La nuit est soudain remplie de vivacité ; le réalisme magique prend le dessus. Des vaches entourent un lit au milieu d’un champ. Charles Jeffrey apparaît, comme Sandman, aux pieds d’un étranger endormi. Une jambe tubulaire s’élève, comme une pousse de bambou, du coffre d’une voiture.
C’est très Midsummer Night’s Dream, dépouillé de mots mais pas de jeu. En fait, le silence de la distribution s’y ajoute, semblant vibrer alors que les projecteurs traversent l’obscurité, illuminant des figures humaines vêtues de manière fantaisiste, leurs contours contrastant fortement avec les animaux et les hautes herbes.
Jeffrey, qui a lancé Loverboy en 2015, s’est fait connaître pour son design léger mais discordant, combinant punk, fluidité des genres et utilisations théâtrales du maquillage. Ces touches Puckish contribuent à ce jeu de l’heure de la sorcière, qui met également en vedette des membres de son entourage, dont le musicien Charli XCX.
« L’inspiration pour mes collections vient de mon amour des sous-cultures alternatives, de l’art abstrait et de ma passion pour la musique », déclare Jeffrey. « Cette collaboration avec Samsung et Charli XCX, pour lancer la série Galaxy S22, célèbre les expériences oniriques et les souvenirs de la culture nocturne et des soirées entre amis. »
Les fleurs blanches s’épanouissent à grande vitesse sur fond de nuit.
L’œuvre représente le premier projet de la réalisatrice Matilda Finn avec Biscuit Filmworks. En plus de présenter un argument convaincant pour les capacités de vidéographie en mode nuit de Samsung, cela ressemble presque à un manifeste : pendant longtemps, nous nous sommes appuyés sur l’identité de la marque pour transmettre quelque chose sur nos modes de vie ou nos aspirations. Mais c’est trop facile, trop stérile, insuffisamment complexe et nuancé pour les êtres étranges que nous sommes.
C’est plutôt ce que vous faites avec la technologie, ce que vous faites avec le potentiel de l’obscurité, qui apporte des stries de couleurs vives à la tapisserie de votre vie.
S’appuyant sur le positionnement « La vie s’ouvre avec Galaxy » de Samsung, l’annonce a été mise en ligne vendredi, en plein milieu de la Fashion Week de Paris et après la Fashion Week de Londres. Il sera diffusé sous forme d’annonce payante sur les réseaux sociaux.
« Nous sommes ravis de nous associer à ces deux forces créatives extraordinaires pour célébrer le lancement de la nouvelle série Samsung Galaxy S22 », a déclaré Alex Conaway, responsable de la marque Samsung Mobile UK, mobile, portable et auditif.
« Nos nouveaux appareils permettent la photographie de nuit et la capture vidéo comme jamais auparavant, et Charli XCX et Charles Jeffrey nous ont aidés à créer certains de nos contenus les plus convaincants et révolutionnaires à ce jour. Nous sommes ravis d’explorer le monde de la mode et de la culture pop. grâce à nos appareils, et cette campagne trouvera une place de choix dans le cadre de notre partenariat Innovation Tech avec la London Fashion Week. »
CRÉDITS
Marque : Samsung UK
Produit : Série Samsung Galaxy S22
Client : Alex Conaway, responsable de la marque, Mobile, Wearables & Hearables
Agence créative : Mère
Société de production : Biscuit Filmworks
Réalisatrice : Matilda Finn
Chef opérateur : Ben Fordesman
EP : Rupert Reynolds-Maclean
Producteur : Simon Eakhurst
Directeur de production : Luke Thornton
Distribution : Hammond Cox
Modifier la maison : point
Editeur : Leo King
Post House : Arts basés sur le temps
Post-producteur : Chris Aliano
Superviseur/responsable des effets visuels : Ollie Ramsey
Coloriste : Simone Grattarola
Son : Studios d’usine
Productrice du son : Sadie Poole
Ingénieurs du son : Mark Hills
Compagnie de musique : Madplanet
Superviseur musical : Dan Rodgers
Agence de relations publiques : Taylor Herring
