T-Mobile a lancé la semaine dernière une nouvelle plate-forme publicitaire appelée Informations sur l’application qui permet aux annonceurs d’accéder à des groupes de clients potentiels en fonction des applications qu’ils ont installées sur leurs téléphones. Ce programme est en test bêta depuis un an. Les utilisateurs sont triés en différentes catégories en fonction de ces applications telles que les « diffuseurs vidéo » et permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de ces catégories.
Si cela vous semble familier, c’est parce que Google a essayé quelque chose de similaire avec son apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) avant de passer à Les sujets. Un rapide coup d’oeil Sujets sur GitHub montre qu’il est délicat d’équilibrer la confidentialité et la collecte de données, c’est un euphémisme. T-Mobile fera-t-il mieux ? Cela reste à voir.
Sur la page App Insights, T-Mobile souligne qu’il « n’utilise pas les données de localisation des abonnés et ne suit pas l’activité individuelle au sein des applications ». Les types de données que T-Mobile collecte incluent les applications installées lorsque ces applications sont ouvertes, et même un suivi au niveau du domaine des sites Web visités dans un navigateur. Ce qui n’est pas inclus, c’est quoi que ce soit dans iOS.
T-Mobile ne collecte pas de données sur les utilisateurs d’iOS pour un certain nombre de raisons, mais principalement parce que le risque ne vaut pas la peine de perdre les bonnes grâces d’Apple. La suppression par Apple du suivi inter-applications rendrait les données iOS moins précieuses et ne vaudrait certainement pas la peine de bouleverser le panier Apple proverbial (et littéral). T-Mobile est en train de « botter les pneus » sur l’ajout d’utilisateurs iOS à l’avenir, mais pour l’instant, il joue en toute sécurité.
Comment arrêter App Insights
Il existe une solution à tout cela, bien que ce soit certainement une situation de bonnes/mauvaises nouvelles. Vous pouvez désactiver la collecte de données de T-Mobile, mais pour ce faire, vous devez installer une autre application. Vous pouvez télécharger l’application Magenta Marketing Platform Choices de T-Mobile sur iOS et Android qui utilisent cette application pour se désabonner. Une autre solution consiste à télécharger AppChoices de la Digital Marketing Alliance. Cette application vous permet également de vous désinscrire de nombreux réseaux publicitaires, y compris T-Mobile. Cette application est disponible sur le Magasin d’applications, jeu de Googleet La boutique d’applications d’Amazon.
T-Mobile doit marcher très prudemment dans ces eaux. Il se positionne souvent comme le « Uncarrier » et le choix alternatif à AT&T et Verizon, mais s’il joue aux mêmes jeux que les deux autres, la proposition de valeur commence à décliner très rapidement.
La source: Échangeur d’annonces, Comment Geek
