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Après des années de résistance au passage de l’écran LCD à l’OLED et des allers-retours avec LG Display au sujet d’un éventuel accord sur les panneaux OLED, Samsung Electronics a finalement décidé d’acheter des panneaux de télévision OLED à son rival, Reuter rapporté aujourd’hui, citant trois sources anonymes.

LG Display et Samsung auraient été faire cette danse pendant des années. En 2021, les entreprises sud-coréennes auraient été près d’un accord cela verrait Samsung relancer son activité de télévision OLED. Mais en 2021, un responsable de Samsung était disant soi-disant que la LED basée sur les points quantiques de Samsung (QLED) les téléviseurs « ont une meilleure qualité d’image que les téléviseurs OLED, » et, en 2022, des rapports revendiqué cet accord n’était plus en cours en raison de problèmes de prix.

Le rapport de Reuters a déclaré aujourd’hui que LG Display et Samsung se sont finalement mis d’accord sur un accord « panneaux TV haut de gamme ». Il a cité des personnes qui, selon lui, ne voulaient pas être nommées car l’accord n’est pas public et a déclaré que LG Display et Samsung ne feraient aucun commentaire.

Reuters a déclaré que Samsung recevrait 2 millions de panneaux de télévision OLED de LG Display en 2024, suivis de 3 millions et 5 millions dans les années suivantes, selon « deux sources ayant une connaissance directe de la question ». Dans un premier temps, Samsung recevra « probablement » des panneaux de télévision WOLED de 77 et 83 pouces, a déclaré Reuters. Il s’agit d’un accord beaucoup plus important que les plus de 200 000 panneaux de télévision WOLED. The Elec a déclaré que les deux sociétés discutaient en avril.

Samsung a temporairement cessé de commercialiser les téléviseurs OLED après 2013 en raison de prix élevés et de grands espoirs pour ses téléviseurs QLED en concurrence avec une qualité d’image élevée et des prix plus bas. En 2017, David Lowes, directeur marketing de Samsung Electronics Europe, a déclaré à l’IFA que Samsung ne réintégrerait pas le marché OLED de si tôt « parce que QLED est exempt de problèmes de rodage et s’adapte de manière rentable aux écrans plus grands », par Sammobile.

« Nous pensons que QLED est la technologie TV du futur », a ajouté Lowes.

Mais l’avenir, c’est maintenant, et il s’avère que la télévision la plus chaude est OLED. Le contraste OLED continue d’impressionner les gens, et les fabricants de téléviseurs ont mis en œuvre des techniques, comme le déplacement en douceur des pixels, pour aider les utilisateurs à réduire le risque de brûlure. Il est désormais impossible pour l’activité TV de Samsung de balayer OLED sous le tapis, comme en témoigne son retour en 2022 dans les téléviseurs OLED.

Les téléviseurs OLED de Samsung s’appuient sur les panneaux OLED basés sur des points quantiques de Samsung Display (QD-OLED). En février, il a élargi son QD-OLED Sélection TV jusqu’à 77 pouces. Mais au-delà des offres extérieures, Mini LED et 8K, les QD-OLED de 77 pouces sont les téléviseurs les plus chers de Samsung (3 600 $ à 4 500 $). PDSF au moment d’écrire ces lignes). Un accord avec LG Display, comme indiqué, pourrait permettre à Samsung de se lancer dans des téléviseurs OLED encore plus grands et d’ajouter des options à bas prix à sa sélection de téléviseurs OLED, qui comprend actuellement des écrans QD-OLED coûteux. À titre de comparaison, LG répertorie actuellement les téléviseurs de 77 pouces avec des panneaux WOLED fabriqués par LG Display avec des PDSF aussi bas que 2 300 $.

En 2021, lorsque les discussions sur un accord Samsung-LG Display OLED ont commencé, la Corée du Sud venait de a perdu sa place en tant que premier fabricant d’affichage en Chine. Il a été rapporté que le gouvernement sud-coréen a poussé Samsung et LG à bien jouer face aux inquiétudes des entreprises chinoises, telles que BOE, qui augmentent les prix des écrans LCD. Le mois dernier, le PDG d’UBI Research, Choong Hoon Yi, a de nouveau souligné l’impact négatif que les fabricants d’écrans chinois contrôlant le marché des écrans LCD pourraient avoir sur LG et Samsung et leurs partenaires, selon L’élec.

Dans le même temps, les OLED obtiennent des parts de plus en plus importantes du gâteau des ventes de téléviseurs, ce qui rend une stratégie OLED ferme essentielle pour les participants à la télévision haut de gamme.

Du côté des téléviseurs LCD, Samsung voit la concurrence des options à bas prix de rivaux chinois comme TCL. Pendant ce temps, ses bénéfices globaux ont été en baisse de 95 % au premier trimestre 2023, alors que LG n’a pas réalisé de bénéfices depuis le deuxième trimestre 2022.

Reuters a rapporté que l’expédition de 2 millions de panneaux de télévision OLED à Samsung rapporterait à LG Display « au moins 1,5 milliard de dollars » et équivaudrait à « environ 20 à 30% de sa capacité de fabrication totale de panneaux OLED de grande taille, ce qui le porterait à pleine capacité, selon aux analystes. »

Et Samsung, qui joue maintenant au rattrapage de la télévision OLED, pourrait essayer de développer son portefeuille et sa part de marché de 6,1% sur la télévision OLED, qui suit LG (54,6%) et Sony (26,1%), selon les chiffres de recherche d’Omdia partagés par Reuters.

De nombreux technologues attendent avec impatience que Micro LED devienne un élément sérieux de ces guerres télévisuelles grand public. Mais dans l’immédiat, OLED, avec son contraste impressionnant, améliorer les prixet, parmi les nouveaux produits, luminosité améliorée, est celui à surveiller. Le marché des écrans LCD devenant difficile à distinguer, en particulier en termes de prix, un partenariat OLED pourrait donner à ces géants technologiques sud-coréens l’espoir de rester compétitifs.