Les fonctionnalités Privacy Sandbox de Google commenceront à apparaître sur les téléphones Android l’année prochaine, a annoncé mardi la société, donnant aux acteurs de l’écosystème de la publicité mobile l’occasion de se préparer à un avenir où le ciblage et l’attribution seront plus restrictifs.

Mais, comme pour la plupart des changements concernant l’avenir de identitéil y a beaucoup de débats sur les détails, même si Google semble être un partenaire plus collaboratif dans le mobile que Pomme.

« Nous avons le SSPT », a déclaré Roy Yanai, directeur de la gestion des produits de la société d’attribution mobile AppsFlyer. « Quand je dis » c’est génial « , je compare principalement à ce qui s’est passé avec iOS. »

En février, Google a annoncé que les propositions de Privacy Sandbox, le paradigme de l’entreprise pour la publicité numérique sans identifiants, arriveront à terme sur les appareils Android 13, permettant aux développeurs de tester ses fonctionnalités. Les éditeurs et les spécialistes du marketing ont pu participer aux essais d’origine sur les navigateurs Chrome de bureau, distincts des mobiles, depuis avrilen vue de l’échéance d’abandon des cookies de Google en 2024.

Google n’a pas annoncé de date limite officielle pour l’abandon d’Android AdID, l’équivalent mobile du cookie.

La tactique de Google a été généralement bien accueillie par la communauté mobile, plusieurs sources de technologie publicitaire mobile affirmant que le cadre de Google permet plus de granularité et de capacité à mesurer et cibler efficacement les publicités, contrairement au réseau SKAD d’Apple, que les annonceurs et les développeurs ont trouvé opaque et capricieux.

Comme les propositions de Privacy Sandbox, telles que Les sujets, ENVIRONNEMENTles rapports d’attribution et le SDK Runtime, ce dernier étant unique au mobile, sont ouverts aux tests sur mobile, de nombreux acteurs de l’écosystème mobile restent dubitatifs, arguant qu’il limite la capacité des éditeurs à augmenter les revenus publicitaires et peut encore exposer les utilisateurs à des risques pour la vie privée.

Pourtant, un porte-parole de Google a déclaré que la société était satisfaite des commentaires qu’elle avait reçus jusqu’à présent.

« Une partie de la raison pour laquelle nous publions la version bêta au début de l’année prochaine est que les développeurs peuvent lancer leurs efforts de test et nous aider à affiner davantage les API avant qu’elles ne soient finalisées », a déclaré le porte-parole.

Apple n’a pas répondu aux demandes de commentaires avant l’heure de presse.

Plus de clarté qu’Apple

Des sources publicitaires mobiles ont déclaré que l’API d’attribution de Google, sa solution pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sans identifiants, se compare favorablement à SKAdNetwork d’Apple, la solution d’attribution sécurisée d’Apple.

Par exemple, les annonceurs peuvent mesurer les performances des campagnes par de nombreuses autres variables sur Android par rapport à Apple et peuvent également voir si la même personne a effectué plusieurs achats, ce qui est délicat dans le nouveau paradigme de confidentialité d’Apple, a déclaré Shamanth Rao, fondateur et PDG de l’agence mobile RocketShip.

La technologie unique au bac à sable de confidentialité d’Android est SDK Runtime. Les SDK, qui signifient des kits de développement logiciel, peuvent être ajoutés au code d’une application pour faciliter l’ajout de certaines fonctionnalités. Ils ont également la mauvaise réputation de siphonner les données des utilisateurs, parfois à l’insu de leur application hôte.

La solution SDK de Google fournira des protections plus solides contre la collecte et le partage de données tout en permettant à la technologie tierce de continuer à fonctionner.

« [SDK Runtime] crée une division entre le code de l’application et le code tiers », a déclaré Yanai. « Ils peuvent contrôler… ce que le SDK collecte sur l’utilisateur. »

La méfiance vis-à-vis de Google persiste

Alors que certains membres de l’écosystème numérique mobile peuvent voir Google comme un meilleur partenaire qu’Apple, le premier, qui repose sur la publicité pour la plupart de ses revenus, a toujours un problème de confiance dans la communauté.

L’une des préoccupations des éditeurs d’applications est la limitation des frameworks Topics, qui attribuent un sujet à l’application plutôt que d’utiliser un identifiant. Les sujets sont choisis à partir d’une taxonomie open source, qui comprendra initialement entre quelques centaines et un millier de sujets.

Par exemple, une personne qui visite une application de chaussures de tennis peut être affectée au sujet du sport, qui peut être trop large pour que les éditeurs puissent le monétiser de manière significative.

« Il est vraiment difficile d’obtenir le niveau de spécificité à cibler », a déclaré Todd Rose, vice-président directeur du développement commercial mondial et directeur général, identité et adressabilité de la société de technologie publicitaire mobile inMobi.

Les critiques se demandent également dans quelle mesure la confidentialité des utilisateurs s’améliore réellement avec le nouveau paradigme de Google. Un ingénieur du navigateur, qui a demandé l’anonymat parce qu’il n’était pas autorisé à parler à la presse, a déclaré que ni Privacy Sandbox ni les changements iOS n’empêchent des applications comme Facebook de forcer les utilisateurs à utiliser des navigateurs intégrés, ce qui permet aux applications tierces d’accéder à l’historique de navigation. .

« Vous parlez aux Googleurs impliqués, et ils vous parlent de la technologie qu’ils ont construite et comment cela va faciliter un tas de changements futurs », a déclaré l’ingénieur. « Alors la question est ‘pourquoi ne faites-vous pas les choses faciles?’ Vous laissez Facebook interrompre la navigation sur le Web et supprimer toute confidentialité des utilisateurs.