Par Senad Karaahmetovic
David Vogt, analyste d’UBS, a partagé les résultats de l’enquête mondiale sur les smartphones axée sur la demande.
Les quatre principaux points à retenir concernant Apple (NASDAQ 🙂 sont :
1) L’intention d’achat d’iPhone en Chine a augmenté d’environ 600 bps en glissement annuel, atteignant son plus haut niveau en six ans ;
2) Aux États-Unis, l’intention d’achat d’iPhone a baissé de 400 bps en glissement annuel, le niveau le plus bas en deux ans ;
3) Le taux de rétention global de l’iPhone de 87 % est en hausse de 100 bps en glissement annuel ;
4) La prise en charge de la 5G a augmenté le plus YoY, suivie d’un facteur de forme pliable.
Pour Vogt, l’augmentation des intentions d’achat d’iPhone en Chine est un signal que la série 13 gagne des parts de marché auprès des marques locales.
« En incluant la Chine, l’âge moyen de l’iPhone dans la base était d’environ 18 mois, contre 19 mois l’année dernière. En excluant la Chine compte tenu d’un cycle de remplacement généralement plus rapide, l’âge moyen de l’iPhone dans la base était d’environ 19,5 mois, fixe en glissement annuel. L’âge moyen de la base d’iPhone en Chine est tombé à 12 mois contre ~17 mois l’année dernière, reflétant probablement les récents gains de parts de marché aux dépens des marques locales, tandis que l’âge des combinés iPhone aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon était essentiellement stable, suggérant Apple n’a pas vu d’augmentation significative de la demande sur ces marchés, un modeste positif pour la demande future », a déclaré l’analyste à ses clients.
L’enquête a également montré que l’intention d’achat d’Apple Watch continue de s’améliorer.
