Google a annoncé mardi qu’il abandonnait ses projets controversés de remplacement des cookies tiers au profit d’une nouvelle proposition de Privacy Sandbox appelée Les sujetsqui classe les habitudes de navigation des utilisateurs en environ 350 rubriques.

Te Nouveau cadrequi remplace FLoC (abréviation de Federated Learning of Cohorts), répartit l’historique de navigation des utilisateurs pour une semaine donnée dans une poignée d’intérêts pré-désignés (c’est-à-dire des sujets), qui ne sont conservés que sur l’appareil pendant une période renouvelable. période de trois semaines.

Par la suite, lorsqu’un utilisateur visite un site participant, les sujets sélectionnent trois des centres d’intérêt (un sujet de chacune des trois dernières semaines) à partager avec le site et ses partenaires publicitaires. Pour donner plus de contrôle sur le cadre, les utilisateurs peuvent non seulement voir les sujets, mais également supprimer des sujets ou le désactiver complètement.

En étiquetant chaque site Web avec un sujet de haut niveau reconnaissable et en partageant les sujets les plus fréquents associés à l’historique de navigation, l’idée est de faciliter la publicité basée sur les intérêts en montrant aux utilisateurs des publicités plus pertinentes, sans avoir besoin de connaître les sites spécifiques qui ont été a visité.

Topics, qui devrait être lancé en tant qu’essai de développeur dans le navigateur Chrome, utilise l’apprentissage automatique pour déduire les sujets des noms d’hôte et est conçu pour exclure les catégories sensibles, telles que l’orientation sexuelle, la religion, le sexe ou la race, a souligné Google.

« Parce que Topics est alimenté par le navigateur, il vous offre un moyen plus reconnaissable de voir et de contrôler la façon dont vos données sont partagées, par rapport aux mécanismes de suivi comme les cookies tiers », a déclaré Vinay Goel, directeur de la confidentialité de Privacy Sandbox, mentionné.

« Et, en fournissant aux sites Web vos sujets d’intérêt, les entreprises en ligne ont une option qui n’implique pas de techniques de suivi secrètes, comme les empreintes digitales du navigateur, afin de continuer à diffuser des publicités pertinentes », a ajouté Goel.

Le développement intervient exactement sept mois après que Google a annoncé qu’il retardait le déploiement du début 2022 à la fin 2023 en juin 2021 à la suite du retour de bâton des défenseurs de la vie privée, ce qui a incité l’entreprise à reconnaître que « il faut plus de temps dans l’écosystème pour bien faire les choses ».

Topics espère également retravailler certaines des principales préoccupations avec FLoC, qui a été qualifié par l’Electronic Frontier Foundation (EFF) d’idée terrible qui a créé plus de risques pour la vie privée des utilisateurs.

En particulier, la FLoC a été critiquée pour avoir construit des «cohortes» à partir d’une combinaison de différents intérêts en ligne qui pourraient conduire à classer les utilisateurs d’une manière qui pourrait augmenter le risque de discrimination. De plus, si une cohorte était jugée trop petite, elle pourrait être combinée avec d’autres informations de suivi pour identifier un individu, ce qui saperait de manière efficace les protections de la vie privée de manière unique.

La refonte fait partie des plans du géant de la recherche visant à remplacer les cookies tiers par souci de confidentialité. Privacy Sandbox, comme on appelle ces efforts, vise à développer des alternatives axées sur la confidentialité qui restreignent le suivi des utilisateurs sur le Web tout en maintenant les capacités Web existantes, y compris la publicité.