Samsung Ads Europe, la division publicitaire de Samsung Electronics, et la plate-forme logicielle de mesure, de données et d’analyse des médias numériques DoubleVerify (DV) ont noté ce qu’ils qualifient de résultats « exceptionnels » de la nouvelle solution de mesure de la visibilité CTV de DV sur Samsung TV Plus. Le service gratuit de télévision en continu financé par la publicité (FAST) et de vidéo à la demande de Samsung a atteint un taux de visibilité de 92 % ; 48 % de plus que la moyenne de visibilité CTV de DoubleVerify.

Samsung Ads Europe était l’un des premiers Les fournisseurs CTV prendront en charge la solution de mesure de la visibilité CTV de DV lorsqu’elle lancé et est également le premier à annoncer publiquement des résultats en partenariat avec DV. Cela reflète l’engagement de Samsung Ads à adopter les meilleures solutions de mesure disponibles sur le marché.

Lancée en février 2023, la solution de mesure de la visibilité CTV de DV offre aux éditeurs et aux annonceurs un accès exclusif à la mesure directe de la visibilité sur CTV à grande échelle. Il leur permet de déterminer si une annonce a eu l’opportunité d’être vue par un spectateur, permettant ainsi aux annonceurs de faire des optimisations de campagne mieux informées et d’augmenter l’efficacité budgétaire.

La visibilité n’est pas toujours garantie dans les environnements CTV ; en fait, DV a constaté que plus d’une impression sur trois est diffusée dans des environnements susceptibles de déclencher des publicités lorsque le téléviseur est éteint, ce qui inquiète les annonceurs quant au potentiel de dépenses publicitaires inutiles.

Les normes de visibilité actuelles de l’IAB pour les publicités vidéo stipulent que ses pixels doivent être visibles à au moins 50 % pendant au moins 2 secondes, cependant, DV mesure si les pixels publicitaires étaient à 100 % à l’écran. La mesure de la visibilité de DV montre quel pourcentage d’annonces étaient visibles dans l’ensemble, démontrant la probabilité qu’une annonce soit vue.

Selon la société, cette norme de visibilité DV plus élevée et plus rigoureuse résulte des besoins uniques de l’environnement CTV et des limites de l’industrie par rapport aux autres environnements vidéo.

En Europe, Samsung Ads propose des publicités Smart TV natives sur le menu de navigation du 1er écran, l’App Store, Universal Guide et Samsung TV Plus. Ses publicités display et vidéo haut de gamme s’intègrent parfaitement à l’expérience Smart TV native, aidant les téléspectateurs à découvrir les marques et le contenu qu’ils vont adorer.

« La visibilité est une mesure essentielle pour les annonceurs, qui veulent s’assurer que leurs publicités CTV ont la possibilité d’avoir un impact sur les consommateurs », a commenté Alex Hole, vice-président et directeur général de Samsung Electronics Europe. « Résoudre les problèmes de visibilité sera un moteur de croissance pour le marché CTV dans son ensemble, et chez Samsung, nous sommes ravis d’aider à conduire l’industrie vers une transparence accrue. DoubleVerify est un véritable leader du marché pour relever les défis de la qualité des médias – fournissant des informations sur les inventaires offrant aux annonceurs les médias de la plus haute qualité. Nous sommes ravis de nous associer à eux pour aider à valider que nos annonceurs bénéficient non seulement d’un excellent environnement pour leur contenu, mais sont en mesure de suivre avec précision leur succès. »

« DoubleVerify a été le premier à commercialiser une solution de visibilité CTV évolutive, permettant aux clients de mieux comprendre si les publicités numériques avaient la possibilité d’être vues », a ajouté Jack Smith, directeur des produits chez DoubleVerify. « Samsung partage l’engagement de DV à respecter des normes de qualité multimédia élevées, comme en témoignent leurs résultats de visibilité exceptionnels. DV continuera de collaborer avec les plateformes de streaming et les fabricants d’appareils de l’industrie pour éliminer les problèmes de signal qui conduisent à l’arrêt de la télévision et à d’autres problèmes de qualité.