Nous vivons des temps difficiles. Les opinions publiques qui circulent sur les réseaux sociaux peuvent rapidement devenir une arme, une partie pertinente de la société s’attaquant toutes ensemble à une même situation, position ou marque. Et de cette façon, la simple ambition de faire quelque chose sur laquelle tout le monde peut s’entendre devient impossible. Au point que quelqu’un abandonne : c’est ce qui est arrivé en janvier 2023 à M&M, avec une déclaration publique annonçant un changement de politique publicitaire. La nouvelle publicité sera partagée sur le Super Bowl 2023, et après la polémique qui a déclenché le débat public en 2022, la nouvelle porte-parole sera Maya Rudolph, remplaçant les « porte-parole » que l’on voyait toujours dans les publicités. Découvrons ce qui s’est passé.

Maya Rudolph dans la publicité du M&M Super Bowl 2023 : la polémique est-elle résolue ?

2023 est l’année où M&M a annoncé un changement important dans sa politique publicitaire : les fameux « porte-parole » qui animaient les publicités jusqu’à présent n’apparaîtront plus, et la nouvelle publicité sera animée par un visage qui (espérons-le) dissipera toute polémique : l’actrice et comédienne américaine Maya Rudolph.

Tu peux trouver ici sur Twitter l’annonce officielle où M&M explique les raisons de cette décision, partagée en janvier 2023. Le but ultime de la marque de chocolat est de rassembler les gens ; bien qu’ils ne s’attendaient pas à ce que les nouvelles versions de leurs bonbons bien-aimés créent le débat de 2022, ils ont décidé de faire une pause dans cette direction et de déléguer le rôle de porte-parole à Maya Rudolph, une personnalité de la télévision que tout le monde aime.

La controverse a été déclenchée en 2022 après que M&M ait légèrement modifié l’apparence du M&M vert, le rendant « moins sexy » Selon quelqu’un, il s’agissait d’une tentative d’affecter la représentation féminine et, à un moment donné, l’opinion publique a suggéré que l’intention était d’introduire une représentante lesbienne. Vous pouvez trouver une explication de toute la controverse ici sur Polygon.com.

En d’autres termes : pour une raison quelconque, la publicité M&M partagée en 2022 a divisé le public, ce qui est à l’opposé de ce qu’une marque célèbre veut faire. Pour restaurer la réputation générale de la marque, M&M a décidé de retirer (temporairement ?) le personnage de bonbons et de demander à Maya Rudolph de prendre le relais, comme exemple d’une personnalité publique qui ne dirait jamais rien qui pourrait déclencher la polémique.

Qui est Maya Rodolphe ?

Maya Rudolph est une actrice, comédienne et chanteuse américaine active depuis 1996. Elle est devenue célèbre pour avoir participé au Saturday Night Live de 1999 à 2007. Vous pouvez la voir dans cette vidéo imitation de Beyoncel’une de ses performances les plus remarquables sur SNL.

Après avoir quitté SNL, sa carrière d’actrice et de doubleuse a décollé : elle a commencé à jouer des rôles mineurs dans les émissions de télévision. Cité des Anges et Espoir de Chicagopuis elle a joué dans le film 50 premières dates et a fait partie de la distribution du film d’animation Shrek le troisième.

Plus récemment, elle était une voix dans le film Pixar Lucas et joué dans Pizza Réglisse et Désabusé. Au fil des ans, elle a remporté de nombreuses distinctions, prouvant sa popularité aux États-Unis.

Sa mission est de fixer un débat qui voit une partie du public américain en colère contre la stratégie commerciale de M&M. Pas un objectif facile, surtout à cause de la prédisposition qu’ont maintenant ces voix sur les réseaux sociaux. Mais ne dites jamais jamais.

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