Les propositions radicales de Google visant à déprécier les cookies tiers dans le navigateur Chrome reviennent à la table à dessin après que la société a annoncé son intention de retarder le déploiement du début de 2022 à la fin de 2023, repoussant le projet de près de deux ans.
« Alors qu’il y a des progrès considérables avec cette initiative, il est devenu clair qu’il faut plus de temps dans l’écosystème pour y parvenir », a déclaré Vinay Goel, directeur de l’ingénierie de la confidentialité de Chrome mentionné Jeudi.
En achetant du temps supplémentaire, le géant de la recherche a déclaré qu’il espérait parvenir à un consensus sur les bonnes solutions, tout en s’engageant simultanément avec les régulateurs et en permettant aux éditeurs et à l’industrie de la publicité de migrer leurs services vers des technologies préservant la vie privée qui empêchent « d’autres formes de suivi et décourager la montée des approches secrètes comme la prise d’empreintes digitales. »
Le calendrier révisé fait suite à un nouveau revers réglementaire dans l’Union européenne, après que la Commission européenne a ouvert une vaste enquête dans l’activité de publicité numérique de Google pour examiner ses « projets visant à interdire le placement de « cookies » tiers sur Chrome et les remplacer par l’ensemble d’outils « Privacy Sandbox » », et évaluer ses « effets sur la publicité display en ligne et l’intermédiation publicitaire display en ligne marchés. »
Dans le même ordre d’idées, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a annoncé séparément plus tôt ce mois-ci qu’elle jouait un « rôle dans la conception et le développement des propositions Privacy Sandbox de Google pour s’assurer qu’elles ne faussent pas la concurrence ».
Les cookies de suivi tiers sont apparus comme un problème de confidentialité, car la technologie permet aux spécialistes du marketing et aux plateformes publicitaires de surveiller l’activité des utilisateurs en ligne lorsqu’ils passent d’un site Web à l’autre à des fins de ciblage comportemental. Safari d’Apple et Firefox de Mozilla les bloquent déjà par défaut.
Annoncé en janvier 2020, le Bac à sable de confidentialité vise à supprimer la prise en charge des cookies tiers dans Chrome avec un outil alternatif appelé Federated Learning of Cohorts (alias FLoC) qui combine l’agrégation, l’anonymisation, le traitement sur l’appareil et d’autres technologies de préservation de la vie privée pour classer les utilisateurs en cohortes en fonction de leurs intérêts , qui peut ensuite être utilisé par l’industrie de la technologie publicitaire pour personnaliser les annonces.
Mais la refonte de la technologie publicitaire de l’entreprise s’est heurtée à un certain nombre de préoccupations potentielles, Mozilla notant que « la conception actuelle a un certain nombre de propriétés de confidentialité qui pourraient créer des risques importants si elle devait être largement déployée sous sa forme actuelle ». L’Electronic Frontier Foundation (EFF) l’a qualifié de « terrible idée » qui crée de nouveaux risques pour la vie privée.
En plus des malheurs de Google, aucun autre fabricant de navigateurs ne s’est engagé à utiliser FLoC, y compris ceux qui sont basés sur la base de code open source Chromium comme Courageux, Microsoft Edge, Opera et Vivaldi. De plus, une analyse de Digiday ce mois-ci, Amazon empêche activement le système de suivi sans cookie de « rassembler des données précieuses reflétant les produits recherchés par les gens » sur son site Web homonyme, WholeFoods, Zappos, ShopBop et Goodreads.
Au contraire, Google est dans une position peu enviable d’avoir à équilibrer les demandes de protections plus strictes de la vie privée des utilisateurs par rapport à son rôle dominant dans plusieurs entreprises – recherche, technologie publicitaire et navigateur Web – dans le processus, opposant ces incitations contradictoires à l’un de l’autre, et suscitant la colère des défenseurs de la vie privée, des régulateurs, des éditeurs et des annonceurs.
« Nous pensons que Privacy Sandbox fournira les meilleures protections de la vie privée pour tout le monde. En veillant à ce que l’écosystème puisse soutenir leurs entreprises sans suivre les individus sur le Web, nous pouvons tous nous assurer que l’accès gratuit au contenu continue », a déclaré Goel.
« Et en raison de l’importance de cette mission, nous devons prendre le temps d’évaluer les nouvelles technologies, de recueillir des commentaires et d’itérer pour nous assurer qu’elles atteignent nos objectifs en matière de confidentialité et de performances, et donner à tous les développeurs le temps de suivre le meilleur chemin pour la confidentialité » il ajouta.
