apple Inc., le premier fabricant mondial de Smartphones haut de gamme, a ouvert en mars son dernier magasin phare sud-coréen dans le quartier animé de Gangnam. Aujourd’hui, Samsung Electronics Co. riposte avec son propre magasin élégant à seulement 10 minutes à pied de l’Apple Store.

Le géant coréen de la technologie a ouvert jeudi Samsung Gangnam, une zone d’expérience ambitieuse pour ses consommateurs, ciblant particulièrement les jeunes, ou Génération MZ – démographique comprenant la génération Y et les membres de la Génération Z.

Situé près de la station de métro Gangnam dans le sud de Séoul, Samsung Gangnam dispose d’une surface au sol de 2 000 mètres carrés, permettant aux visiteurs de découvrir et d’acheter les derniers appareils mobiles de l’entreprise et leurs éditions limitées, ainsi que de participer à des programmes culturels et d’enrichissement personnel.

L’appelant « un terrain de jeu pour la génération MZ », Samsung s’attend à ce que le magasin phare devienne un lieu où les jeunes s’amusent et profitent d’expériences interactives avec ce que Samsung a à offrir.

« Gangnam a toujours été un endroit débordant de jeunes », a déclaré Jung Ho-jin, vice-président et chef de l’équipe d’expérience mobile de Samsung, lors d’un événement médiatique mercredi. « Nous espérons que Samsung Gangnam sera un lieu de repos pour eux. »

HUG BEAR, CAFÉ AU CENTRE ET NIGHTOGRAPHIE

Accueillant les visiteurs à l’entrée du bâtiment de cinq étages, une grande sculpture d’ours, le Hug Bear, conçue par l’artiste pop Im Ji-bin, à côté de zones de photos et de bancs décorés de vitraux.

Au deuxième étage, une grande variété d’appareils mobiles de Samsung, des smartphones et tablettes aux gadgets portables, sont exposés.

La nuit, les gens peuvent prendre des photos instagrammables en utilisant la fonction Nightography du Galaxy S23 Ultra.

Au troisième étage, il y a une zone Bespoke Home Meta où les consommateurs peuvent découvrir des téléviseurs et des appareils de Réalité virtuelle (VR). Il existe également un Coffee Center où les consommateurs peuvent capturer des images de leur café à l’aide d’un smartphone Samsung.

Le quatrième étage abrite un grand écran 8K de 600 pouces où les visiteurs peuvent profiter de divers arts médiatiques.

Le sous-sol est dédié aux services après-vente.

CONTRER APPLE A SÉOUL

Samsung Gang Namà environ 500 mètres du magasin phare d’Apple, survient alors que la société coréenne, le plus grand fabricant de smartphones au monde en volume, perd de jeunes consommateurs au profit de son grand rival Apple.

Selon un récent sondage, plus de la moitié des jeunes Coréens âgés de 18 à 29 ans possèdent l’iPhone d’Apple.

La société américaine cible de manière agressive le marché coréen, après avoir ouvert trois magasins phares à Séoul entre l’année dernière et cette année et lancé récemment l’application de paiement simple Payer Apple.

La région de Gangnam n’est pas seulement destinée aux jeunes consommateurs, mais abrite également la plupart des plus grandes entreprises mondiales opérant dans le pays. De nombreuses marques de luxe y ont des boutiques phares.

Gangnam est devenu un nom connu dans le monde entier en 2012 grâce à la chanson K-pop du célèbre chanteur et rappeur Psy « Gangnam Style ».

Écrire à Ye-Rin Choi à rambutan@hankyung.com
In-Soo Nam a édité cet article.