Canalys a publié ses dernières statistiques pour le marché des smartphones, et c’est une excellente nouvelle pour Apple et Samsung. Apple est arrivé en première place avec 22 % des expéditions mondiales au quatrième trimestre 2021, tandis que Samsung est arrivé en deuxième place avec 20 %. Malheureusement pour les autres fabricants de smartphones, il y avait un gouffre énorme entre les deux premières entreprises et le reste du marché.

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Xiamoi est arrivé à la troisième place avec 12 %, tandis que OPPO est arrivé quatrième avec 9 % et vivo est arrivé cinquième avec 8 %. La disparité entre les deux principaux fabricants et le reste du marché conduit beaucoup à se demander si une autre entreprise pourra jamais prendre la première place. Alors que d’autres entreprises ont certainement failli dominer le marché, elles doivent surmonter un certain nombre de défis, dont aucun ne sera facile.

Image de marque et budget

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L’un des plus grands avantages d’Apple et de Samsung est leur image de marque. Où que vous soyez, Apple et Samsung sont deux des marques les plus reconnaissables au monde.

Cette reconnaissance de la marque est un énorme avantage pour les deux entreprises, ce qui leur permet d’attirer facilement l’attention et de commercialiser leurs nouveaux modèles. En fait, il n’est pas rare que les deux marques aient des files d’attente pour acheter leurs nouveaux téléphones le jour de la sortie.

En revanche, de nombreuses petites marques n’ont pas le la notoriété ou le budget pour l’acquérir facilement. En conséquence, ils doivent compter sur de grands événements, tels que le CES, pour promouvoir leurs produits. Inutile de dire que la pandémie a été particulièrement difficile pour ces entreprises, car de nombreux événements ont dû être annulés ou considérablement modifiés.

Chaîne d’approvisionnement

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Un autre défi majeur auquel les petites entreprises sont confrontées est de faire correspondre les avantages de la chaîne d’approvisionnement d’Apple et de Samsung. En raison de leur taille et du volume de produits qu’elles fabriquent, les deux entreprises sont en mesure de sécuriser leur chaîne d’approvisionnement, en achetant de la mémoire et des composants, à un degré que les petites entreprises ne peuvent pas.

Bien que cela puisse être un défi important à surmonter dans le meilleur des cas, c’est un problème encore plus important pendant la pandémie lorsque la chaîne d’approvisionnement mondiale est déjà sous pression (via maison Blanche).

La Chine et les préoccupations de sécurité nationale

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L’entreprise qui s’est approchée le plus près de renverser Apple et Samsung est Huawei. Malheureusement pour cette entreprise, elle s’est rapidement retrouvée interdit par les USA et ses alliés, contraints de vendre une partie de ses activités de téléphonie, et coupés de ses fournisseurs, tant logiciels que matériels.

L’exemple de Huawei illustre l’un des plus grands défis pour renverser Apple et Samsung : la méfiance à l’égard des entreprises chinoises. En raison de divers facteurs économiques, tels que le lieu de fabrication de la plupart des appareils électroniques dans le monde, les entreprises chinoises disposent d’avantages concurrentiels tangibles par rapport aux autres entreprises.

Malheureusement, que ce soit équitablement ou non, les entreprises chinoises sont souvent critiquées pour avoir aidé Pékin dans ses efforts d’espionnage. En outre, il existe également des cas bien documentés d’entreprises chinoises qui ont volé la propriété intellectuelle d’entreprises extérieures opérant en Chine (via WSJ).

Ces différents facteurs créent une certaine méfiance dans les pays du monde entier et se traduisent souvent par des sanctions et des interdictions qui entravent la capacité concurrentielle de ces entreprises. Bien qu’il soit certainement possible qu’une autre entreprise renverse Apple et Samsung et contrôle le marché des smartphones, il est peu probable qu’un tel changement se produise de si tôt.