Les sociétés de publicité et les éditeurs ont déposé une plainte contre Apple Inc. auprès de l’autorité de la concurrence française, affirmant que les changements de confidentialité que le fabricant de smartphones envisage de déployer sont anticoncurrentiels.

À partir du début de 2021, le logiciel d’exploitation d’Apple exigera que les applications obtiennent l’autorisation d’acceptation des utilisateurs pour collecter leur identifiant publicitaire, un numéro clé utilisé pour diffuser des publicités ciblées et vérifier les performances des campagnes publicitaires.

Les entreprises à l’origine de la plainte, introduite par l’intermédiaire d’un groupe d’associations professionnelles, affirment que peu d’utilisateurs accepteront d’être suivis, ce qui rendra plus difficile pour les entreprises, des créateurs de jeux aux éditeurs de nouvelles, de vendre des publicités personnalisées et pour les intermédiaires dans ces transactions.

L’affaire est l’une des premières contestations juridiques des mesures de confidentialité en ligne pour des raisons antitrust.

«Au plus haut niveau, il s’agit d’un cas nouveau – un cas vraiment important – car il traite de l’utilisation de la vie privée comme une sorte de feuille de vigne pour un comportement anticoncurrentiel», a déclaré Damien Geradin, l’avocat de la concurrence représentant la coalition des groupes industriels, y compris l’Interactive Advertising Bureau France. «Nous pensons que c’est le genre de chose qui se produira de plus en plus à l’avenir.»