Le partenariat comprend des « Drops » dédiés sur TikTok, dans lesquels un célèbre auteur-compositeur créera une toute nouvelle chanson ‘stems’ disponible exclusivement sur la plateforme. Cela, à son tour, offre à tous les artistes ou fans la possibilité de créer leur propre version sur TikTok, avec la possibilité de remporter un contrat avec Universal Music à l’arrière de leur création.

Benjamin Braun est directeur marketing de Samsung Europe. Il explique que la campagne est conçue pour présenter les opportunités du téléphone à clapet à un groupe démographique qui a toujours utilisé des smartphones de type tablette : « Lorsque vous avez l’un de ces appareils pliables, tout est ici. Vous avez donc vos caméras, vos haut-parleurs, la puissance logicielle pour les mixer…

« TikTok est un endroit où nous pouvons atteindre les jeunes. Mais si vous prenez notre façon traditionnelle de faire du marketing comme nous le ferions à la télévision, ce format neça marche pas. Une publicité télévisée peut durer 60 secondes, 45 secondes… ce format paysage, et la façon dont nous construisons le récit dans les canaux de marketing traditionnels, ne fonctionnent tout simplement pas.

En conséquence, Samsung compte sur le partenariat pour présenter ses produits d’une manière authentique pour la génération TikTok. Il y a des parallèles avec efforts similaires de Fender, qui s’est également associé à des musiciens sur l’application vidéo abrégée pour démontrer sa bonne foi d’une manière native à la plate-forme. Alors que Fender s’est concentré sur les aspects musicaux, le pitch de Samsung est plus large, prenant en compte plus d’aspects de la création sociale.

Cela fait partie d’une campagne plus large qui vise à réintroduire les téléphones à clapet dans la conscience publique. Mais alors que les itérations télévisées du marketing sont davantage destinées au marché de masse, Braun affirme que la collaboration TikTok témoigne de la présence omniprésente de Samsung dans la technologie grand public.

Évolution créative

Il dit que les efforts de marketing de Samsung en général sont basés sur trois objectifs. Le premier consiste à accroître la notoriété de la gamme d’appareils électroniques de Samsung, tandis que le second repose sur la présence lorsqu’un consommateur envisage un achat. Le troisième, la conversion, est le résultat final de la campagne dans sa totalité – et il note que cela repose sur le fait d’avoir été authentique tout au long.

À cette fin, il note que la vitesse à laquelle les campagnes se déroulent est bouleversée par des plateformes telles que TikTok. Parlant de l’équipe marketing des « générations futures » de Samsung, Braun déclare : « Ilsont des jeunes qui ont tous moins de 30 ans. J’ai l’impression d’être un dinosaure quand je les rencontre.

« Ils enfilentn’utilisez pas d’agences ou de maisons de production… Ils viennent avec une idée. Ils le bousculent. Ils créent leur idée sur leurs appareils Samsung. Ils le filment, le montent, le mettent en direct. Cela peut prendre quelques heures de l’idée à l’exécution pour [publication]. Et puis immédiatement, ils peuvent voir la performance de celui-ci.

Braun note qu’à cet égard, le processus créatif des efforts de marketing reflète ceux des utilisateurs d’appareils Samsung et de TikTok. La démocratisation de la création à l’aide de ces outils permet aux créateurs de contourner les anciens gardiens de la croissance d’un public – mais cela permet également à des marques comme Samsung de parler aux utilisateurs de la même manière.

La campagne StemDrop comporte un ‘StemDrop Mixer’ sur TikTok, qui permet aux créateurs de tous niveaux d’expérimenter des effets, des harmonies et des mélodies individuels pour créer et télécharger leur propre version unique de la chanson. Cela revient à l’argument de Braun sur les avantages de la démocratisation de la création musicale en ligne.

La campagne a été officiellement lancée le 26 octobre sur TikTok, sous la direction créative de Syco Entertainment et Republic Records d’Universal Music Group. Il contient également une chanson originale – Red Lights – de Max Martin, Savan Kotecha et Ali Payami, qui, en équipe, ont produit certaines des chansons pop les plus populaires de ces dernières années, afin de fournir un crochet original aux créateurs de TikTok.

Les extensions de marque dans les plates-formes sont toujours une proposition risquée. Une connexion trop lâche et les consommateurs ont l’impression d’être vendus, plutôt que d’avoir un dialogue avec la marque. Sur une plate-forme dirigée par un créateur comme TikTok, ce risque est doublement répandu. En se concentrant sur la démonstration de la raison pour laquelle le Z Flip4 est complémentaire au processus de création, Samsung tente d’améliorer ce problème et d’activer une nouvelle génération de consommateurs.