- Baidu est passé d’un petit fabricant de haut-parleurs intelligents au deuxième trimestre 2018 au numéro deux mondial des vendeurs d’appareils au deuxième trimestre 2019
- La part de marché de l’entreprise en termes de ventes unitaires en Chine est passée de seulement 2 % à près de 40 % en une seule année
- Cette augmentation des ventes de haut-parleurs intelligents s’est accompagnée d’une extension de l’assistant DuerOS de Baidu à plus de 400 millions d’appareils
Canalys a récemment publié un rapport sur les ventes mondiales d’enceintes intelligentes au deuxième trimestre et la liste du deuxième trimestre de 2019 différait sensiblement de 2018. L’essentiel de l’attention s’est concentré sur Google tombe du meilleur vendeur des haut-parleurs intelligents il y a un an à la troisième place cette année avec un Amazon renaissant prenant la première place comme il l’avait fait au cours d’autres trimestres récents. Cependant, la deuxième place mondiale a été assumée par Baidu, une entreprise qui détenait moins de 1 % de part des ventes au deuxième trimestre 2018.
Baidu se hisse au sommet en Chine
Bien qu’il existe techniquement un marché mondial pour les haut-parleurs intelligents, d’un point de vue pratique, il existe un marché en Chine et un autre dans le reste du monde. À l’exception d’Apple, aucun des principaux fabricants de haut-parleurs intelligents non chinois ne vend en Chine aujourd’hui et la présence de haut-parleurs intelligents chinois à l’extérieur du pays est minime. Cela signifie qu’il est généralement préférable de regarder les marchés séparément.
Vous pouvez voir le bouleversement de la part de marché de la Chine encore plus clairement lorsque nous supprimons les fabricants de haut-parleurs intelligents en dehors de la Chine. Baidu a réalisé 2 % des ventes de haut-parleurs intelligents chinois au deuxième trimestre 2018 et près de 40 % au deuxième trimestre 2019. Cela l’a fait passer d’un troisième lointain des ventes de haut-parleurs intelligents à la première place, dépassant Alibaba.
Alibaba et Xiomi représentaient ensemble 94 % des ventes d’enceintes intelligentes en Chine au premier trimestre 2018. Au troisième trimestre 2018, cette part des ventes unitaires était tombée à 71 %. Au deuxième trimestre 2019, les ventes combinées de haut-parleurs intelligents des entreprises s’élevaient à un peu plus de 60 %. Vous pouvez voir qu’un duopole clair en 2018 s’est rapidement transformé en une course à trois en seulement cinq trimestres.
Gardez à l’esprit qu’il y avait également beaucoup moins d’appareils vendus en 2017 et 2018 que prévu en 2019. Canalys estime qu’il n’y avait qu’environ 22 millions d’utilisateurs d’enceintes intelligentes en Chine fin 2018 et que ce chiffre passera à environ 60 millions. en 2019. Si Baidu contrôle 40 % des ventes d’enceintes intelligentes en 2019, sa base installée à la fin de l’année pourrait grimper à plus de 25 % de l’ensemble du marché chinois, contre environ 1 % un an plus tôt. Cela suivra toujours Alibaba et Xaiomi, mais montre une ligne de tendance qui pourrait aider le géant chinois de la recherche à surpasser ses rivaux dans 2-3 ans.
Au-delà des haut-parleurs intelligents
Les haut-parleurs intelligents ne sont qu’un front dans la compétition pour l’adoption des assistants vocaux par les consommateurs chinois. Alibaba a élargi de manière agressive son empreinte d’assistant Tmall Genie dans automobiles et nous voyons des assistants vocaux apparaître dans une variété d’appareils grand public et d’appareils portables tels que les montres intelligentes. Aujourd’hui, la plus grande plate-forme d’appareils pour les assistants vocaux est le smartphone. Dans toutes ces surfaces au-delà du haut-parleur intelligent, Baidu semble dominer ses rivaux.
Plus tôt cette année, Baidu a révélé que son assistant DuerOS est désormais disponible sur plus de 400 millions d’appareils. Ce chiffre représente le nombre d’appareils permettant aux utilisateurs d’accéder à DuerOS et non l’utilisation réelle qui est certainement bien inférieure. Cependant, la distribution est un facteur clé de succès dans la croissance d’une base d’utilisateurs d’assistants vocaux et ni Alibaba ni Xiaomi n’ont à peu près l’empreinte que Baidu crée. Baidu est souvent appelé le Google de la Chine, mais en réalité, il est plus petit que ses principaux rivaux Alibaba et Tencent. Malgré sa petite taille, la société dispose de plusieurs atouts pour proposer DuerOS aux consommateurs, ce qui pourrait constituer un avantage croissant dans la course aux parts de marché des assistants vocaux.
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Alibaba domine les ventes de haut-parleurs intelligents en Chine avec une part de 41,2 %
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