Fans des cinq Intensifier les films devront … passer (désolé) à YouTube Red pour voir la dernière entrée de la franchise, la série télévisée Montée en puissance : hautes eaux. Pour les téléspectateurs déjà abonnés à Netflix, Amazon Prime, Hulu, CBS All Access, HBO Now, Showtime Anytime, Starz ou l’une des autres offres de streaming apparemment infinies, un abonnement supplémentaire pourrait être difficile à vendre. Les plus petits poissons de l’étang de streaming sont confrontés aux grands requins blancs de Netflix, Amazon et Hulu, qui ont tous l’argent et la base d’abonnés nécessaires pour produire du contenu original et voir ce qui colle. En réponse, les services les moins utilisés se sont tournés vers des propriétés sûres pour générer des abonnements : CBS All Access transporté dans Trekkies avec le dernier Star Trek installationet Showtime est intervenu Pics jumeaux fans avec une continuation des décennies plus tard de la série à succès.

Intensifier pourrait ne pas vous sembler initialement avoir le même type de base de fans que l’une ou l’autre de ces émissions, mais il y a une raison pour laquelle cinq suites existent, et YouTube parie qu’ils ouvriront leurs portefeuilles pour une série. Après IntensifierYouTube publiera le Karate Kid série Cobra Kaï, avec William Zabka et Ralph Macchio. Thrillist s’est entretenu avec Susanne Daniels, responsable mondiale du contenu original de YouTube, sur la façon dont la plate-forme a atterri sur ces deux émissions et sur la façon dont la série originale de YouTube peut rivaliser pour les globes oculaires (et les dollars) dans un paysage de streaming numérique encombré.

Un nom de franchise aide, mais ce n’est pas une garantie. Un rapide coup d’œil à la liste récente d’émissions basées sur des films – comme Heure de pointe, Illimité, Rapport minoritaire, L’entreprise, Ferris Bueller, et au-delà – révèle un cimetière de croisements de franchise ratés. YouTube a cependant un avantage pour prédire le succès d’un spin-off de film, et il a déjà une autre série en préparation.

« À la fois pour Intensifier et Cobra Kaï, nous avons examiné le public regardant les films sur Google Play et YouTube « , a déclaré Daniels. « Nous avons examiné le public qui regardait des clips, la recherche, la fréquence à laquelle ils recherchaient les termes, les titres. Nous savons que les deux sont des titres significatifs pour un grand nombre de personnes qui apprécient YouTube. »

Comme pour tous les choix créatifs à l’ère numérique, le Big Data aura son mot à dire.

Comment YouTube choisit le bon film à transformer en série

Il ne s’agit pas seulement de trouver les titres de films les plus recherchés, mais aussi ceux que YouTube peut éventuellement développer en séries, a déclaré Daniels, et cela signifie exploiter son vaste catalogue de clips générés par les utilisateurs. Les vidéos de danse, en particulier, se sont avérées très partageables sur la plate-forme, de sorte qu’un spectacle qui a deux ou trois moments forts de la danse malade chaque épisode pourrait pratiquement se vendre.

« La danse est un genre extrêmement populaire sur YouTube, donc exploiter ce genre faisait partie de l’objectif de Intensifieret en puisant dans le Intensifier fans et Intensifier public », a déclaré Daniels. « La possibilité de partager des clips de danse, la possibilité de partager n’importe quel clip – tout ce qui peut devenir viral et que l’algorithme prendra en charge de cette manière – fait partie de ce que nous visons. » Parler d’algorithmes agréables n’a rien de nouveau pour plates-formes basées sur la recherche et la découverte, qui reposent toutes sur des algorithmes de recherche pour engager les utilisateurs et les inciter à regarder plus, plus longtemps. propose des images uniques en fonction des goûts des utilisateursle tout dans le but d’inciter les abonnés à passer plus de temps sur Netflix.

Channing Tatum et Jenna Dewan-Tatum, stars du film original, sont les producteurs exécutifs de Montée en puissance : hautes eaux, bien qu’aucune star des films n’apparaisse dans la première saison. Cependant, Hautes eaux se déroule à Atlanta, ce qui signifie que Moose pourrait encore danser à New York ou à Las Vegas.

« J’aime cette idée », a déclaré Daniels. « Je voudrais voir Intensifier évoluer dans la saison 2 et peut-être aborder certains aspects des différents films, que j’ai tous appréciés. »

Pourquoi faire des émissions télévisées sur un service connu pour sa forme courte ?

À raison d’une demi-heure par épisode pour Cobra Kaï et une heure entière pour Intensifier, les personnes qui utilisent YouTube pour regarder des vidéos de chats peuvent être découragées par ce qui doit sembler une éternité. Selon Daniels, cependant, les audiences de YouTube Red recherchent des formats plus longs : lorsque le service a lancé Rhett et Link’s Système de copain à 10 minutes par épisode, les fans en voulaient toujours plus.

« Les commentaires étaient que si le public allait payer, il voulait avoir l’impression d’obtenir un contenu premium », a déclaré Daniels. « Une fois que vous avez surmonté la bosse et que vous payez sur un service d’abonnement mensuel, vous en voulez plus. Vous voulez plus pour votre argent. Saison 2 de Rhett et Link’s Système de copain est un format plus traditionnel de 20 minutes. »

Recherchez la guerre des contenus pour s’étendre aux appareils

En théorie, l’idée de cibler des groupes spécifiques de fans semble être une stratégie intelligente, mais un facteur limitant pourrait bientôt entrer en jeu. Avec autant d’émissions et autant d’appareils et de services différents sur lesquels les regarder, les entreprises ayant un intérêt direct pour le service commencent peut-être à jouer au hardball. Google a supprimé l’application YouTube des appareils Amazon, les téléspectateurs Fire devront donc utiliser un autre appareil pour voir Intensifier et Cobra Kaï.

Quand j’ai demandé à Daniels si ce genre de contrôle était un signe de la façon dont les grands joueurs se comporteraient à l’avenir, elle a joué timidement. « Je ne sais pas qui joue au hardball avec qui », a-t-elle déclaré. « C’est une question technique. »

Elle a cependant reconnu ce que tout le monde sait déjà : le paysage télévisuel évolue rapidement en réponse à la révolution du streaming. « Je pense que vous le verrez changer », a déclaré Daniels, en référence au fait que certaines émissions (comme Star Trek : Découverte) ne sont disponibles que sur les services peu utilisés. « Peut-être qu’en ce moment c’est plus limité, mais avec le temps, il y aura un terrain de jeu égal. »

Cependant, lorsque Google, Amazon, Apple et Netflix sont impliqués, même le terrain de jeu pourrait ressembler davantage à un combat de poids lourds, et personne – encore moins les consommateurs – ne sait ce qui va se passer.

Montée en puissance : hautes eaux sera diffusée sur YouTube Red le 31 janvier. Cobra Kaï balaie la jambe plus tard cette année.

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