La CMA britannique a obtenu un certain nombre d’engagements améliorés de la part du géant de la technologie, qui prévoit d’éliminer progressivement les cookies tiers d’ici 2023
À la suite d’une longue enquête, Google a fourni à l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) des engagements améliorés alors qu’elle se prépare à éliminer progressivement les cookies tiers.
Google a annoncé en 2019 qu’il commencerait à supprimer les cookies de suivi de Chrome afin de protéger la confidentialité de ses utilisateurs. La CMA a ensuite lancé sa propre enquête sur les propositions en janvier, étant donné l’inquiétude croissante quant à savoir si Google avait l’intention de développer des alternatives aux cookies afin de revendiquer un plus grand contrôle sur les marchés de la publicité numérique – au détriment de sa concurrence.
Les cookies sont de petits fichiers texte et ils sont placés sur des sites Web par les annonceurs pour suivre les consommateurs sur le Web. Les cookies collectent également des données, ce qui est incroyablement utile pour les annonceurs – et vous les verrez souvent vous inciter à faire un achat supplémentaire en affichant un produit que vous avez regardé, mais que vous n’avez pas acheté.
Les cookies ont déjà été interdits par les navigateurs Firefox et Safari, et les défenseurs de la vie privée les ont qualifiés d’invasion flagrante de la vie privée numérique. Ce sentiment du public et la pression juridique croissante ont conduit Google à annoncer qu’il supprimerait progressivement les cookies tiers.
Consultez notre guide sur la façon de bloquer les cookies dans tous les navigateurs pour plus d’informations à ce sujet.
Comment les engagements de Google Privacy Sandbox ont changé
Google a commencé à développer son alternative aux cookies en 2019. La technologie de ciblage publicitaire de l’entreprise est connue sous le nom de le « bac à sable de confidentialité », et entend « créer un écosystème web florissant, respectueux des utilisateurs et privé par défaut ».
Alors que Google visait le traçage intersites invasif, la CMA a lancé sa propre enquête en janvier 2021, pour s’assurer que Google entendait respecter sa concurrence et protéger la vie privée des utilisateurs. En conséquence, Google a déjà modifié sa proposition initiale.
Les modifications apportées à la Privacy Sandbox ont été partagées avec 40 parties au cours d’un processus de consultation. Les parties concernées ont depuis suggéré que les engagements de Google pourraient effectivement être améliorés.
Google a depuis été invité à améliorer sa transparence et son engagement au sein de l’industrie, et encouragé à améliorer sa surveillance de la conformité ainsi que son attitude envers l’auto-préférence de ses propres outils publicitaires.
Le géant de la technologie a accepté d’apporter les modifications demandées – et a même inclus un certain nombre d’engagements supplémentaires. Il s’agit notamment d’une promesse de faire des rapports réguliers à l’AMC sur la façon dont l’entreprise prend en compte les points de vue des tiers.
Nous avons toujours été clairs sur le fait que les efforts de Google pour protéger la vie privée des utilisateurs ne peuvent se faire au prix d’une concurrence réduite.
Les engagements supplémentaires de Google favoriseront idéalement la concurrence sur le marché numérique et donneront aux éditeurs en ligne une meilleure chance de générer des revenus grâce à la publicité une fois que les cookies tiers auront été progressivement supprimés.
L’AMC tiendra des consultations sur la proposition modifiée jusqu’au 17 décembre. Si l’AMC accepte les révisions de Google, l’enquête prendra fin et une nouvelle phase du travail de surveillance de l’AMC commencera à sa place. Les engagements nouveaux et améliorés de Google deviendraient également juridiquement contraignants et appliqués à l’échelle mondiale.
Conséquences pour la concurrence
Alors que les utilisateurs de Chrome célébreront certainement l’effondrement du cookie (et apprécieront le fait qu’ils ne seront pas suivis d’un site à l’autre), les défenseurs de la vie privée ont exprimé leur frustration quant à la nature limitée du plan.
Après tout, Google sera toujours en mesure de suivre les utilisateurs via des appareils mobiles et de générer d’énormes revenus grâce à ses propres publicités sur ses propres plates-formes.
Mais Privacy Sandbox de Google a subi un contrecoup considérable. Les critiques et les éditeurs numériques concernés ont affirmé que les outils pourraient gonfler davantage le pouvoir de marché de Google et canaliser davantage de dépenses via le géant de la technologie. Les cookies recueillent des informations inestimables sur les habitudes des consommateurs, et sans eux, certaines entreprises seront incapables de générer des publicités personnalisées – et devront plutôt s’appuyer davantage sur des bases de données Google bien informées.
De plus, suite au plan de Google visant à supprimer progressivement les cookies tiers, les entreprises sont susceptibles de ressentir un impact significatif sur leurs outils d’analyse, de suivi, de reciblage publicitaire et de chatbot. Le contenu en ligne gratuit peut également en souffrir, ce qui réduit le choix des consommateurs, car des entreprises comme les journaux ont du mal à générer des revenus sans publicités ciblées alimentées par les cookies.
