TAIPEI (Taiwan News) – Bien que le ZenFone ait connu du succès à Taïwan et en Asie du Sud-Est, il n’a jamais vraiment eu la chance de briller aux États-Unis – mais cela pourrait changer car le marché est différent d’avant.
Bien que le ZenFone ait déjà été disponible aux États-Unis avec ses modèles précédents, ils se sont toujours vendus en petites quantités, selon les données d’IDC fournies à Taiwan News. Les données d’IDC indiquent qu’en 2018, il n’y avait que 366 000 ZenFones expédiés aux États-Unis, et en 2019, ce nombre est tombé à 24 000, alors qu’en 2020 il est descendu à 2 000.
Dans le même temps, 2018-2020 est sans doute le moment où le ZenFone s’est enfin imposé. L’histoire d’origine de la ligne téléphonique était en 2013, comme un moyen d’obtenir La puce mobile d’Intel sur le marché des smartphones et amorcer les ambitions mobiles d’Asus. Comme cette puce n’avait pas fait ses preuves, Intel l’a donnée à Asus presque gratuit.
Cependant, les résultats ont été mitigés, Asus a donc décidé de passer à Les puces éprouvées de Qualcomm fin 2014 (malgré le lancement effectif de la marque par Intel) après que les premiers modèles eurent des résultats de vente mitigés. Cela s’est avéré être une sage décision de la part d’Asus, car le Zenfone 5 et Zenfone 6 ont tous deux été bien reçus, offrant un excellent rapport qualité-prix.
Les choses changent cependant. LG récemment jeté l’éponge du smartphone après avoir reçu des objectifs internes pour devenir « rentable ou faire faillite » d’ici la mi-2021 (la dernière fois qu’il a réalisé un bénéfice, c’était en 2014). La part de marché de Samsung aux États-Unis a fortement fluctué, tombant à 16% au quatrième trimestre 2020 après avoir atteint 32% au premier trimestre de l’année. Quant à Lenovo, il ne peut pas craquer à deux chiffres.
Pendant ce temps, d’autres marques chinoises dominantes sur leurs marchés domestiques et des acteurs majeurs dans de nombreux marchés émergents sont pratiquement absents des États-Unis Huawei, jamais largement disponible aux États-Unis mais avec un fort suivi des commandes en ligne, a souffert des sanctions américaines et d’un forte campagne publicitaire négative menée par Trump White House.
Dans son rapport sur le marché mondial des smartphones Q1 2021, Canalys a noté que Huawei avait glissé à la septième place, de la première place mondiale en raison des sanctions américaines. Xiaomi continue de bien faire, devenant récemment le leader mondial deuxième plus grand fabricant de smartphones en raison de son volume, mais il n’a résolu que récemment des problèmes juridiques aux États-Unis, ce qui l’a placé sur une liste noire interdisant aux citoyens et aux entreprises américains de investir ou traiter avec l’entreprise.
Le lancement du ZenFone 8 aux États-Unis en juin est le dernier chapitre de la bataille d’Asus pour gagner des parts de marché pour sa gamme ZenFone en Amérique. L’Asus ZenFone 8 a été appelé le « petit téléphone à battre en 2021, » et est généralement bien revu dans l’ensemble.
Selon Mashable, utiliser le ZenFone 8 « c’est comme regarder un petit gars le tuer absolument sur le développé couché au gymnase ». Autrement dit, le ZenFone est plus redoutable qu’il n’y paraît.
Le défi pour Asus sera de s’appuyer sur des critiques favorables et des conditions de marché pour enfin percer le marché américain. Il n’y aura peut-être jamais de meilleure opportunité que maintenant.
