évident avec la popularité croissante des smartphones dans la catégorie des sous-15K.

Aperçus PredictiVu | Performance des marques de smartphones MBO en valeur et en volume

Aperçus PredictiVu | MBO : performances des fourchettes de prix en valeur et en volume

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