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Bharti Airtel et Dépendance Jio sont prêts à surpasser les retardataires relatifs Idée Vodafone (Vi) et dépensent ensemble la majeure partie d’environ 350 à 400 crores ₹ en publicité pour les fêtes de fin d’année, construites en grande partie autour de leurs lancements respectifs prévus de services 5G le mois prochain.

Les planificateurs de médias ont déclaré que les trois opérateurs de télécommunications – Airtel, Jio et Vi – auront des campagnes tactiques dans le quartier festif, Airtel devrait être en tête des dépenses médiatiques dans la catégorie.

“Cette saison festive, les marques ont la possibilité d’investir dans les dépenses médiatiques sur trois grandes propriétés (de divertissement) – la Coupe du Monde de la FIFA, la Coupe du Monde ICC-T20 et le jeu télévisé Kaun Banega Crorepati“, Rammohan Sundaramdirecteur national et associé directeur (médias intégrés), DDB Mudra Group, a déclaré à ET.

Il a ajouté qu’il y aurait également des campagnes sur le terrain déployées dans les points de vente et d’autres points de contact avec les consommateurs. Auparavant, les planificateurs avaient estimé que les déploiements de la 5G entraîneraient des dépenses médiatiques d’environ 700 crore ₹ par les trois opérateurs de télécommunications au cours de l’exercice 23. Mais le nombre pourrait être inférieur, étant donné que Vi n’a révélé aucun projet de lancement de services 5G cette année.

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Vi, à court de liquidités, a pour sa part récemment déclaré qu’il ne pouvait lancer des services 5G qu’après avoir aligné de nouveaux prêts bancaires et finalisé des accords d’achat d’équipements de réseau 5G avec plusieurs fournisseurs.

Certains planificateurs de médias, cependant, s’attendent à ce que Vi dépense un montant modeste en publicité pendant la saison des fêtes pour étayer sa campagne 4G existante.

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Les questions adressées à Airtel, Jio et Vi sont restées sans réponse jusqu’à la publication de ce rapport.

“Je ne vois pas l’intérêt d’avoir une campagne big bang axée sur la 5G en ce moment… il est probable que les FST comme Airtel auront une grande campagne de saison festive, signalant l’arrivée de la 5G, mais pour les campagnes dédiées à la 5G, tout trois attendront pour aplanir les failles qui accompagnent le déploiement de toute nouvelle technologie », a déclaré un autre planificateur. Pour l’instant, l’accent pourrait être mis sur les plateformes médiatiques telles que le numérique et la publicité extérieure (lire : les panneaux d’affichage, les abribus, les devantures de magasins). Mais ce sont des supports plus ciblés et localisés qui permettront aux opérateurs de télécommunications de communiquer avec des publics cibles dans les zones géographiques où ils lancent la 5G en premier.

Les trois opérateurs de télécommunications ont mené des campagnes tactiques dans le passé. Jio, qui s’était lancé avec un réseau 4G, a eu sa longue campagne “Jio Dhan Dhana Dhan” pour laquelle il optimise les dépenses médiatiques pendant la Premier League indienne. Pour Vi, ce sera la première campagne depuis que l’entité fusionnée a annoncé sa nouvelle image de marque et son nouveau positionnement en tant que Vi en 2020. Vodafone Inde et Idée Cellulaire marques avaient lancé respectivement des campagnes 3G et 4G.

Airtel dans le passé a eu au-dessus de la ligne (ATL) des campagnes comme celle avec Sasha Chetri (qui plus tard est devenue connue sous le nom de «Airtel Girl»), et l’activation en dessous de la ligne (BTL) comme des tests de vitesse en direct à divers points de contact avec les consommateurs.

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