57 % des utilisateurs de Google ne cliquent pas sur les pages Web lorsqu’ils effectuent des recherches depuis leur smartphone, connaissances du spectacle Semrush.

Pire encore pour le géant de la recherche publicitaire : seulement 0,02 % des utilisateurs mobiles cliquent sur des publicités de recherche payante, une statistique qui peut être préoccupante au milieu de la montée en puissance des plateformes sociales immersives, comme TikTok. 29,3% des utilisateurs de smartphones Google ont dû ajuster les mots-clés après la première recherche.

L’agence de marketing a pris un échantillon anonyme de 20 000 utilisateurs uniques, analysant 609 809 actions de recherche, mais a noté la différence entre le trafic sur ordinateur et sur mobile.

Sur ordinateur, l’étude a révélé que plus de 30 % des utilisateurs d’ordinateurs ont affiné ou étendu leurs recherches Google, tandis que 25 % n’ont pas cliqué sur un site Web sur la page des résultats de recherche.

En moyenne, 45 % des utilisateurs d’ordinateurs prennent moins de 10 secondes pour prendre une décision après leur recherche principale. Ce nombre tombe à 33% sur mobile. C’est alors que les utilisateurs d’ordinateurs de bureau sont plus susceptibles de visiter une page secondaire dans leur recherche que les utilisateurs de smartphones. Au lieu de cela, les utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles de poursuivre leur recherche initiale par une recherche d’une vidéo liée à ce sujet.

Ce n’est pas une coïncidence si les niveaux d’engagement des groupes d’utilisateurs diffèrent. Selon Semrush, les utilisateurs de bureau et mobiles interagissent de manière incohérente en raison de différences structurelles.

Par exemple, les utilisateurs peuvent faire défiler les résultats de recherche plus rapidement et plus facilement sur un smartphone que sur un ordinateur de bureau. Cela signifie que les « boîtes de réponses » et les « extraits en vedette » ne résonnent pas bien avec ce sous-ensemble d’utilisateurs. Cependant, le pourcentage de non-clics depuis le bureau suggère que les deux fonctionnalités mentionnées ci-dessus ont un impact sur le trafic de clics.

Pour les créateurs de contenu, le pire scénario est que les utilisateurs trouvent des réponses sur la page de résultats du moteur de recherche de Google sans visiter un site Web. Mais il est probable que la recherche Google sera bouleversée à l’ère de l’IA et de l’apprentissage automatique.

La génération Z utilise de plus en plus des applications sociales, comme TikTok et YouTube, pour trouver ce qu’ils recherchent. Google en a même pris note, Prabhakar Raghavan, chef de Knowledge & Information, a déclaré à TechCrunch que la société cherchait des moyens de mieux indexer le contenu des médias sociaux.

« Dans nos études, quelque chose comme près de 40% des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ils ne vont pas sur Google Maps ou Search », a-t-il déclaré à la publication. « Ils vont sur TikTok ou Instagram. »