Il y a 10 ans, ils faisaient partie intégrante de notre vie quotidienne et voyaient souvent des téléphones portables entre les mains de nos amis, collègues, membres de la famille, etc. À l’époque, ils détenaient une solide part de marché et il ne semblait jamais qu’ils le feraient un jour. tomber dans l’oubli.
Bien sûr, nous ne les avons pas oubliés, mais ils semblent nous avoir oubliés. Les entreprises qui produisaient autrefois les meilleurs smartphones commencent lentement à nous oublier – les clients. Certains des plus grands noms dont nous parlons ici sont HTC, Sony et LG. Ces marques existent encore aujourd’hui et arrivent de temps en temps à lancer quelques modèles, mais leur part de marché est négligeable et ce n’est qu’une question de temps avant qu’elles n’arrêtent complètement la production de smartphones.
Quant à Nokia, nous le savons, il s’est littéralement détruit en quelques années après avoir formé une alliance avec Microsoft. en 2011, et en 2016, la marque était ressuscité sous la direction d’une startup appelée HMD Global. À savoir, Nokia en tant qu’entreprise finlandaise existe toujours et est principalement engagée dans l’infrastructure de réseau, mais la marque de téléphone mobile Nokia est concédée sous licence à HMD. Au cours de ces cinq années, HMD n’a pas réussi à terminer un seul exercice rentable (nous attendons les données de 2020), on peut donc dire qu’il n’a pas tiré le meilleur parti du nom Nokia, qui en 2016 était plus populaire qu’aujourd’hui. , au moins selon Google Trends. Il est impossible de dire si HMD réussira avec la marque Nokia ou non, mais après cinq ans d’errance et littéralement immobile, il est difficile d’être optimiste mais compte tenu des dernières nouvelles concernant un personne clé au départ et le finlandais Nokia continue de pousser sur le marché grand public avec des offres de marque pour les écouteurs, les téléviseurs et les ordinateurs portables – il y a une petite marge d’optimisme.
Mais qu’en est-il des autres ? HTC, Sony et LG ont des histoires légèrement différentes. On pourrait dire que ces trois marques tombent lentement dans l’oubli en raison de la situation générale du marché, qui est désormais dominée par les marques chinoises, bien sûr, à l’exception du coréen Samsung et de l’américain Apple.
Contrairement à Nokia, qui a pris la décision de sortir du marché, ces entreprises ont choisi une mort lente et définitivement douloureuse sur le marché de la téléphonie. HTC, pionnier des smartphones Android et ancien leader du marché dans le segment des smartphones, a commencé à se perdre au milieu de la dernière décennie, prenant, soyons honnêtes, des décisions commerciales étranges. Les modèles haut de gamme, qui ne représentent normalement pas la majorité des revenus des fabricants d’appareils Android, ont commencé à perdre du terrain après que Samsung se soit rendu compte que cette catégorie de produits est très importante. A savoir, les top models sont ce qui rend la marque reconnaissable, devenant sa vitrine.
La série S de Samsung a commencé à éroder la livraison phare de HTC car elle offrait simplement des solutions plus logiques pour à peu près le même montant d’argent. Plus tard, HTC a littéralement prostitué le nom de son best-seller Desire, lançant des dizaines d’appareils moins chers avec divers ajouts à ce nom. Aux yeux de nombreux utilisateurs, HTC a donc perdu sa réputation. Plus tard, elle a commencé à produire des modèles haut de gamme sous divers nouveaux noms, mais ils n’ont jamais atteint la popularité de Desire. Entre-temps, Google a acheté une partie de l’activité de téléphonie de HTC et a commencé à produire des Pixels.
Certains analystes estiment que Google et HTC ont joué ce jeu pour sauver l’entreprise d’une OPA hostile des géants chinois. Beaucoup diront que la suprématie chinoise est à l’origine de l’échec de HTC, ce qui est en partie vrai, car les coûts de production en Chine continentale sont nettement inférieurs à ceux de Taiwan, la patrie de HTC. D’autre part, HTC assemble également ses appareils en Chine continentale, tout comme d’autres fabricants, dont Apple, donc la faute à la direction de l’entreprise et à ses mauvaises décisions. Un fait amusant est que pas mal de gens HMD étaient également chez HTC.
L’histoire est similaire pour Sony. Son département mobile n’a cependant été racheté par personne, mais l’entreprise elle-même l’a intégré aux autres départements, car il était le seul à fonctionner à perte. Dans ce cas, nous pouvons également blâmer la concurrence chinoise, car Sony avec ses modèles de gamme de prix moyen et inférieur ne pouvait tout simplement pas rivaliser avec eux, à la fois sur les marchés asiatiques et mondiaux. Ce qui était un plus gros problème, c’est l’étrange politique envers les modèles haut de gamme, c’est-à-dire les appareils qui sont une icône de la marque. Nous avons vu comment Sony a raccourci son cycle de lancement d’un an à six mois pendant plusieurs années consécutives, déroutant grandement la base de fans. De nombreux utilisateurs qui ont acheté le modèle haut de gamme printanier se sont sentis démunis étant donné qu’un successeur avec de meilleures spécifications était déjà sorti à l’automne. Compte tenu de l’augmentation inévitable des coûts de production, le calcul est clair. Il y avait aussi une quantité importante de décisions illogiques qui « ont aidé » la situation actuelle. Les ventes sont pratiquement inexistantes et la base de fans de la marque se réduit de jour en jour.
LG investit depuis longtemps dans les appareils de milieu de gamme et bas de gamme, mais a également au moins poursuivi une politique commerciale logique envers les modèles haut de gamme, mais pas après le LG G6. Après cela, le département mobile commence à s’effondrer, changeant souvent ses décisions de sortie ou de retour sur certains marchés. Malheureusement, la dernière rumeur suggère que LG abandonnera bientôt la production de smartphones en fermer leur entreprise de téléphones ou le vendre.
Cette situation n’est pas vraiment surprenante car, quel que soit le nombre d’appareils livrés dans le monde, seuls Apple et Samsung ont tiré profit de cette activité, et une partie du gâteau a été récemment prise à Huawei, qui est désormais dans une situation préoccupante à cause de Sanctions américaines. Bien entendu, la société continuera à produire des smartphones, tout comme de nombreuses autres marques chinoises, étant donné la taille du seul marché chinois.
Il est difficile de prédire l’avenir, étant donné la guerre technologique en cours entre les États-Unis et la Chine. Nous avons tous goûté aux fruits de la politique américaine depuis un certain temps maintenant, et nous le goûterons encore plus, compte tenu de la pénurie actuelle de chips. Ce qui est le plus regrettable, la plus grosse perte de la guerre commerciale actuelle est précisément du côté américain, du moins si l’on en croit les médias américains, et nous n’avons aucune raison du contraire ;).
Quoi qu’il en soit, l’avenir du marché des smartphones à ce stade est difficile à prédire, mais une chose est sûre. HTC, LG et Sony auront du mal à revenir, malgré la situation avec les sanctions américaines sur les entreprises chinoises. Nous avons récemment vu que Xiaomi figurait également sur une liste d' »ennemis », mais il n’est pas interdit d’utiliser les services Google et d’acheter des puces produites dans des usines utilisant la technologie américaine. Les sanctions visaient les citoyens américains et les entreprises qui investissaient dans Xiaomi, mais un une récente décision de justice a levé les sanctions. Cela en soi ne devrait pas affecter la troisième position actuelle de Xiaomi sur le marché, car il n’a de toute façon pas besoin du marché américain. Le « vrai problème » pour Xiaomi sur le marché est BBK Electronics et sa diffusion mondiale agressive avec des marques comme Oppo, Vivo, OnePlus et Realme.
Sous une telle pression des appareils chinois, relativement abordables, mais en aucun cas mauvais, il sera difficile pour Samsung et même Apple de faire face, tandis que d’autres noms comme Sony, LG et HTC disparaîtront tout simplement. J’espère que Nokia n’en fait pas partie. Huawei ne doit pas être ignoré, car il envisage de lancer son propre écosystème basé sur Android, mais nous verrons comment cela se passera. Il est clair que le chemin pour conquérir une part de marché décente sera difficile à atteindre, mais pas impossible.
Que pensez-vous que l’avenir réserve au marché de la téléphonie ? Pensez-vous que nous verrons l’une des anciennes marques atteindre des sommets? Dites-nous dans les commentaires ci-dessous. ??
