Apple a dévoilé mardi une série de nouveaux produits qui montrent comment elle continue de centrer son argumentaire marketing sur la confidentialité des consommateurs, au détriment potentiel d’autres entreprises, tout en pénétrant de nouveaux marchés lancés par des concurrents beaucoup plus petits.

Apple a présenté un nouvel ordinateur de bureau iPad et iMac haut de gamme basé sur de nouveaux processeurs informatiques qu’Apple fabrique désormais. Apple a déclaré qu’il était en train de repenser son application de podcast pour permettre aux créateurs de podcast de facturer leurs émissions. Et il a publié un nouvel appareil appelé AirTags, un disque de 29 $ qui se fixe à un porte-clés ou à un portefeuille pour aider à les trouver.

Apple a également fait d’autres nouvelles mardi qui n’ont pas été mentionnées dans son infopublicité fastueuse d’une heure. La société a déclaré dans un communiqué de presse ultérieur qu’elle prévoyait de publier son logiciel iPhone très attendu la semaine prochaine, qui viendra avec une fonctionnalité de confidentialité qui inquiète de nombreuses entreprises de publicité numérique, notamment Facebook.

La fonctionnalité exigera que les applications obtiennent une autorisation explicite des utilisateurs avant de les suivre dans d’autres applications. En conséquence, lors de l’ouverture de nombreuses applications la semaine prochaine, les propriétaires d’iPhone seront accueillis par des fenêtres contextuelles leur demandant d’autoriser l’application à les suivre. Les entreprises devraient collecter moins de données sur les utilisateurs, car les gens refusent ce suivi.

Apple et Facebook ont ​​été enfermé dans une guerre de mots sur le changement, Facebook faisant valoir que cela nuirait à l’industrie de la publicité numérique qui aide à financer des services Internet gratuits. Apple a déclaré qu’il ne faisait que donner aux consommateurs le droit de choisir d’être suivis.

Mardi séparément, les AirTags d’Apple ont immédiatement attiré les critiques de Tile, une entreprise qui fabrique depuis des années des appareils similaires pour retrouver des objets perdus. «Nous nous félicitons de la concurrence, à condition que ce soit une concurrence loyale. Malheureusement, étant donné l’histoire bien documentée d’Apple d’utilisation de son avantage de plate-forme pour limiter injustement la concurrence pour ses produits, nous sommes sceptiques », a déclaré CJ Prober, directeur général de Tile.

L’avocat général de Tile, ainsi que des dirigeants d’Apple, de Google, de Spotify et de Match Group, devraient témoigner au Congrès mercredi à une audience sur le pouvoir de marché et le contrôle d’Apple et de Google sur les applications mobiles. « Nous pensons qu’il est tout à fait approprié que le Congrès examine de plus près les pratiques commerciales d’Apple », a déclaré M. Prober.