Google a annoncé mercredi son intention d’apporter ses initiatives Privacy Sandbox à Android dans le but d’étendre sa technologie publicitaire axée sur la confidentialité, mais aussi moins perturbatrice, au-delà du Web de bureau.

À cette fin, le géant de l’Internet a déclaré qu’il travaillerait à la création de solutions qui empêchent le suivi inter-applications à la Apple App Tracking Transparency (ATT), limitant efficacement le partage des données des utilisateurs avec des tiers et éliminant les identifiants tels que les identifiants publicitaires sur les appareils mobiles.

« La Privacy Sandbox sur Android s’appuie sur nos efforts existants sur le Web, offrant une voie claire pour améliorer la confidentialité des utilisateurs sans mettre en péril l’accès au contenu et aux services gratuits », Anthony Chavez, vice-président de la gestion des produits pour la sécurité et la confidentialité d’Android, mentionné.

Bac à sable de confidentialitélancé en 2019, est le terme générique de Google pour un ensemble de technologies qui élimineront progressivement les cookies tiers et limiteront le suivi secret, comme les empreintes digitales, en réduisant la quantité d’informations auxquelles les sites peuvent accéder afin de garder un œil sur les activités en ligne des utilisateurs.

Mais contrairement à l’ATT d’Apple, qui exige que toutes les applications demandent le consentement explicite de l’utilisateur avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web, le nouveau projet pluriannuel vise à trouver un équilibre en offrant des moyens préservant la confidentialité d’activer la publicité mobile tout en adoptant simultanément des restrictions pour réduire le suivi entre les applications.

Les modifications anti-suivi d’Apple sur iOS et iPadOS devraient coûter aux entreprises axées sur la publicité comme Meta Platforms 10 milliards de dollars de revenus en 2022, avec la société de médias sociaux appel c’est un « vent contraire assez important pour notre entreprise ». Google a également qualifié l’ATT d’approche « brutale » qui peut être inefficace et pourrait « entraîner de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement ».

Cela dit, la société appartenant à Alphabet a déclaré qu’elle avait l’intention de prendre en charge la plate-forme publicitaire existante basée sur des identifiants pendant au moins deux ans et de donner à l’industrie un préavis substantiel avant tout changement futur. Une version bêta est prévue pour la fin de l’année.

Le développement intervient alors que Google a resserré l’année dernière ses politiques concernant l’utilisation de l’identifiant publicitaire, le rendant indisponible pour les développeurs si les utilisateurs refusent de recevoir des publicités basées sur les intérêts ou la personnalisation des publicités. Le changement est devrait se dérouler sur tous les téléphones Android le 1er avril 2022 via une mise à jour des services Google Play.

L’identifiant est une chaîne de chiffres unique, réinitialisable par l’utilisateur, connectée à un appareil individuel, permettant aux entreprises de technologie publicitaire de déduire les intérêts des utilisateurs à partir de leurs comportements et activités en ligne dans différentes applications.

De plus, Google exigera que les applications déclarent l’autorisation « com.google.android.gms.permission.AD_ID » pour interroger l’identifiant publicitaire sur les appareils exécutant les versions Android 12 et supérieures, tout en le mettant hors de portée des applications qui ciblent enfants.

Le nouveau système devrait également inclure un API FLEDGE pour Android qui suit le comportement des utilisateurs dans une application et les classe dans des groupes pour un « ciblage d’audience personnalisé ». De plus, Google lance ce qu’il appelle le Exécution du SDK pour « réduire l’accès et le partage non divulgués » des données d’application d’un utilisateur et de l’utilisation par des SDK tiers.

La refonte de la technologie publicitaire arrive une semaine après l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) donné son timbre de approbation aux efforts de l’entreprise pour développer l’initiative Privacy Sandbox sur le Web et les applications sur Android et la concevoir de manière à répondre aux préoccupations en matière de concurrence et à profiter aux consommateurs.

Le changement radical de Google pour le remplacement du suivi des applications sur mobile est similaire à sa proposition de supprimer les cookies tiers sur le Web, dans un changement reflétant celui d’Apple Safari et de Mozilla Firefox, qui ont tous deux bloqué les cookies tiers par défaut ces derniers temps. ans.

Mais cette décision a suscité une forte opposition de la part de régulateurs et les défenseurs de la vie privée pour être trop opaques, ce qui a incité l’entreprise à reporter le changement à la fin de 2023 et à abandonner son approche controversée basée sur le FLoC pour la publicité basée sur les intérêts en faveur d’une nouvelle API Topics.

« Avec la proposition de l’API Topics, le navigateur déduire des sujets pour un utilisateur en fonction de son activité de navigation pendant une période de temps connue sous le nom d’époque, actuellement proposée comme étant d’une semaine », la société mentionné. « Le sujet sélectionné pour chaque époque serait choisi au hasard parmi les cinq principaux sujets de l’utilisateur pour cette période. »

Ainsi, lorsque les utilisateurs visitent un site prenant en charge l’API Topics à des fins publicitaires, le navigateur partage un sous-ensemble rotatif de trois sujets qui les intéressent – un pour chacune des trois dernières semaines – sélectionnés au hasard dans le groupe des cinq principaux sujets, qui peuvent ensuite être partagées par le site Web avec ses partenaires publicitaires pour diffuser des publicités pertinentes.

Les sujets abordent également l’un des plus gros problèmes avec FLoC en empêchant non seulement les fournisseurs de publicité de savoir quels sites les utilisateurs ont parcourus, mais également de divulguer plus d’informations que le système de cookies tiers actuel en permettant aux spécialistes du marketing d’identifier les utilisateurs par d’autres moyens comme l’adresse IP et enregistrer leur participation à la cohorte au fil du temps.

Google a déclaré que son objectif avec Privacy Sandbox sur Android est de créer « des solutions publicitaires améliorant la confidentialité, où les utilisateurs savent que leurs informations sont protégées, et où les développeurs et les entreprises ont les outils pour réussir sur mobile ».