Cela devient un rituel annuel pour Pomme pour lancer une nouvelle variante de couleur à la mi-saison pour les iPhones de la génération actuelle. D’abord venu violet avec le iPhone 12, puis vert alpin avec l’iPhone 13 et maintenant jaune avec l’iPhone 14. Si la couleur est peut-être nouvelle, les entrailles restent les mêmes. Et ce sont les entrailles, en particulier le Pomme Silicium processeurs – qui restent le cœur et l’âme de l’iPhone dans tous les sens possibles. Bob Borcher, vice-président du marketing mondial chez Apple, est sans doute la bonne personne pour parler de la façon dont Apple Silicon pilote presque tout ce qui concerne l’iPhone. Il était récemment en Inde pour une courte visite. L’investissement dans Apple Silicon a commencé, selon Borchers, avec le premier iPhone. Cela rapporte maintenant de vrais dividendes « pas seulement avec l’iPhone mais iPad, Mac, Montre, HomePod et tous nos produits », a déclaré Borchers, qui faisait partie de l’équipe originale d’iPhone en 2007.

L’appareil photo de l’iPhone est toujours un bon sujet de discussion. L’iPhone a eu les appareils photo les plus cohérents et pourtant ils n’ont pas les spécifications principales trouvées dans la compétition, comme un appareil photo 200MP (Samsung) ou l’astrophotographie (Google Pixel). « C’est parce que nous ne recherchons pas des spécifications ou une fonctionnalité particulière, mais que nous produisons des appareils qui améliorent la vie de nos utilisateurs », a déclaré Borchers.

Certes, en matière de photographie informatique, la société mène la charge avec Google. Borchers dit qu’année après année, Apple rend son moteur neuronal plus puissant.

Le Neural Engine est ce qui permet à Apple d’utiliser des modèles d’apprentissage automatique qui améliorent l’appareil photo de l’iPhone, par exemple. Le Neural Engine est capable d’effectuer près de 17 billions d’opérations par seconde, permettant une analyse pixel par pixel pour optimiser les photos. Le résultat? De meilleures images en basse lumière avec tous les capteurs de caméra de l’iPhone 14 Pro. Il en va de même pour le moteur photonique, qu’Apple a introduit avec la série iPhone 14.

« Parce que nous pouvons concevoir nos produits avec Apple Silicon, nous sommes en mesure de créer des expériences inédites », a déclaré Borchers. Il cite l’exemple de Fursat, un court métrage récent commandé par Apple et réalisé par Vishal Bhardwaj. « Le mode action a permis à l’acteur et au réalisateur d’interagir avec la caméra d’une manière qui n’était possible que grâce au Apple Silicon. »

L’investissement dans Apple Silicon a commencé, avec le premier iPhone. Cela rapporte désormais de réels dividendes non seulement avec l’iPhone, mais aussi avec l’iPad, le Mac, la Watch, le HomePod et tous nos produits.

-Bob Borchers, vice-président, marketing mondial, Apple

Cela dit, il y a un argument à faire valoir que l’iPhone au fil des ans a eu trop de « smarts » ajoutés en ce qui concerne l’appareil photo. Les pros peuvent se réjouir, mais un utilisateur moyen peut être dépassé. « Nous ne voulons jamais faire de compromis sur ce qu’un profane peut faire ou sur ce qu’un professionnel peut faire. Nous devons trouver le bon équilibre et c’est quelque chose que nous nous efforçons de faire », a déclaré Borchers. Le vétéran a travaillé chez Nokia, Dolby et Nike avant Apple, où l’accent est mis sur l’utilisateur. « Tout ce que nous faisons est fait en gardant le client à l’esprit », a déclaré Borchers, qui aime visiter les pays pour voir ce que les gens font avec les produits Apple. MATÉRIEL ET LOGICIEL Apple contrôle presque tout ce qu’il fait avec ses produits. Il possède la pile – processeur et logiciel, ce qui lui donne un avantage significatif sur la concurrence. Cette intégration entre le matériel et les logiciels reste la clé de l’innovation, a déclaré Borchers. Il y a un argument à faire valoir sur la façon dont Apple garde tout cela étroitement surveillé, même pour les développeurs. Prenons le cas de la transition des Mac basés sur Intel vers des machines basées sur M1. Ou même les directives de l’App Store auxquelles les développeurs doivent se conformer. Les critiques affirment que l’écosystème d’Apple est extrêmement fermé.

Borchers a déclaré que les développeurs veulent d’excellents outils qui leur permettent de créer des logiciels. Apple Silicon facilite leur travail.

« Ce qu’ils veulent, c’est atteindre un public plus large et Apple Silicon est là dans l’iPhone, l’iPad et le Mac », a-t-il déclaré. « Cela leur donne la possibilité d’utiliser le même chemin de code et cela facilite le travail des développeurs. Notre travail consiste à expliquer aux développeurs à quel point il est simple de passer d’un petit écran à un grand écran.

Par exemple, les capacités de blocage du spam de l’iPhone sont plus nettes grâce à Apple Silicon. « Nous cherchons toujours à travailler avec des partenaires transporteurs et tout le monde dans l’écosystème pour faire ce qui est bon pour nos clients », a-t-il déclaré. La confidentialité reste au cœur de ce que fait Apple, qu’il s’agisse de concevoir des produits ou des services. Le processeur A15 Bionic de l’iPhone 14 est livré avec une enclave sécurisée qui protège toutes les informations personnelles telles que les données et les contacts FaceID – c’est Apple Silicon, a-t-il déclaré.

« Nous nous concentrons fortement sur la confidentialité et parfois, il y a des compromis difficiles, mais nous allons toujours pécher par excès de ce qui est bon pour nos utilisateurs », a-t-il souligné.