Google a annoncé mardi qu’il déployait officiellement Privacy Sandbox sur Android en version bêta sur les appareils mobiles éligibles exécutant Android 13.
« La version bêta de Privacy Sandbox fournit de nouvelles API conçues avec la confidentialité au cœur et n’utilisent pas d’identifiants qui peuvent suivre votre activité sur les applications et les sites Web », a déclaré le géant de la recherche et de la publicité. a dit. « Les applications qui choisissent de participer à la bêta peuvent utiliser ces API pour vous montrer des publicités pertinentes et mesurer leur efficacité. »
Les appareils qui ont été sélectionnés pour le test bêta auront une section Privacy Sandbox dans les paramètres afin de permettre aux utilisateurs de contrôler leur participation ainsi que d’afficher et de gérer leurs principaux intérêts tels que déterminés par l’API Topics pour diffuser des annonces pertinentes.
La première Taxonomie des sujets devrait inclure entre quelques centaines et quelques milliers de sujets, selon Googleet sera organisée par l’homme pour exclure les sujets sensibles.
Le test bêta devrait commencer avec un « petit pourcentage » d’appareils Android 13 et s’étendre progressivement au fil du temps.
Le Privacy Sandbox sur Android est la réponse de Google à l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple, qui oblige les développeurs d’applications à demander le consentement explicite des utilisateurs avant de suivre leur comportement en ligne sur les applications et les sites Web grâce à des identifiants uniques. Il a été introduit par Apple dans iOS 14.5.
L’expérience fait partie d’une initiative plus large pour le Web qui vise également à commencer à supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Web Chrome d’ici 2024.
La technologie qui sous-tend sa capacité à glaner les intérêts évolutifs des utilisateurs est une technique d’apprentissage automatique appelée apprentissage fédéré ce découple la « capacité à faire de l’apprentissage automatique à partir de la nécessité de stocker les données dans le cloud ».
Cela permet effectivement aux appareils périphériques décentralisés tels que les smartphones d’apprendre un modèle de prédiction partagé tout en conservant toutes les données de formation sur l’appareil, permettant ainsi aux sites Web d’accéder aux informations sur les consommateurs sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.
Actuellement, les appareils Android se voient attribuer un identifiant unique réinitialisable par l’utilisateur qui peut être utilisé par les développeurs d’applications pour suivre le comportement en ligne. Privacy Sandbox remplace l’identifiant par un ensemble d’outils de protection de la vie privée conçus pour limiter le partage d’informations tout en prenant en charge les publicités personnalisées.
Alors que les propositions de Google espèrent trouver un équilibre entre la publicité basée sur les intérêts et la confidentialité, la société a également critiqué le fait que les « approches directes » telles que celles d’Apple ne fournissent pas d’alternatives viables.
Cela dit, l’ATT d’Apple a fait face à ses propres critiques. En septembre 2021, Lockdown Privacy appelé La politique d’Apple « fonctionnellement inutile pour arrêter le suivi par des tiers » et qu’elle « n’a fait aucune différence dans le nombre total de trackers tiers actifs ».
De plus, un rapport du Financial Times de décembre 2021 trouvé que les applications continuent de suivre les utilisateurs sur iOS, bien que de manière anonymisée et agrégée, similaire au Privacy Sandbox de Google.
