Le chaos absolu qui a éclaté à Capitol Hill alors que des centaines d’émeutiers pro-Trump ont pris d’assaut le Capitole restera l’un des moments les plus sombres et les plus troublants de l’histoire des États-Unis, et laissera certainement une marque noire permanente sur le président sortant. L’héritage terni de Donald Trump.

Alors que le monde regardait la scène laide et sans précédent se dérouler en temps réel sur leurs ordinateurs, téléphones et écrans de télévision, beaucoup se sont demandé «comment en est-il arrivé là?

Il ne fait aucun doute que les événements qui se sont produits à Capitol Hill étaient le résultat direct de la rhétorique souvent désordonnée de Donald Trump, son insistance entièrement imparfaite mais inflexible sur le fait que les élections de 2020 lui ont été frauduleusement volées, ainsi que son appel aux partisans le Capitole après son discours à l’Ellipse alors que le Congrès se réunissait pour confirmer les résultats électoraux.

Le fait qu’il y ait eu un lien entre ce qui s’est passé sur Capitol Hill et les appels de Trump à annuler les résultats de l’élection et à ce que ses partisans marchent sur le Capitole n’est pas vraiment un doute. Peut-être que le match qui a finalement allumé le feu s’est produit lorsque Trump a annoncé lors de son rassemblement que

Après cela, nous allons marcher là-bas & ndash; et je serai là avec vous & ndash; nous allons descendre & hellip; au Capitole et nous allons acclamer nos courageux sénateurs et nos membres du Congrès et nos femmes … et nous n’allons probablement pas encourager autant certains d’entre eux. Parce que vous ne reprendrez jamais notre pays avec faiblesse. Vous devez faire preuve de force et vous devez être fort.

Donald Trump

Ce qui a fini par se produire n’est peut-être pas exactement la démonstration de force que Trump avait envisagée ou voulue quand il a prononcé ces mots, mais à ce moment-là, il était déjà trop tard. Tout ce qu’il avait tweeté et dit au sujet des élections au cours des deux derniers mois avait bouilli et avait conduit au moment de l’autocuiseur.

Mais la rhétorique de Trump n’était pas la seule force en jeu ici. Quelque chose de beaucoup plus subtil, mais une force tout aussi puissante se cachait sous la surface, jouant un rôle tout aussi conséquent dans l’allumage du fusible – la technologie publicitaire.

De nature apparemment inoffensive à première vue, mais carrément sinistre après réflexion, la technologie publicitaire régit une grande partie de ce que nous voyons sur les plates-formes numériques avec lesquelles nous interagissons quotidiennement. Lorsque nous interagissons avec des services «  gratuits  » comme Facebook, Twitter, Instagram et Google, nos interactions sont lancées dans un Web algorithmique qui traite notre comportement en ligne et crache des publicités et du contenu en ligne en fonction de ce que l’algorithme détecte comme étant d’un intérêt particulier. à nous individuellement. Ce type de micro-ciblage algorithmique basé sur nos clics, nos likes, nos suivis, nos publications et notre activité de navigation équivaut essentiellement à une forme de manipulation ciblée au mieux, et au pire un lavage de cerveau pur et simple – le tout alimenté par des efforts publicitaires lucratifs visant à présenter le message approprié à la personne appropriée au moment et à l’endroit appropriés.

Maintenant, ce qui s’est passé à Capitol Hill n’a certainement jamais été la conséquence voulue du mécanisme de la technologie publicitaire. Ce qui s’est passé était simplement un effet secondaire malheureux qui résultait du fonctionnement de la technologie publicitaire. Il ne s’agit pas de minimiser l’influence de la technologie publicitaire sur les événements qui se sont produits, ni de défendre la pratique douteuse de quelque manière que ce soit, c’est simplement de noter que des conséquences parfois imprévues et involontaires résultent de catalyseurs apparemment totalement indépendants.

Alors, comment la technologie publicitaire a-t-elle contribué au chaos qui a éclaté à Capitol Hill? Comme mentionné, les algorithmes publicitaires sont conçus pour traiter et distiller tout ce que nous faisons en ligne pour nous fournir du contenu et des publicités spécifiquement adaptés à nos intérêts personnels. Ainsi, si un algorithme déduit des habitudes en ligne d’un individu et des interactions avec les plates-formes numériques que l’individu en question est susceptible d’interagir avec des sites, des publications ou tout autre contenu poussant des théories du complot ou de fausses déclarations (par exemple, relatives à la fraude électorale), l’algorithme continuera à pousser ce type de contenu vers l’individu. Indépendamment du fait que le contenu soit incendiaire, faux ou autrement dangereux, l’algorithme continuera à bombarder l’individu avec le même type de contenu, en augmentant et en renforçant l’attachement de l’individu à son propre système de croyances, aussi imparfait ou mal informé qu’il puisse. être.

Ceci est profondément dangereux car ces algorithmes ont la capacité d’envoyer un tel individu dans un terrier de désinformation qui peut être aussi convaincant qu’il peut être difficile de s’échapper.

Essentiellement, la technologie publicitaire a la capacité de produire une chambre d’écho, et la chambre d’écho peut être un endroit puissant et destructeur, en particulier lorsque des points de vue inflammatoires basés non sur la réalité sont renforcés et amplifiés en leur sein. C’est exactement le type d’environnement en ligne qui a le pouvoir de conduire à l’incitation à une violence réelle comme celle que nous avons vue à Capitol Hill.

Lorsque notre comportement en ligne est constamment suivi, analysé et monétisé, c’est l’une des choses qui peuvent arriver, ce qui est l’une des principales raisons pour lesquelles la confidentialité numérique est si importante. Nous ne devons pas permettre aux algorithmes publicitaires de nous suivre en ligne et de dicter ce que nous voyons sur les plateformes avec lesquelles nous interagissons. Nous ne devrions pas avoir à échanger notre confidentialité numérique contre la commodité d’accéder à des plates-formes en ligne «  gratuites  » qui nous alimentent le contenu qu’ils pensent que nous devrions consommer. C’est comme mettre des œillères numériques, et cela peut avoir des conséquences désastreuses.

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