Lundi, Bloomberg a publié un article intitulé (s’ouvre dans un nouvel onglet)« Après une année 2022 difficile, les services de streaming démarrent lentement. »

Le service d’information a ponctué sa thèse dans son article principal, citant des données de Nielsen montrant que « les notes des originaux en streaming les plus populaires ont chuté d’environ 8 % par rapport à il y a un an ».

Pour étayer davantage sa thèse selon laquelle le nombre de téléspectateurs d’émissions originales uniquement pour le streaming est en baisse jusqu’à présent cette année, Bloomberg a noté que sept des 10 meilleurs programmes de streaming pour la semaine de mesure la plus récente de Nielsen, du 30 janvier au 5 février, sont soit des séries hors réseau, soit films en salles qui arrivent dans la fenêtre SVOD (voir la liste ci-dessous).

En comparant le classement général du streaming de Nielsen du 30 janvier au 5 février à ses chiffres comparables il y a un an, nous avons constaté que le classement de Nielsen pour 2022 ne comprenait en effet que trois des émissions qui ne diffusaient pas d’originaux – le film d’animation de Disney Plus Encanto, ainsi que des émissions hors réseau Cocmelon et NCIS.

Mais comme Télévision suivante révélées au début de l’été dernier, les mesures de streaming de Nielsen – qui ne mesurent que l’utilisation du « verre » (télévision connectée) du public américain et non l’affichage sur les téléphones mobiles et les tablettes – peuvent être trompeuses.

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Mardi, Télévision suivante tabulé et comparé les heures de visionnage des cinq meilleurs films et émissions de télévision en anglais sur Netflix au cours des six premières semaines de 2022 et 2023 et a constaté que le temps de diffusion total était en fait en haut 5 % d’une année sur l’autre sur la plus grande plateforme de streaming par abonnement au monde.

Et ce sont les originaux de Netflix qui ont entraîné cette augmentation.

Parmi les séries télévisées de langue anglaise, une seule émission non originale, le drame procédural hors réseau de NBC Nouvel Amsterdam, pris en compte dans notre tabulation/comparaison Netflix. Et Nouvel Amsterdam’l’influence de s était minime – le spectaclen’est apparu qu’une seule fois, se classant au 5e rang pour la semaine du 30 janvier au 5 février.

Trois films non originaux ont fait partie du top 5 hebdomadaire du classement des films en anglais de Netflix au cours des six premières semaines de 2023 – Chanter, Minions : L’Ascension de Gru et chat Botté. Mais les films de Netflix ne sont pas à peu près le moteur d’audience que sont ses émissions de télévision. Et un seul des titres, le Sbires suite, a généré une audience d’au moins 20 millions d’heures de visionnage dans une semaine donnée.

Ainsi, la majeure partie de l’audience de la programmation en anglais de Netflix est générée par ses émissions originales les plus populaires, et les données de Netflix révèlent que cette audience est en hausse d’année en année, et non en baisse.

Netflix mesure l’utilisation du streaming sur tous les appareils dans la plupart de ses 190 pays. Et bien qu’il n’offre pas de véritable mesure « tierce partie », la comparaison de ses chiffres d’une année à l’autre donne au moins un instantané de pommes à pommes.

Et dans les classements respectifs de Nielsen et de Netflix, nous parlons en grande partie des mêmes émissions, car la base d’audience nationale de Netflix éclipse tous les principaux concurrents de SVOD.

Non seulement sept des 10 émissions du dernier classement général de streaming de Nielsen sur Netflix, un plein neuf de 10 des entrées sur le sous-classement de la société de recherche des « originaux en streaming » proviennent de la plate-forme n ° 1 SVOD.

Bloomberg ne se trompe probablement pas sur le ralentissement global de la croissance des abonnés au streaming aux États-Unis, alors que le marché intérieur arrive à maturité et que de grands opérateurs comme Disney et Warner Bros. Discovery réduisent la programmation pour endiguer les pertes directes aux consommateurs.

Y a-t-il vraiment moins de hits « streaming originaux » de nos jours ? Bloomberg a déclaré que Netflix n’avait eu « qu’un seul succès » jusqu’à présent cette année avec le début de la deuxième saison de Ginny et Géorgie en janvier. Mais en prolongeant la période de mesure de quelques semaines de janvier à février, le « facteur de succès » est assez uniforme d’une année sur l’autre.

Au cours des deux premiers mois de 2022, Netflix n’a vu que deux séries générer une consommation d’audience hebdomadaire d’au moins 100 millions d’heures de streaming — Cobra Kaï: Saison 4 et Inventer Anna.

Cette année, Netflix a vu trois séries atteindre cette référence de 100 millions d’heures sur sept jours jusqu’en février : Ginny & Géorgie (deux fois), Kaléidoscope et Banques extérieures: Saison 3.

Enfoncer encore plus les pneus sur l’affirmation de Bloomberg concernant moins de hits en streaming cette année :

Le service d’information a noté – à juste titre, semble-t-il de manière anecdotique – que HBO Le dernier de tois et paon Poker Face sont les « deux émissions de télévision les plus en vogue » de l’année, en linéaire ou en streaming.

Mais Le dernier d’entre nous, a déclaré Bloomberg, « ne compte pas » comme un « original en streaming » car il peut également être trouvé sur HBO linéaire. Et notamment, Nielsen n’inclut pas non plus l’adaptation du jeu vidéo sur le thème de l’apocalypse zombie dans ses sous-classements de streaming « originaux ».

À une époque où la société mère WBD se retire agressivement de la stratégie de « streaming first » du régime de gestion précédent, exactement quelle série HBO serait désormais considérée comme un original en streaming selon les directives strictes de Bloomberg et Nielsen ? Vous ne pouvez pas simplement supprimer HBO de la discussion en continu simplement parce qu’une partie importante de sa distribution est linéaire.

En fait, à mesure que nous avançons et que les entreprises de médias cherchent à maintenir leurs canaux linéaires aussi longtemps qu’elles le peuvent tout en s’engageant dans une construction numérique plus lente et moins intensive en pertes, la définition de l’original en streaming pourrait devenir de plus en plus floue.

Par exemple, les émissions NBC comme Cour de nuitqui offrent des audiences de streaming importantes sur Peacock à partir du lendemain des débuts des épisodes en diffusion nationale, juste des séries linéaires ?

Enfin, renvoyant l’examen à Nielsen, la société de recherche a publié la semaine dernière son dernier résumé mensuel de la part de marché globale de l’audience télévisée, The Gauge, qui a montré que l’utilisation du streaming avait augmenté de près de 10 points de janvier 2022 à janvier 2023.

Notre question : comment le streaming aux États-Unis pourrait-il capturer 10 points de pourcentage de plus en termes de temps de visionnage total si l’utilisation de ses émissions originales les plus populaires est en baisse de 8 % ?