Pomme a augmenté le prix de la série iPhone 14 sur un certain nombre de marchés clés, bien qu’il soit resté inchangé aux États-Unis.

Avec une inflation galopante qui persiste et une récession mondiale à l’horizon, tous les regards étaient tournés vers la façon dont Apple a fixé le prix de son produit principal lors du grand événement du géant de Cupertino mercredi, où il a révélé quatre modèles d’iPhone 14.

L’une des plus grandes surprises a été qu’aux États-Unis, Apple a maintenu les prix de la série iPhone 14 au même niveau comme ce qu’il facturait pour le modèle équivalent d’iPhone 13.

Le modèle de base de l’iPhone 14 commencera à 799 $, le même montant qu’il avait initialement facturé pour l’iPhone 13 de l’année dernière. Le prix le plus élevé de l’iPhone 14 Pro Max commence à 1 099 $, le même que l’iPhone 13 Pro Max.

Cependant, Apple a augmenté le prix sur certains de ses plus grands marchés mondiaux.

Les derniers smartphones Apple seront un test de l’appétit des consommateurs mondiaux pour les nouveaux produits électroniques et mettront à l’épreuve la puissance de la marque du géant américain de la technologie.

Voici quelques comparaisons du modèle de base de l’iPhone 14 par rapport à l’iPhone 13 dans différents pays.

ROYAUME-UNI

• iPhone 13 : 779 £
• iPhone 14 : 849 £
• Augmentation de prix de 70 £ (80 $)

Australie

• iPhone 13 : 1 349 dollars australiens
• iPhone 14 : 1 399 dollars australiens
• Augmentation de prix de 50 dollars australiens (33 $)

Japon

• iPhone 13 : 98 800 yens japonais
• iPhone 14 : 119 800 yens japonais
• Augmentation du prix de 21 000 yens japonais (146 $)

Allemagne

• iPhone 13 : 899 euros
• iPhone 14 : 999 euros
• Augmentation de prix de 100 euros (100 $)

D’autres modèles ont des augmentations de prix plus fortes. Par exemple, l’iPhone 14 Pro Max au Royaume-Uni coûte 150 £ de plus que le modèle équivalent de l’année dernière.

Les analystes ont déclaré qu’une partie de la raison de ces hausses pourrait être l’augmentation des coûts des composants et l’appréciation du dollar américain par rapport aux autres devises sur les marchés où Apple a augmenté les prix.

« La clé à retenir est l’euro et le yen s’est considérablement déprécié, ce qui s’est traduit par des prix légèrement plus élevés », a déclaré à CNBC Neil Shah, partenaire de Counterpoint Research.

Mercredi, le La livre sterling est tombée à son plus bas niveau face au dollar depuis 1985. L’euro reste à peu près à parité avec le dollar et le billet vert continue de s’apprécier face au yen japonais.

Apple a maintenu le même prix de l’iPhone en Chine continentale, l’un de ses marchés les plus importants. Le segment des revenus d’Apple dans la grande Chine, qui comprend le continent, Hong Kong et Taïwan, était sa troisième région en termes de ventes au deuxième trimestre de l’année.

L’iPhone 14 d’Apple est au prix de 5 999 yuans chinois (862 $), avec le Pro Max à partir de 8 999 yuans.

La Chine a connu une résurgence de Covid cette année. Les autorités s’en tiennent à leur politique « zéro-Covid », qui a conduit à des fermetures de grandes villes, dont la métropole financière de Shanghai et centre de production de Chengdu.

Cela a nui à l’économie et la baisse de l’appétit des consommateurs.

Le cabinet d’études de marché IDC s’attend à ce que le marché chinois des smartphones se contracte de 13 % cette année, tombant sous les 300 millions d’expéditions d’appareils pour la première fois depuis 2012. Cela pourrait être l’une des raisons pour lesquelles Apple n’a pas modifié les prix de son iPhone en Chine.

« Je ne serais pas surpris si l’une des raisons de maintenir les prix à un niveau stable est de soutenir la demande dans un environnement aussi difficile, et dans un marché aussi stratégiquement important pour Apple », a déclaré Bryan Ma, analyste de l’industrie technologique chez IDC. CNBC.

Apple continue de rencontrer du succès en Chine, en particulier dans le segment haut de gamme du marché.

Apple détenait une part de marché de 70 % sur le segment des smartphones à plus de 600 dollars en Chine au deuxième trimestre, contre 58 % au premier trimestre, a déclaré IDC. Une grande partie de cela peut être attribuée à la disparition de Huawei, dont Le secteur des smartphones a été frappé par les sanctions américaineslaissant un vide à combler par Apple.

« Le maintien des prix fixes aide Apple à conserver sa base d’utilisateurs et à renforcer sa position en Chine », a déclaré Ma.