Pomme a ouvert mardi son premier magasin en Inde, soulignant l’importance du marché pour l’avenir du fabricant d’iPhone.

Le premier magasin, appelé Apple BKC, est situé dans la ville peuplée de Mumbai. Apple ouvrira jeudi un autre magasin dans la capitale de Delhi.

Le géant de Cupertino a déclaré être présent en Inde depuis plus de 25 ans.

« L’Inde a une si belle culture et une énergie incroyable, et nous sommes ravis de bâtir sur notre longue histoire », a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, dans un communiqué de presse publié lundi.

Cook a publié lundi une photo de lui-même et du personnel du nouvel Apple Store.

Apple vise à stimuler les ventes et la fabrication d’iPhones en Inde dans un mouvement qui, selon les analystes, ressemble à sa stratégie lors de son entrée en Chine, aujourd’hui l’un des plus grands marchés de l’entreprise.

Apple affirme que son magasin de Mumbai est « l’un des emplacements les plus économes en énergie » au monde et dispose d’un système d’énergie solaire dédié et ne dépend pas des combustibles fossiles pour les opérations du magasin. Apple BKC fonctionne à 100% d’énergie renouvelable, a déclaré Apple.

Cook a longtemps considéré l’Inde comme un marché clé pour l’avenir d’Apple et en février, il a déclaré qu’il était « optimiste » sur la cinquième économie mondiale et que la société mettait « une quantité importante d’énergie » sur le marché. Cook s’est rendu en Inde pour l’ouverture du magasin, près de sept ans après sa première visite en tant que PDG d’Apple.

Cependant, le marché indien des smartphones a été dominé ces dernières années par Samsung et des marques chinoises telles que Xiaomi, avec des appareils à prix bas à moyen trouvant le soutien des clients sur un marché sensible aux prix. Apple a très peu de parts de marché en Inde.

Mais l’Inde subit une « premiumification du marché », selon Neil Shah, associé chez Counterpoint Research. Les smartphones dont le prix est supérieur à 400 dollars représentent désormais 10 % des volumes totaux de combinés expédiés contre 4 % avant la pandémie, selon Shah. Il a déclaré que cette catégorie de smartphones représentait 35 % des revenus totaux du marché des smartphones.

« Apple, comme d’habitude, a le bon moment pour » culminer au bon moment « avec sa stratégie de magasin phare pour catalyser cette tendance en sa faveur », a déclaré Shah à CNBC par e-mail.

L’Inde a une classe moyenne croissante, une population jeune et « mobile first » prête à payer plus pour les téléphones, en particulier à Mumbai et Delhi, deux des villes les plus riches du pays et l’emplacement des nouveaux magasins Apple.

La poussée d’Apple en Inde offre au géant américain de la technologie l’opportunité d’augmenter ses revenus et ses ventes d’iPhone à des niveaux proches des niveaux observés sur des marchés comme les États-Unis et la Chine, ont déclaré des analystes.

Apple a expédié environ 6,5 millions d’iPhone en Indeen 2022, contre environ 50 millions chaque année aux États-Unis et en Chine, selon Counterpoint Research. Shah a déclaré que l’Inde « a le potentiel d’atteindre cette échelle » dans les années à venir.

Les expéditions font référence aux iPhones qu’Apple envoie aux détaillants, mais ne correspondent pas aux ventes. Cependant, c’est un indicateur de la demande d’iPhones dans un pays.

Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 6 milliards de dollars au cours de l’année jusqu’en mars, en croissance de 50 %, a rapporté Bloomberg lundi, citant une personne proche du dossier.

Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, a déclaré que cela pourrait encore augmenter au cours des deux prochaines années.

« Apple regarde maintenant de manière agressive l’Inde à la fois dans le cadre d’une expansion de la production et de la vente au détail au cours des prochaines années, ce qui, selon nous, sera un mouvement de poker stratégique pour Cupertino qui pourrait faire grimper les revenus annuels à 20 milliards de dollars d’ici 2025 en Inde », a déclaré Ives dans une note publiée. Mardi.

Mais il ne s’agit pas seulement de vendre des iPhones. La stratégie d’Apple au fil des ans a consisté à enfermer les utilisateurs dans sa suite de produits, y compris l’Apple Watch et des services comme Apple Music.

« Apple peut vendre d’autres produits tels que des Mac, des montres, des AirPod, des iPad et des services à la base croissante d’utilisateurs d’iPhone, maximisant ainsi les opportunités de revenus », a déclaré Shah.

Pour Apple, l’Inde représente également un élément clé de sa stratégie de fabrication pour l’avenir.

Pomme a commencé à assembler son iPhone 14 phare en Inde l’année dernière – la première fois que la société a produit son dernier appareil dans le pays, si proche de son lancement initial. Piyush Goyal, ministre indien du commerce et de l’industrie, a déclaré en janvier qu’Apple visait à fabriquer 25 % de tous ses iPhones en Inde.

Une partie de la décision en Inde est liée à la volonté du gouvernement d’introduire la fabrication de haute technologie dans le pays. Mais Apple tente également de diversifier son assemblage de produits hors de Chine. Les fragilités de la chaîne d’approvisionnement de la deuxième économie mondiale ont été révélées pendant la pandémie de Covid et les mesures strictes que Pékin a prises pour contrôler l’épidémie.

La production a été interrompue l’année dernière dans la plus grande usine d’iPhone d’Apple, située à Zhengzhou, en Chine, par un Épidémie de covid et manifestations ouvrières. Cette usine est dirigée par la société taïwanaise Foxconn.

Ives de Wedbush a déclaré que la stratégie indienne d’Apple – avec une poussée à la fois dans la vente au détail et dans la fabrication – reflète les étapes du géant de la technologie qu’il a prises sur le marché chinois il y a 10 ans.

« Alors que Foxconn/Apple mettront plus de peau dans le jeu sur le front de la production d’iPhone en Inde, cela ira de pair avec une plus grande présence dans le commerce de détail en Inde, comme on l’a vu cette semaine, ce qui reflète les premiers jours de la stratégie de pénétration de la Chine qui remonte à une décennie,  » dit Iva.

« Rome n’a pas été construite du jour au lendemain et la stratégie indienne plus large d’Apple non plus, cependant, nous voyons cette semaine Apple plonger dans les profondeurs du pool en Inde alors que ce marché massif se transforme lentement en écosystème Apple au cours des prochaines années avec la part de marché de l’iPhone. gagne devant et au centre. »