Bref:

• Amazon a commencé cette semaine à laisser les influenceurs gagner une commission sur les ventes des produits qu’ils présentent dans leurs livestreams. La société de commerce électronique a ajouté la diffusion en direct à son programme Amazon Influencer qui permettait auparavant aux influenceurs de gagner de l’argent en dirigeant leurs téléspectateurs sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube vers le site d’Amazon, TechCrunch a signalé.
• La plateforme de diffusion en direct pour les influenceurs fait partie du service Amazon Live de l’entreprise qui diffuse à partir du site d’Amazon. La programmation d’Amazon Live ressemble à des canaux d’achat à domicile comme QVC. Les hôtes présentent les produits qui apparaissent dans un carrousel sous la vidéo, permettant aux téléspectateurs de cliquer pour acheter immédiatement, par TechCrunch.
• Les influenceurs peuvent créer un flux en direct en téléchargeant le Application Amazon Live Creator qui est maintenant disponible sur l’App Store d’Apple, par la page Web d’Amazon Live. Pour diffuser en direct sur Amazon, les influenceurs doivent appartenir au programme Amazon Influencer, qui nécessite l’approbation de l’entreprise, sur la base d’un examen du nombre d’adeptes d’un candidat et d’autres numéros d’engagement sur YouTube, Instagram, Twitter ou Facebook.

Perspicacité:

L’expansion d’Amazon de sa plate-forme Amazon Live pour inclure des influenceurs peut aider les spécialistes du marketing mobile qui mènent des campagnes d’influence à stimuler les ventes directes sur la plateforme de commerce électronique de l’entreprise. En permettant aux influenceurs de diffuser directement depuis Amazon Live, la société contribue à éliminer les frictions au point de vente. Les personnes qui regardent leurs influenceurs préférés sur d’autres plateformes comme YouTube ou Instagram doivent cliquer sur un lien qui redirige vers un site de commerce électronique, ce qui peut dissuader certains téléspectateurs de faire un achat. Amazon offre aux spécialistes du marketing un moyen de vendre des produits qui apparaissent dans les flux d’influence des influenceurs au sein de sa plateforme, qui compte des millions de comptes enregistrés dans le monde.

Pour Amazon, l’extension d’Amazon Live aux influenceurs peut aider l’entreprise à étendre sa programmation à un public plus large. La société n’a pas divulgué sa structure de commission, bien que cela incite très probablement les influenceurs à créer des livestreams sur Amazon Live, en plus du contenu qu’ils créent sur d’autres plates-formes comme YouTube et Instagram qui ont des audiences massives et leurs propres programmes pour aider les influenceurs monétisent leurs efforts créatifs. Avec son extension aux influenceurs, Amazon Live peut capturer davantage de ces publics sur son site, ce qui lui donne la possibilité de vendre croisé d’autres produits et d’augmenter la taille moyenne des billets.

L’extension d’Amazon Live aux influenceurs est la dernière étape du développement de la plateforme. L’entreprise a lancé la plateforme de diffusion en direct en février 2019, lorsqu’elle a également présenté Amazon Live Creator, une application qui permet aux marques de diffuser du contenu vidéo directement sur le site. Amazon Live a suivi d’autres offres centrées sur la vidéo telles que l’introduction de emplacements vidéo « sponsorisés » pour Prime Pantry qui montrait des publicités sur les produits.

Cette décision intervient des mois après qu’Amazon a resserré son programme d’affiliation, couper plusieurs fournisseurs tiers et commissions de coupe pour un certain nombre de catégories.