par Hayati Nupus

JAKARTA, 4 mars (Xinhua) — Lili Handayani, 30 ans, utilise le Redmi 4x depuis deux ans, lorsque nombre de ses amis sont passés aux smartphones produits par une société chinoise. Ils ont aimé que les mobiles chinois soient abordables et dotés de capacités élevées.

Le smartphone blanc de 5 pouces avec 3 Go de RAM et 32 ​​Go de ROM a soutenu ses activités occupées en tant que journaliste médiatique en ligne en termes de recherche, d’enregistrement d’interviews, de transcription, d’écriture de nouvelles, de prise de photos et de navigation sur les réseaux sociaux.

« Ce smartphone m’aide vraiment à travailler en douceur. Il a l’air élégant avec des spécifications élevées et de nombreuses fonctionnalités, tandis que le prix est abordable. Ainsi, je peux économiser plus d’argent », a déclaré Handayani à Xinhua.

Les smartphones chinois ont dominé le marché de la téléphonie mobile en Indonésie au cours des cinq dernières années, avec des marques leaders telles que Xiaomi, Redmi, Oppo, Realmi et Vivo, a déclaré Didy Riandy, directeur de Kino Phone Cell dans le centre de Jakarta, qui en a vendu des centaines. de milliers de smartphones via le e-commerce depuis octobre 2015.

Outre les marques chinoises, les smartphones préférés des consommateurs indonésiens incluent également l’iPhone des États-Unis et Samsung de la Corée du Sud.

Les spécifications telles que le processeur, la capacité de mémoire, l’appareil photo et la qualité du son sont les facteurs importants pris en compte par les consommateurs indonésiens dans le choix des smartphones, a déclaré Riandy.

« Les prix des smartphones chinois sont très compétitifs, avec des spécifications de processeur, une qualité d’écran et des capacités supérieures à la moyenne », a expliqué Riandy, la raison pour laquelle les Indonésiens aiment les smartphones chinois.

Le chef de l’Agence de recherche et de développement commerciaux du ministère du Commerce, Kasan, a déclaré que l’Indonésie est un marché lucratif en tant que troisième pays consommateur de smartphones au monde après la Chine et l’Inde.

Dans ce pays d’Asie du Sud-Est, 355,75 millions de smartphones étaient utilisés en 2020, ce qui représente une croissance moyenne de 5,53 % par an.

« Des fonctionnalités complètes mais abordables conviennent à la majorité des Indonésiens qui appartiennent à la classe moyenne inférieure. Ils prêtent attention au facteur prix lors de l’achat d’articles », a déclaré Kasan.

« La perspective de ce marché (des smartphones) continue de croître au milieu de la pandémie de COVID-19 qui a incité les activités hors ligne à se connecter et le développement de l’économie numérique », a déclaré Kasan.

Un expert en gadgets de la communauté Gadtorade, Lucky Sebastian, a déclaré que Samsung représentait autrefois plus de 50% du marché des smartphones en Indonésie, mais depuis environ cinq ans, cette position de leader a été progressivement prise en charge par les produits chinois.

Les spécialistes du marketing ont fait la promotion des smartphones chinois par le biais de ventes flash sur des plateformes de commerce électronique et en ont fait un sujet parmi les personnes qui n’ont pas obtenu le prix réduit. Ils font également la promotion des produits chinois dans les communautés de passionnés de gadgets.

« La présence écrasante des smartphones chinois (sur le marché) cible le point faible de Samsung chez les consommateurs de milieu de gamme avec des téléphones abordables », a déclaré Sebastian.

En général, les stratégies marketing des entreprises de smartphones chinoises et sud-coréennes sont similaires lors de leur entrée sur le marché indonésien, a-t-il déclaré.

Ils ont proposé des prix compétitifs pour encourager les gens à passer à leurs produits, a-t-il dit, ajoutant que c’était la façon dont Samsung l’avait fait il y a des années en remplaçant d’autres marques telles que HTC, Motorola et Sony.

Après avoir dominé le marché, ils augmenteraient les spécifications de leurs produits et augmenteraient les prix, a-t-il ajouté.

Aujourd’hui, la plupart des anciennes marques ne sont plus présentes sur le marché indonésien des smartphones, à l’exception de Samsung, qui domine toujours le marché de la classe moyenne supérieure, même si la société a commencé à commercialiser des smartphones bon marché pour atteindre les consommateurs de la classe inférieure. Et l’iPhone est une autre exception, qui reste cohérente avec une part de marché de 2 à 3 %.

Après avoir dominé avec succès le marché, le défi pour les entreprises chinoises de smartphones à l’avenir est de savoir comment garder leurs marques dans le cœur des consommateurs indonésiens.

« Le marché indonésien est très dynamique car à chaque période, il est tout à fait possible de changer », a déclaré Sebastian. ■