À l’été 2022, les frères Danny et Zach Guarino ont décidé de créer un compte TikTok commun.

Moins d’un an plus tard, ce compte, « The Bread Basket », compte plus de 1,1 million d’abonnés sur TikTok – et près de 200 000 abonnés sur Instagram. Il est passé d’un projet parallèle amusant à une société de podcasts et de médias à croissance rapide.

Les natifs de Denver utilisent un thème sportif global – analysant souvent des choses comme le ferait un analyste du repêchage de la NBA – pour créer un contenu comique et léger qui est relatable. Leurs brouillons de vidéos – ils feront un brouillon de style serpent de tout, des meilleurs personnages de Super Smash Bros. aux meilleurs noms commençant par la lettre «J» – attirent régulièrement des centaines de milliers de vues et des milliers de commentaires.

La meilleure partie, disent les frères, est de pouvoir travailler ensemble et de rester si proches, même s’ils vivent de part et d’autre du pays. Danny, 25 ans, vit à Nashville, Tennessee, travaillant simultanément sur sa carrière musicale naissante. Zach, 22 ans, est senior au Whittier College de Whittier, en Californie. Même avec le décalage horaire de deux heures, ils enregistrent au moins une vidéo par jour, ce qui maintient le cycle de contenu en mouvement.

« C’est littéralement le travail de rêve n° 1 », a déclaré Danny Guarino. « Nous avons toujours voulu faire quelque chose comme ça. Nous ne savions pas à quoi cela ressemblerait ou ce que ce serait, mais pour que cela se produise, c’est un rêve devenu réalité. C’est tout. Nous parlons tout le temps, de toute façon, et donc maintenant, nous ne faisons que ça, mais nous le faisons pour gagner notre vie, essentiellement, ce qui est tout simplement fou.

« Ouais, c’est juste génial », a ajouté Zach. «Nous allons juste filmer pendant 20 minutes et discuter pendant 40 minutes tous les soirs. C’est marrant. Je l’aime. »

Dans Épisode 2 de la saison 2 de « Stargazing » L’athlétismeDans le podcast de la culture NBA de la NBA, les frères Guarino ont parlé de leur ascension rapide sur les réseaux sociaux, collaborant avec le commentateur sportif de la NBA (et star de TikTok) Richard Jefferson, aspirant à décrocher des interviews avec Drake et Nikola Jokić, les hauts et les bas de la création de contenu et travaillant ensemble comme des frères, entre autres sujets.

Voici des extraits de notre conversation.

Remarque : Les questions et les réponses ont été modifiées pour plus de clarté et de concision.

Comment avez-vous eu cette idée? Et puis comment avez-vous commencé à perfectionner ce qui fonctionnait et à comprendre votre voix et votre ton ?

Zach Guarino : Quand nous avons commencé, Danny était déjà un peu fou. Il avait déjà sa propre page en cours. Nous pensions juste qu’il y avait un potentiel pour quelque chose que nous pourrions faire ensemble. Mais évidemment, nous n’avions pas beaucoup de direction au début, donc notre plan était juste de jeter un tas de trucs contre le mur et de voir ce qui colle. La première fois que nous avons publié un brouillon, je pense qu’il a fait environ un million de vues. Je pense que depuis ce jour, nous ne sommes pas passés un jour sans en publier un. Donc, c’était juste, comme, voir ce qui fonctionne, et quand quelque chose fonctionne, continuez à le faire.

Danny Guarino : Je pense qu’une grande clé pour nous aussi est – nous faisons « 20 questions » et d’autres séries également – lorsque nous trouvons quelque chose qui fonctionne, nous en obtenons chaque once que nous pouvons. Au lieu de simplement faire, comme, un brouillon, et dire, « Oh, c’est cool, peut-être qu’on en fait, genre, un par semaine », nous avons probablement fait 150 brouillons à ce stade. Nous voyons juste quelque chose qui fonctionne et capitalisons.

Comment avez-vous trouvé le nom ?

Zach : Écoute, le nom de ce le podcast est en fait malade – « Stargazing ».

Dany : Ouais, c’est le feu.

Zach : Je pense que vous avez probablement vécu la même chose. Lorsque vous créez un podcast, comment faites-vous pour trouver un nom ? C’est un processus tellement étrange. Je pensais que ça allait être un spectacle drôle et loufoque, une ambiance amusante. Comment allons-nous nommer nos fans ? Et j’étais, comme, faisons de la rétro-ingénierie à partir de là. J’étais en classe et j’ai pensé à appeler nos fans « Breadsticks », et j’ai juste commencé à rire aux éclats. Et puis, je me suis dit: « OK, Breadsticks … Bread Basket. » Je pense que ce nom sonne juste bien. Cela ressemble presque à un tabouret de bar ou à une limonade lyrique – un objet inanimé qui fonctionne en quelque sorte.

Comment trouvez-vous vos idées de vidéos ? Parfois c’est simple, mais c’est tellement universel. Je pense que cela attire vraiment les gens. Avez-vous une liste de notes contenant un tas d’idées ? Comment allez-vous dans votre processus de création ?

Dany : C’est bien d’être deux, parce que c’est juste le double d’idées. Je ne connais pas exactement le processus de Zach, car nous allons simplement entrer dans une séance de tournage et présenter nos idées que nous avons. Mais pour moi, j’essaie de réfléchir pendant 20 à 30 minutes à peu près tous les jours. Alors, les jours où je ne me sens pas inspiré, j’ai une liste sur laquelle revenir. C’est ce que je fais. J’essaie de réfléchir régulièrement chaque jour.

Zach : Faire à peu près la même chose. Je filme dans le placard, et si vous entrez dedans, vous penseriez que je suis un fou parce que j’ai des post-it partout sur le mur. C’est marrant parce que beaucoup de notes autocollantes restent dessus pour toujours, parce que ce sont juste de très mauvaises idées. Je ne sais même pas pourquoi ils sont là-haut à ce stade. Je pense que plus le concept est universel, mieux c’est. Juste des trucs simples. Comme, les choses vertes. C’est la meilleure façon de procéder. Mais maintenant, je pense que nous devons être un peu plus créatifs parce que nous en avons fait quelques-uns à ce stade.

Combien de temps faut-il pour enregistrer une vidéo ?

Dany : Ça va probablement durer, genre, 5 à 10 minutes pour le tournage. Et puis, nous coupons simplement cette séquence en, genre, une minute et demie ou quoi que ce soit. Nous en parlions en fait l’autre soir : nous filmons probablement pendant environ 20 minutes, peut-être 30 minutes, puis nos appels dureront environ une heure. On parle juste de… je ne sais même pas. Nous parlons simplement.

Vous avez rejoint Richard Jefferson, un ancien Nugget pendant 20 matchs au cours de la dernière année de sa carrière. Comment est-ce arrivé? Et comment était cette expérience ?

Zach : Je pense que nous avons vu qu’il nous suivait sur TikTok, et nous venons de tendre la main. Il était notre premier invité, en fait, alors bravo à Richard pour ça. Je veux dire, c’était réel. Je pense que nous n’avions, comme, pas beaucoup de followers à ce moment-là aussi. Il est juste le meilleur. Nous l’avons contacté et il a dit: « Ouais, je vais certainement venir. » Quand il était à Denver, on a vu qu’il appelait le jeu, et on a filmé avec lui la veille. Il était comme, « Tu peux venir traîner », et nous avons pu le rencontrer. C’était un mec super cool.

Avez-vous des invités de rêve ou des collaborations ? J’ai remarqué que vous collaboriez davantage avec les gens. Le projet de formule est reproductible avec, en gros, n’importe quel invité.

Dany : Je pense que les invités de rêve pour nous sont, comme, nous voulons Drake éventuellement. Nous voulons Jokić. On veut mettre des Nuggets.

Zach : Jok n’arrivera jamais. Je pense que Drake arriverait avant Jok.

Dany : Nous voulons incorporer un groupe d’invités. Nous pensons que (avec) tout le brouillon et le truc des « 20 questions » que nous faisons, nous avons en quelque sorte involontairement créé une chose très facile à faire pour les célébrités, parce que c’est juste léger et amusant. Ce ne sont pas des questions percutantes ou quoi que ce soit. Je pense que c’est un peu comme ça que nous avons eu des gens qui nous ont contactés et qui ont voulu venir. Nous allons juste continuer à construire là-dessus.

Zach : Et si vous connaissez Caleb Presley, il fait la «conversation Sundae», et j’ai vu Drake y aller. Je pense que j’ai envoyé un texto à Danny, et je lui ai dit : « On va chercher Drake. Nous l’attrapons. Parce que vous ne voyez pas Drake faire des trucs marrants. Maintenant, je suppose qu’il fait du s—, donc je ne sais pas. Je pense qu’on peut finir par le faire.

Qu’est-ce qui est le meilleur et le pire dans le fait d’être un créateur de contenu ?

Zach : Je pense que c’est juste beaucoup plus de travail que les gens ne le pensent. Évidemment, c’est le travail de vos rêves. Ne le tordons pas ; Nous ne faisons que nous amuser. Mais c’est aussi un gros engagement pour chaque soir que nous allons filmer, et chaque soir que nous allons monter. C’est beaucoup à faire. Je suis à l’école, donc je dois abandonner beaucoup de choses (et ne pas être) en train de déconner tout le temps, ce que j’adore faire. Je ne peux plus vraiment faire ça parce que je me suis engagé à le faire, ce qui est super amusant, mais je pense que vous devez sacrifier une partie de votre temps, bien sûr, pour vous lancer. Mais c’est le rêve. C’est super amusant, donc rien à redire, évidemment.

Dany : Ouais, je suis d’accord. C’est beaucoup d’heures. Je ne pense pas que beaucoup de gens veuillent filmer tous les soirs à 20 heures. C’est un sacrifice que vous faites, c’est sûr. Mais encore une fois, comme le disait Zach, c’est une vie de rêve en même temps. Je pense que l’autre chose, c’est que c’est très incohérent avec les hauts et les bas, les points de vue et tout ça. Je pense que nous nous améliorons tous les deux. Mais c’est dur. Cela pourrait vous inquiéter, car ce n’est pas stable du tout. Je suppose que c’est le contraire d’être stable dans ce monde. Il y a tellement de hauts et de bas, donc ça peut aussi être difficile.

Vous avez mentionné simplement gratter la surface avec cela. Où veux-tu le prendre ? Qu’est-ce que vous cherchez à faire, en fin de compte, d’ici cinq à 10 ans ?

Zach : Nous allons certainement avoir un podcast – comme, un long métrage – bientôt. Cela semble fou, mais nous voulons être l’une des plus grandes choses au monde, pour être honnête avec vous. … Cela va beaucoup changer au cours des 10 prochaines années, mais je pense que si nous continuons d’essayer et de continuer à y travailler, cela se fera tout seul et nous saurons exactement quelle voie emprunter. Je sens juste que c’est en quelque sorte l’intention et l’effort que nous devons faire. Et puis, j’ai en quelque sorte confiance que ça marchera tout seul.

Dany : Oui, c’est à peu près comme ça que je le vois aussi. Je veux dire, comme les choses spécifiques que Zach disait, nous voulons que le pod, comme, une pleine longueur. Je pense que c’est une chose à long terme, parce que nous pourrions le faire quand nous aurons 50 ans. Asseyez-vous et parlez, ce qui est incroyable. C’est un rêve. Nous voulons que notre merchandising soit une très grande partie de ce que nous faisons aussi. Je veux dire, à part ça, oui, nous allons juste continuer à travailler, et nous voulons être énormes.

(Photo gracieuseté de Danny et Zach Guarino)