Attention, beautés en jean bleu: Elf Cosmetics et American Eagle ont sorti une collection de maquillage inspirée du denim – et un partenariat TikTok avec l’actrice d’Outer Banks Carlacia Grant.
Vous cherchez à assortir votre maquillage à votre jean bleu ? Cherchez pas plus loin; La marque de maquillage Elf Cosmetics et la marque de vêtements American Eagle Outfitters visent à tirer profit d’une poche de la génération Z qui aime la beauté et la mode avec une collection de beauté inspirée du denim.
La collaboration – qui comprend une collection de maquillage à durée limitée et une campagne de marketing social d’abord – marque la première incursion d’Elf dans la mode et l’entrée d’American Eagle dans la beauté.
L’année dernière, Elf a pénétré plusieurs secteurs inattendus, comme l’alimentation, grâce à des collaborations virales entre Chipotle et Dunkin’. Plus récemment, la marque a fait ses débuts au Big Game lors du Super Bowl LVII avec une publicité mettant en vedette Jennifer Coolidge. Désormais, la marque prévoit d’entrer dans une catégorie adjacente à la beauté – la mode – par le biais d’American Eagle, dont la population cible a toujours été âgée de 15 à 25 ans.
La nouvelle collection de maquillage comprend une gamme de produits, comme un « Get Cheeky Clay Mask », destiné à inspirer les consommateurs à dorloter les deux joues et à prendre un selfie (ou « belfie », qui est défini par la marque comme un bum selfie).
Une autre vedette est la « Denim Days Palette », composée de nuances de fard à paupières inspirées du jean bleu. Il comprendra également des détails que tout adepte d’American Eagle reconnaîtra, jusqu’au bouton et à l’étiquette, qui rappellent une étiquette à l’intérieur d’une paire de jeans.
« L’attention portée aux détails et l’intelligence de chaque recoin du produit sont époustouflantes », déclare Craig Brommers, directeur du marketing chez American Eagle Outfitters. « Je connais bien la génération Z et je pense que ce sont les petits détails qui ressortent… Les collaborations avec des marques telles qu’Elf nous permettent de couper et d’exprimer une partie différente de notre marque, ce qui est une excellente analogie pour la génération Z. »
Pour rencontrer le public de la génération Z là où ils se trouvent, Elf et American Eagle publient une activation TikTok, avec une chanson originale intitulée Take a Belfie, un filtre AR et un contenu de créateur de Carlacia Grant – une star de Netflix approuvé par la génération Z spectacle, Outer Banks.
« Lorsque nous avons décidé en tant que marque d’avoir notre prochaine collaboration dans le domaine de la mode, il était parfaitement logique pour nous, la marque n ° 1 de la génération Z en matière de beauté, de faire équipe avec [American Eagle], la marque n°1 de la génération Z en matière de jeans », déclare Kory Marchisotto, directeur marketing d’Elf Cosmetics. « Quel ajustement. »
Bien que les équipes internes des deux marques aient développé les produits, la campagne sociale a été co-créée par les agences Shadow et Movers+Shakers.
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