La part des smartphones haut de gamme a pour la première fois atteint les deux chiffres en 2022, largement tirée par la croissance de la valeur des expéditions de smartphones par Samsung et Pomme. Alors que les segments d’entrée de gamme et économiques ont entraîné la baisse des expéditions totales, le segment haut de gamme a enregistré une croissance à deux chiffres, selon Counterpoint Research.

Le segment premium, qui comprend les smartphones au-dessus de Rs 30 000, a contribué à hauteur de 11 % aux expéditions de smartphones en Inde et de 35 % aux revenus du marché en 2022. Alors qu’Apple a continué de dominer le segment premium global ainsi que le segment ultra-premium supérieur à Rs 45 000 avec son iPhone 13 et une croissance de 16 %, Samsung a dominé le chiffre d’affaires global du marché des smartphones dans le pays avec une part de 20 % tirée par ses modèles de smartphones haut de gamme, en particulier la série Galaxy S22.

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« Malgré la baisse des expéditions, la part de marché des smartphones haut de gamme a continué d’augmenter en 2022 et a atteint 11 %, le plus haut jamais atteint. Cette tendance paradoxale implique que le marché indien des smartphones est en train de passer d’un marché axé sur le volume à un axé sur la valeur », a déclaré Shilpi Jain, analyste de recherche chez Counterpoint. « Nous pensons que l’élan du segment haut de gamme se poursuivra également en 2023 grâce à la concentration des équipementiers et aux mises à niveau plus rapides des consommateurs », a ajouté Jain.

Divers programmes de financement, tels que les EMI sans frais, achetez maintenant, payez plus tard et Samsung finance plus, ont également contribué à la croissance du marché des smartphones haut de gamme.

Outre la croissance du segment haut de gamme, les livraisons globales de smartphones dans le pays ont diminué de 9 % en glissement annuel pour atteindre plus de 152 millions d’unités en 2022. début de l’année, puis une baisse de la demande des consommateurs, selon les analystes.

« La demande des consommateurs a commencé à baisser à partir du deuxième trimestre lorsque l’économie mondiale a été paralysée par de multiples problèmes macroéconomiques tels qu’une inflation record, une hausse du chômage et des conflits géopolitiques, affectant également l’économie indienne », a déclaré Prachir Singh, analyste de recherche senior chez Counterpoint.

« L’accumulation des stocks dans tous les canaux après le deuxième trimestre a entraîné des expéditions plus faibles que prévu tout au long du second semestre de l’année. Nous pensons que la situation des stocks et de la demande continuera d’affecter le marché au premier semestre 2023 avant de s’améliorer au second semestre grâce à la saison des fêtes et aux mises à niveau des appareils 5G », a ajouté Singh.

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Alors que Samsung était en tête des expéditions globales en termes de valeur des smartphones vendus, Xiaomi était en tête du marché en termes de volumes l’année dernière avec une part de 20 %, suivi de près par Samsung.

Selon les analystes, 2022 a été une année difficile pour Xiaomi, car l’entreprise était confrontée à des complications juridiques, à des pénuries de composants et à une concurrence intense.

Les marques chinoises ont connu une baisse cumulative de leur part de valeur, capturant 60 % de part de revenus en 2022 contre 65 % en 2021, a déclaré Counterpoint.

Des marques comme Realme et Oppo ont respectivement enregistré une baisse de 14 % et 7 % de leurs livraisons l’année dernière. OnePlus a augmenté de 50 % en glissement annuel en 2022 grâce à la série OnePlus Nord CE 2. Il a capturé la deuxième place dans le segment premium abordable avec une part de 22% En 2022, les smartphones 5G ont capturé une part de 32% avec Samsung en tant que marque 5G la plus vendue avec une part de 21%.