L’industrie du téléphone a radicalement changé depuis le début des années 2010. Les marques qui n’existaient pas à l’époque retiennent désormais toute notre attention, tandis que celles qui prévalaient sont à peine mentionnées de nos jours. Une fois une marque de téléphonie mobile leader, LG a dû fermer son activité de smartphone après des années de pertes gonflées. De même, Sony est beaucoup moins pertinent sur le marché des smartphones qu’il ne l’était à l’époque où il attirait beaucoup l’attention avec ses téléphones à barres chocolatées hors du commun comme la série Walkman. Malgré cela, Sony fait toujours des smartphones qui réfutent les dernières tendances. Que pensez-vous de cette approche?

Plus tôt cette semaine, Sony a annoncé un tas de nouveaux smartphones. Ces nouveaux appareils incluent le Xperia 1 III et Xperia 5 III – deux produits phares remplis de fonctionnalités presque identiques ne variant que par la taille de l’écran et les spécifications de l’appareil photo, et le Xperia 10 III, un appareil mid-ranger compatible 5G. Ce sont parmi les rares téléphones haut de gamme en 2021 à porter des lunettes épaisses des deux côtés de l’écran mince et long avec un rapport hauteur / largeur de 21: 9. Tous ces téléphones disposent également de prises casque et de fentes pour carte microSD, qui sont tous deux une rareté de nos jours, en particulier parmi les appareils phares. Le Xperia 5 III et le 10 III sont également des téléphones relativement compacts, avec des écrans mesurant 6,1 ″ et 6,0 ″.

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Outre ces aspects, Sony n’est pas en concurrence dans la guerre des mégapixels et s’en tient plutôt aux caméras 12MP. La société donne plutôt la priorité à des fonctionnalités telles que les objectifs Zeiss et un déclencheur dédié à ses produits phares. Bien que le géant japonais n’ait pas encore annoncé les prix de ces appareils, nous ne nous attendons pas à ce qu’ils soient faciles pour les consommateurs compte tenu du produit phare précédentle prix de 1199 €.

Comme beaucoup d’autres marques de téléphones avec un héritage, l’unité de téléphonie mobile de Sony a eu du mal à réaliser des bénéfices dans le passé. Bien que l’entreprise prévoir un bénéfice pour la division de téléphonie mobile pour la première fois en quatre ans, ces plans ont été perturbés par la pandémie COVID-19. Au quatrième trimestre 2020, Sony vendu 1 million de smartphones – 24% de moins qu’au même trimestre de 2019. Du côté positif, la société a réalisé le même chiffre d’affaires malgré cette baisse des ventes, ce qui indique une augmentation du prix de vente moyen des téléphones.

L’endurance de Sony dans l’industrie – contrairement à celle de LG – peut être attribuée à sa décision audacieuse de continuer avec des fonctionnalités de niche destinées à un petit segment du marché au lieu de créer une gamme de produits diversifiée à haut volume. Des téléphones comme le Xperia PRO décrivez le désir de Sony de répondre aux besoins des créateurs professionnels et de bien le faire au lieu d’apaiser un public plus large et d’y échouer.

Pensez-vous que cette stratégie sert bien Sony et lui évitera de subir le même sort que LG? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!