Si vous possédiez une entreprise qui voyait moins de personnes s’y engager d’une semaine à l’autre et qui se retrouvait également confrontée à de vives critiques sur la perception d’une baisse de la qualité, choisiriez-vous ce moment pour essayer de presser vos clients pour plus d’argent ? J’ose dire que vous ne le feriez probablement pas – néanmoins, c’est plus ou moins précisément ce que Netflix fait en ce moment via sa prochaine répression du partage de mot de passe.

La répression, entre autres, intervient à un moment de baisse de l’audience basée sur les propres données du géant du streaming. Et à une époque où les plus grands succès de Netflix – c’est-à-dire le contenu que les abonnés apprécient le plus – sont liés à passé succès.

Comme pour la plupart des dernières versions de Netflix comme Match parfait, la série de télé-réalité trash qui est l’émission Netflix n ° 2 dans le monde cette semaine, ils sont l’équivalent de calories vides qui font un divertissement insensé. Vous ne vous sentez pas nécessairement satisfait après les avoir consommés, ce qui explique sans doute pourquoi tant de gens ont d’abord moqué le mot de passe Netflix de quelqu’un d’autre.

Les gens ne veulent pas payer pour du contenu oubliable

Mon collègue Chris Smith a fait valoir qu’une grande partie du tollé de Netflix est idiot et que le prix d’un abonnement n’est pas si important dans le grand schéma des choses. En d’autres termes : alors grandissez, essentiellement, et arrêtez de voler. Il y a du vrai là-dedans, bien sûr, mais le revers de la médaille a à voir avec les raisons pour lesquelles les gens ressentent le besoin de le faire en premier lieu – des raisons qui ne seront pas nécessairement résolues par la mise en œuvre des nouvelles règles relatives au mot de passe- partage.

Pour voir ce que je veux dire, jetons un coup d’œil à l’actuel global de Netflix Liste des 10 meilleures émissions de télévision pour la semaine qui s’est terminée le 19 février. Voyez si quelque chose dans cette liste vous intéresse :

1. Vous : Saison 4 — 64 millions d’heures vues
2. Match parfait : Saison 1 — 24,6 millions d’heures vues
3. Vous : Saison 1 — 22,4 millions d’heures vues
4. Rose Rouge : Saison 1 — 21,2 millions d’heures vues
5. Mercredi : Saison 1 — 20,2 millions d’heures vues
6. Ginny & Georgia : Saison 2 — 18,5 millions d’heures vues
7. Plein essor : saison 1 — 17,1 millions d’heures vues
8. L’amour est aveugle : Saison 3 — 15,8 millions d’heures vues
9. Vous : Saison 3 — 15,6 millions d’heures vues
10. Vous : Saison 2 — 15,1 millions d’heures vues

Premièrement, 40% de cette liste est essentiellement un spectacle (Toi), tandis que les nouvelles saisons d’émissions anciennes ou à l’ancienne comme Mercredi et Ginny & Géorgie sont également présents. Quant aux nouveaux titres sur cette liste, Match parfait a un score de 60% Rotten Tomatoes (pas bon), tandis que le score d’audience de Red Rose est encore pire (52%).

Ce que cette liste me suggère, c’est que les plus grands succès de Netflix sont généralement ses gloires passées, et que les gens échantillonnent assez souvent et n’apprécient pas les nouveautés… ou les tolèrent simplement, comme vous le faites pour le tarif de réalité plus oubliable de Netflix. Bien sûr, une semaine n’est pas non plus pleinement indicative de l’ampleur et de la portée des forces derrière le partage de mots de passe, c’est pourquoi nous devons également examiner d’autres signaux liés à Netflix.

Temps passé sur le déclin

Comme le fait que le temps passé à diffuser les plus grandes émissions sur la plate-forme, par exemple, a diminué presque chaque semaine cette année.

• Ginny & Géorgie La saison 2, par exemple, a aidé la liste Netflix Top 10 au cours de la première semaine de janvier à attirer presque 564 millions d’heures visionné dans le monde entier.
• À partir de la deuxième semaine de janvier, cependant, voici les déclins précipités. Les téléspectateurs ont dépensé 485,8 millions d’heures cette semaine-là en regardant le Top 10 des séries Netflix en anglais – y compris les deux saisons de Ginny & Géorgieainsi que Mercredila nouvelle saison de Vikings : Walhallaet Kaléidoscope. En parlant de nouvelle série, Kaléidoscope était si mal écrit que je n’ai pas pu me résoudre à le terminer, et il a donc un score de 49% Rotten Tomatoes.
• Au cours de la troisième semaine du mois, le Top 10 des audiences globales a de nouveau baissé, pour 363,4 millions d’heures.
• Et au cours de la quatrième semaine du mois, le total a encore baissé pour 252,85 millions d’heures.
• La première semaine de février ? Ce total n’arrêtait pas de baisser, jusqu’à un peu plus 197 millions d’heures.
• La deuxième semaine de février, les données les plus récentes dont nous disposons, nous amène à notre première augmentation d’une semaine à l’autre de l’année : 234,8 millions d’heures passé à bouquiner tous les titres de la liste hebdomadaire des 10 meilleurs.

Nous verrons si cette augmentation se poursuit. J’ai certainement mes soupçons. Mais ajoutez à cela le mécontentement que les gens ressentent à propos de Netflix annulant également les séries préférées des fans comme nonne guerrière et 1899et il semblerait que la répression du partage de mots de passe soit une recette potentielle pour faire fuir plus de personnes que la société ne pourrait en tirer de nouveaux revenus.

Les règles de partage de mot de passe de Netflix seront largement déployées d’ici la fin du mois de mars

Quoi qu’il en soit, a déclaré Netflix dans un précédent lettre trimestrielle aux actionnaires ce au dessus de sa base de 222 millions d’abonnés payants, « nous estimons que Netflix est partagé avec plus de 100 millions de foyers supplémentaires ». Et ce total comprend plus de 30 millions de moochers sur le seul marché américain et canadien de Netflix.

Ce qui est clair, c’est que le partage de mot de passe que Netflix a autrefois négligé est sur le point d’être une chose du passé. L’accent mis par la société s’est discrètement déplacé du plus grand nombre de globes oculaires possible vers le plus de revenus par utilisateur possible, car le jeu en streaming s’est transformé en combat au corps à corps entre les principaux acteurs – ce qui explique également pourquoi Netflix a introduit ces derniers mois une baisse -coût, niveau d’abonnement financé par la publicité.

Poursuit la dernière lettre aux actionnaires de Netflix : « Bien que nos conditions d’utilisation limitent (l’)utilisation de Netflix à un foyer, nous reconnaissons qu’il s’agit d’un changement pour les membres qui partagent leur compte plus largement. Nous avons donc travaillé dur pour créer de nouvelles fonctionnalités supplémentaires qui améliorent l’expérience Netflix, y compris la possibilité pour les membres de vérifier quels appareils utilisent leur compte et de transférer un profil vers un nouveau compte.

« Alors que nous déployons le partage payant, les membres de nombreux pays auront également la possibilité de payer un supplément s’ils souhaitent partager Netflix avec des personnes avec lesquelles ils ne vivent pas. »

En bref : cela arrive, et cela arrive très bientôt (au milieu, encore une fois, ce que j’ai dit n’est probablement pas le meilleur environnement pour effectuer ce changement). Le directeur de l’innovation produit de Netflix, Chengyi Long, a partagé plus de détails ces derniers jours sur le fonctionnement du changement de partage de mot de passe dans un article de blog de l’entreprise, soulignant certains des éléments clés de ce changement global. Mais attendez-vous à ce que les gens continuent de perdre la tête face à toute cette situation.

Un TikToker ces derniers jours, par exemple, se sont filmés en train de traverser le processus d’annulation de Netflix en temps réel. Quand est venu le temps de répondre à la question de Netflix sur la raison de l’annulation, la réponse qui a été donnée: « Y’all trippin. »