MoviePass, un service de billetterie de cinéma autrefois populaire, a annoncé son retour cet été avec une touche troublante – la nouvelle application mobile suivra si vous regardez réellement ses publicités.
MoviePass est relancé, mais cette fois en tant qu’application téléphonique de style Web3 incorporant un logiciel de suivi oculaire qui vous obligera à garder les yeux rivés sur l’écran pendant toute la durée des publicités. Si vous détournez le regard, les publicités s’arrêteront et vous n’obtiendrez pas vos points (ou un billet de cinéma, d’ailleurs).
Ne détournez pas le regard !
En bref, MoviePass était un service où les utilisateurs gagnaient des crédits pour des billets de cinéma gratuits en regardant des publicités. Le « problème » était que les gens avaient l’habitude de diffuser ces publicités en arrière-plan tout en faisant autre chose. Ce genre de va à l’encontre de l’objectif du système et a finalement laissé l’entreprise avec des fonds insuffisants de la part de ses investisseurs et clients. La nouvelle direction de MoviePass, cependant, est déterminée à maintenir la rentabilité de l’entreprise en s’assurant que les utilisateurs regardent réellement les publicités cette fois-ci. Le nouveau système fonctionnera à l’aide de la technologie de reconnaissance faciale et de suivi oculaire de nos téléphones.
C’est un moyen de fermer cette boucle et de le rendre beaucoup plus efficace d’un système… un peu comme ce que vous verriez normalement lorsque vous allez au cinéma, mais c’est personnalisé pour vous.
Donc, si vous voulez gagner des billets de cinéma, ou mieux encore, les acheter avec de la monnaie numérique, vous aurez cette option avec la deuxième incarnation de MoviePass, cependant, vous devrez regarder les publicités pour de vrai – plus de publicités pendant faire le repas. La nouvelle application utilise un logiciel de suivi oculaire pour s’assurer que vos yeux sont sur l’écran pendant toute la durée de la publicité. Tout comme le court métrage d’horreur intitulé Ne détournez pas le regard – tout va bien tant que vous ne détournez pas votre regard du monstre.
MoviePass a été lancé en 2011, mais il n’a décollé qu’en 2016 lorsqu’il a lancé un programme permettant aux utilisateurs de voir des films illimités au cinéma moyennant un forfait. Finalement, beaucoup de gens regardant beaucoup de films pour très peu d’argent se sont avérés insoutenables, et MoviePass est mort en 2019la société déclarant faillite l’année suivante (après être restée sous assistance respiratoire pendant un certain temps).
Quinze millions de mérites
MoviePass indique ouvertement sa résolution pour s’assurer que le contenu publicitaire ne passe plus inaperçu. Dans le même temps, ils souhaitent offrir aux utilisateurs la possibilité de développer leurs portefeuilles en ligne. Les utilisateurs pourront acheter des films et d’autres produits MoviePass, ou même investir dans des actions de l’entreprise à l’avenir.
Nous avions une première version de ceci où vous savez ce qui s’est passé. Les gens posaient le téléphone et partaient sans y prêter attention. À l’heure actuelle, 70 % de la publicité vidéo n’est pas vue. C’est une façon pour les annonceurs d’obtenir l’impact qu’ils recherchent, mais vous obtenez également l’impact vous-même.
Cela ne semble pas être une si mauvaise idée jusqu’à ce que vous réalisiez qu’il s’agit d’un épisode de Black Mirror qui se déroule en temps réel. L’épisode, intitulé Quinze millions de mérites, dépeint un monde où les membres de la société doivent faire du vélo sur des vélos d’exercice, tout en regardant des publicités sans fin, pour gagner une monnaie appelée « mérites », qu’ils peuvent utiliser dans leur vie quotidienne. Le concept est réduit à l’absurdité lorsque le protagoniste principal Bing ne peut même pas épargner le mérite de sauter une publicité mettant en vedette sa petite amie, Abi, sur une chaîne de pornographie fictive appelée WraithBabes. Puisqu’il n’a plus de mérite, un bruit aigu retentit chaque fois qu’il détourne le regard de l’écran – il est donc obligé de regarder.
Quinze millions de mérites est une sombre fiction dystopique difficile à regarder et qui propose des commentaires clairs sur la société moderne, le capitalisme et les atteintes à la vie privée numérique. Bien qu’il contienne des éléments de science-fiction et se déroule dans un futur lointain, le plus souvent, ce « futur » rappelle étrangement notre présent. Mais les gens sont-ils prêts à vendre leur attention, leurs émotions et leur cognition pour permettre aux applications de suivre leurs yeux tout en regardant des publicités, juste pour pouvoir voir un film « pour moins cher » ? Si la relance de MoviePass se transforme finalement en une parodie de Black Mirror, seul le temps (et le succès de MoviePass) le dira. Comme nous le voyons, c’est un rappel flagrant que les entreprises continuent d’utiliser la fiction dystopique comme modèle, plutôt que de tenir compte de ses avertissements.
